Revista Juguetes B2B 225

154 | www.juguetesb2b.com Ante un entorno cambiante, cada vez más dinámico y competitivo, las empresas deben aprovechar todos sus recursos para diferenciarse del resto y desarrollar acciones que se traduzcan en beneficios para el propio negocio. A continuación presentamos una selección de tres libros que tratan la gestión del conocimiento, la investigación comercial y la importancia del planning, respectivamente, tres aspectos que pueden ayudar en el desarrollo de la actividad empresarial. Biblioteca del management Casos de investigación. Una práctica empresarial Gemma García Ferrer La autora presenta una serie de casos prácticos reales de diferen- tes empresas y las metodologías o diseños que utilizan cada una de ellas para la investigación comer- cial a nivel empresarial. El libro queda estructurado en dos bloques, el primero incluye la introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se aplican. El segundo bloque lo com- ponen una serie de casos reales de temática muy variada, desde una investigación sobre la violencia de género, hasta una reflexión sobre el futuro del neuromarketing con una fuerte apuesta por la realidad virtual. n Gestión del conocimiento. Una venyaja competitiva Juan Gabriel Cegarra Navarro y Aurora Martínez Martínez En un entorno tan dinámico y competitivo como el actual, la ne- cesidad de buscar nuevas alter- nativas en la gestión de empresas se pone de manifiesto. En tan solo seis capítulos, Juan Gabriel Cega- rra y Aurora Martínez recogen los aspectos más relevantes de la ges- tión del conocimiento y explican las herramientas necesarias para ges- tionarlo. Además, también dedican un capítulo para abordar el tema del desaprendizage organizativo, buscando una mayor capacidad de absorción del nuevo conocimiento a la vez que se elimina el conocimien- to obsoleto. n La magia del planning. Cómo utilizar la planificación estratégica para potenciar la eficacia de la comunicación Antón Álvarez Ruiz Este libro explica cómo es el planning y cómo se pueden aplicar sus técnicas para traducir los datos del mercado en ideas estratégicas y dotar a la comuni- cación de una profundidad desconocida hastaelmomento,cultivandolarelación emocional con el consumidor. El autor se aprovecha de su dilatada experiencia para presentar un libro accesible, com- pleto y riguroso. Se trata de una nueva versión del libro, ampliada y actualizada, que incorpora tres capítulos adiciona- les escritos por planners reconocidos. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. n BIBLIOTECA DEL MANAGEMENT