Revista Juguetes B2B 225

INFORME ESPECIAL: RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 18 | www.juguetesb2b.com Tras valorar las opiniones de una selección de empresas especializadas en la industria juguetera, hemos observado una Campaña de Navidad y Reyes que, aun teniendo en cuenta unos resultados variados dependiendo de cada compañía, ha resultado ser “atípica” para la gran mayoría de los profesiona- les. En general, los resultados no han sido positivos, y se ha observado un consumidor que prioriza las compras a última hora, e incluso de artículos que se encuentran fuera del sector del juguete. A continuación, presentamos un Informe Especial en el que analizamos los resultados de dicha campaña, así como las previsiones de la industria y la distribución de cara a 2018. El mercado juguetero experimenta una Campaña de Navidad y Reyes “atípica” Redacción: Sandra Rodríguez Según valorábamos en el Pulsómetro del Sector Jugue- tero, que publicamos en nuestra pasada edición de noviem- bre de Express JUGUETES b2b, un 71%de las empresas fa- bricantes contaban con expectativas al alza en cuanto a la Campaña de Navidad y Reyes 2017/2018 . Un porcentaje que, en el caso de la distribución, aumentaba ligeramente con un 75% de los detallistas a los que tuvimos acceso au- gurando una campaña en positivo. De esta manera, según explicaban los profesionales, se finalizaba un año 2017 en el que se había percibido una recuperación del consumo en los hogares, mientras que el sector venía acumulando, en este sentido, un ligero crecimiento desde el año 2016. Asimismo, según los datos regidos el pasado diciembre, para la mayoría de las compañías jugueteras consultadas, también la Campaña de Permanente había experimenta- do datos positivos. No obstante, faltaba encarar la campaña más importante para el sector: la celebración de Navidad y Reyes. Una Campaña que, históricamente, ha resultado ser crucial para el sector, y que este 2017 ha supuesto entre el 40% y el 70% de las ventas anuales de las firmas a las