Revista Juguetes B2B 225

1 www.juguetesb2b.com | ex press T ranscurridos los primerosmeses del año, hemos visitado las principales ferias internacionales del sector juguetero en las que se presentan las tendencias que estánmar- cando ymarcarán elmercado del juguete y el juego. Spielwa- renmesse International Toy FairNürnberg,NorthAmerican Toy Fair yHong Kong Toys&Games Fair son los eventos conmás repercusión en el sector y donde semostraron las principales tendencias a tener en cuenta en las próximas campañas. En Núremberg,para este año, elComitéde Tendenciasde la feria seleccionó las siguientes temáticas: Body andMind (Cuerpo y Mente), Girl Power (Chicas al Poder) y Swap andCollect (Inter- cambia y colecciona).Mientras enNueva York, destacaron Te- chnology Trends (Tecnológicos) y From STEAM to STREAM (De STEAM a STREAM), así a ciencia, tecnología, ingeniería, arte y matemáticas se une como novedad para este año la robótica. También estuvo presente el licensing, en la tendencia Movie Mania (Locos por las películas), en la que la repercusión de los estrenos cinematográficosmarcarán la evolucióndel sector juguetero.Así, destacamos la importancia de estas tendencias en elmercado, tal y como detallaMaría Costa,miembro del TrendCommittee de Spielwarenmesse Int. Toy Fair y directora de investigación infantil y ocio de AIJU: “Todos los aspectos son relevantes ya que se basan en estudios sociales y demer- cados internacionales. Estas tendencias reflejan demandas de las familias y muestran ejemplos de estrategias y soluciones que algunas empresas ya están ofreciendo para dar respuesta a dichas demandas”. En la presente edición, además, presentamos un informe especialdedicado a la fidelizacióndel cliente ydel consumidor. La fidelización no es una tarea fácil en un contextomarcado por la sobreoferta de productos ymarcas y una demanda sos- tenida cada vezmásdinámicaen su comportamiento y suscep- tible a los cambios. La Vuelta al Cole es una campaña significativa y de peso parael sector juguetero.Porestemotivo,publicamosun repor- taje sobre esta categoría de producto, en la que los artículos licenciados suponen aproximadamente el 65% de las ventas totales.Con un crecimiento sostenido en los últimos años, las expectativas para la próxima campaña son positivas, gracias a las licencias consolidadas y a los nuevos estrenos de cine y televisión. Por su parte, el sector de las fiestas y el ocio continúa con unamarcada estabilidad, según reflejan los resultados de las últimas campañas que se celebraron en 2016 y lamás recien- te de Carnaval 2017. En esta edición publicamos un informe especial sobre las pasadas campañas de artículos deNavidad, Carnaval,Halloween y otras fiestas, en el que se destaca que Halloween sigue siendo la campaña conunmayor crecimiento en las ventas, y los complementos se sitúan como los produc- tos conmayor demanda ymejores resultados por encima de losdisfraces. Destacar la puesta enmarcha de nuestraweb responsive ( www.juguetesb2b.com ) , que aglutina contenido específico del sector,mejora la experiencia de navegación y favorece el acceso desde buscadores y redes sociales.Además, cadamar- tes enviamos un e-newsletter semanal con la actualidad del sector juguetero, al cual tepuedes suscribir en la propiaweb. Y, por último, felicitamos a los ganadores de los Premios a la Distribución Juguetera , edición 2016, a los que JUGUETES b2b ha hecho entrega de los galardones: EL CORTE INGLÉS, JUGUETTOS, TOY PLANET, JUGUETES POLY, TOYS ‘R’ US y AMAZON. Esperemos que disfrutéis con la lectura, EmiliAlsina–Editor e.alsina@edicionesjust.com Editorial Tendenciasque marcan la industria del juguete presentadas en las ferias internacionales En un contexto en el que la in- dustria del juguete avanza para adaptarse a los constantes cam- biosqueexperimenta lasociedad, revelamos lastendencias juguete- rasmás relevantesquemarcarán la evolución delmercado global a lo largo de este año, presenta- das en las ferias internacionales Hong Kong Toys & Games Fair (Hong Kong), Spielwarenmesse International Toy Fair (Núrem- berg) yNorthAmerican Toy Fair (NuevaYork).Además,contamos también con las valoraciones de MaríaCosta,miembro del Trend Committee de Spielwarenmesse Int. Toy Fair y directora de inves- tigación infantily ociodeAIJU. Enbuscade la fidelidad del cliente En un contexto de sobreofer- ta demarcas enfocadas a una misma actividad, junto con un consumidor cada vez más exi- gente, la fidelización del cliente se convierte en una tarea tan imprescindible como complica- da para lasmarcas. En este In- forme especial profundizamos en este concepto y analizamos qué factores hay que tener en cuenta para llegar a un con- sumidor muy susceptible a los cambios delmomento, tenien- do en cuenta el auge de las nuevas tecnologías. Asimismo, contamos con la colaboración tanto de fabricantes como de detallistas especializados en el sector para analizar cómo se desarrollaestamateriaenelne- gociodel juguete. Resultadosde las campañas deArtículosde Navidad,Carnaval, Halloween yotras fiestas Las últimas campañas que se celebraron en 2016, junto con lamás reciente de Carnaval ce- lebrada en 2017, continúan con unamarcada estabilidad.Dichos datos se desprenden de este in- forme especial en elque analiza- mos, en la presente edición, los resultados de las últimas cam- pañas del sector de las fiestas y el ocio (Carnaval, Halloween y artículos de Navidad). En él se destacaunHalloween cuya cam- paña sigue siendo la que ha ex- perimentado mayor crecimiento en las ventas, obteniendo más demanda y mejores resultados los complementos, por encima de losdisfraces. Un mercado juguetero marcado por las tendencias Y también: InformeEspecialVueltaalCole licenciada;Entrevistaaunaexperta enmarketing infantil;Tendenciasen consumoynuevas tecnologías... Sumario Página 8 Página 14 Página 30 1 www.juguetesb2b.com | ex press L a evolución del sector juguetero está marcada por un optimismo moderado, ya que el comportamien- to global del mercado en 2017 ha sido favorable, acompañado por la recuperación del gasto de las fami- lias, según los profesionales consultados para elaborar el Pulsómetro del sector juguetero, que publicamos en la presente edición.No obstante, la inestabilidad política en Cataluña y la situación económica de Toys ‘R’ Us en el mercado norteamericano provocan incertidumbre entre las empresas del sector juguetero a la hora de valorar la inminente Campaña de Navidad y Reyes 2017-2018. A lo que se le añade que, según datos de NPD Group elmer- cado juguetero ha caído en octubre. Esperemos que estos hechos afecten en elmenor grado posible a la evolución de esta campaña, tan decisiva para el sector juguetero. Centrándonos en las tendencias del mercado jugue- tero, encontramos que los juguetes electrónicos, los jue- gos demesa, lasmanualidades, lasmuñecas y los colec- cionables tienen una mayor relevancia en el sector, con algo menos de peso para el negocio del licensing, con un panorama donde no hay una licencia dominadora del mercado. A través del Pulsómetro del sector juguetero, queremos analizar la evolución delmercado a lo largo del año y reflejar las expectativas de futuro de las empresas y marcas que lo componen. La venta online sigue escalando posiciones en el mundo del juego y el juguete y las em- presas dedican cada vezmás sus estrategias a este canal. Sin embargo, el e-commerce aún no ha alcanzado el ni- vel de crecimiento de otros países. Así, los consumidores son cada vezmás omnicanales y exigentes, puesto que su acceso a la información esmuchomayor que años atrás. Esto exige a los fabricantes un continuo lanzamiento de novedades; mientras que a los detallistas les exige for- mación, trato especial en el punto de venta y un negocio multicanal en el que los clientes puedan mezclar expe- riencias online y offline. Recién llegados de Juguetes Pre-Show, que se celebró del 6 al 9 de noviembre en Altea (Alicante), hemos cons- tatado la preocupación del sector por la situación ‘excep- cional’ de la Campaña de Navidad y Reyes de este año, con unas elecciones enCataluña el 21 de diciembre y con una situación delicada en Toys ‘R’ Us. El evento ha sido positivo contando con profesionales del sector y siendo el punto de encuentro y de trabajo para la industria y la distribución. En fase de consolidación, Juguetes Pre-Show celebró su segunda edición con un incremento del núme- ro de los expositores y visitantes. En la próxima edición de JUGUETES b2b de diciembre ampliaremos la información sobre este evento. Por último, destacar el informe especial sobre las cam- pañas publicitarias en el sector juguetero, ya que este 2017 hemos observado como las nuevas plataformas de difusión de contenidos cogen fuerza y comparten pro- tagonismo con la televisión. Hablamos de una Campaña 360º en la que todos losmedios y canales de comunica- ción son relevantes para las empresas, empleando tam- bién Internet, difundiendo sus productos en Redes So- ciales como Facebook e Instagram y lanzando vídeos e iniciativas a través de Youtube. Deseamos a todos una buena Campaña de Navidad y Reyes y que disfruten de la lectura, EmiliAlsina – Editor e.alsina@edicionesjust.com Editorial Pulsómetro:el sector jugueterovalora la evolucióndelmercado El sector jugueterodeja atrás un año en el que los profesionales han percibido una recuperacióndel consumopara en- carar unaCampaña deNavidad y Reyes yun2018queestarán influenciadospor la evolución económica de Toys ‘R’Us y la situación política enCataluña, según las previsiones de los encuestados. En este sentido, tendrán relevancia ten- dencias como los juguetes electrónicos, los juegos demesa, lasmanualidades o las muñecas, con algo menos de peso para el negocio del licensing. A través del Pulsómetro del sector queremos analizar con detalle la evolución del mercado a lo largo del año que pronto cerramos, y reflejar las expectativas de futuro de las empresas ymarcas que lo componen. Campañapublicitaria: el sector juguetero apuestapor lapublicidad multicanal Una vezmás, las empresas del sector ju- gueteroponen enmarcha sus estrategias publicitarias enfocadas a laCampaña de Navidad y Reyes.No obstante, este 2017 observamoscomo lasnuevasplataformas dedifusiónde contenidos cogen fuerza y se sitúan enparalelo a la televisión,hasta ahora consolidada como el medio más fuerte en este aspecto.Así, hablamos de unaCampaña 360º en la que lasmarcas emplean también Internet, difundiendo susproductosenRedesSocialescomoFa- cebook e Instagram y lanzando vídeos e iniciativas a través deYoutube yYoutube Kids. Analizamos la estrategia publicita- ria de una selección de firmas jugueteras durante laCampaña deNavidad y Reyes 2017-2018. 2ª FasedelRankingde Artículos Jugueterospara laCampañadeNavidad Tras publicar la 1ª Fase del Ranking en la edición nº 223 de JUGUETES b2b (Junio/Julio), en el presente Express JUGUETES b2b presentamos la secue- la de la publicación con los artículos jugueteros que previsiblemente goza- rán de unamayor demanda durante la próximaCampaña deNavidad y Reyes. En este sentido, la 2ª Fase del Ranking de Artículos Jugueteros ha sido ela- borada a partir de las votaciones de nuestro equipo consultor, formado por las cadenas de detallistas principales delmercado español, así como grupos de compra, entre otros. Presentamos un listado de productos ordenados por categorías, en el que se indica además si los artículos cuentan con Campaña de Televisión. CampañadeNavidad: protagonismodel licensingenel juguete A las puertas de laCampaña deNavidad y Reyes, las firmas vinculadas al negocio de las licencias se preparan también para afrontar una de las épocas más deter- minantes del año. Después de un 2017 en el que las ventas han aumentado li- geramente, los profesionales que nos han ofrecido su opinión esperan que se cumplan sus expectativas positivas de cara a finales de año, en una campaña quemarcará el resultado final de las em- presas. En este sentido, se prevé que las compañías jugueteras vinculadas al licen- sing superenmásdel60%del totalde las ventas anuales. Todo ello, sujeto a la leve recuperación económica percibida por el sector, el incremento de las novedades y lamayor publicidad enmedios. A la expectativa de la Campaña navideña Y también: EntrevistaalpresidentedeDémaretoys-SuperJuguete;Entrevistaal presidentedeTheToyAssociation;ArtículosdeTendenciasyConsumo… Sumario Página 4 Página 12 Página 18 Página 22 © Edición digital ¡Contacta con nosotros! G 93 325 32 87 J clientes@edicionesjust.com Calendario Editorial 2018 6 ediciones/año Febrero · JUGUETES b2b nº 225 Informe Especial • Novedades 2018. Las principales apuestas de producto que presentan las empresas del sector. Reportaje • Feria Spielwarenmesse de Nuremberg . Informe especial de la reciente • Campaña Comercial de Navidad y Reyes : Evolución ventas, márgenes, opinión de profesionales (de- tallistas y fabricantes) Análisis de los catálogos de la Distribución • en Navidad. Productos más relevantes y comparativas de precios. Características técnicas e informativas de cada catálogo. Informe especial de • Aire Libre yVerano . Abril · EXPRESS de JUGUETES b2b nº63 Reportaje: • Tendencias internacionales del sector del Juguete : Nuremberg y NewYork. Premios a la Distribución Juguetera • : organizados por JUGUETES b2b: Entrevistas empresas premiadas. Análisis de la campaña de Navidad, Carnaval y Halloween. • Informe • La cadena de Valor en el sector del Juguete , 1ª parte: Empresas Fabricantes y distribuidores de marcas . Junio · JUGUETES b2b nº226 GUÍA COMERCIAL DE JUGUETES Y JUEGOS 2018. • Oferta de producto por categorías de producto y marcas. 1ª Fase del Ranking • de Juguetes y Juegos . Artículos mejor situados comercialmente de cara la cam- paña de Navidad y Reyes. Informe especial de • artículos de Navidad y Fiestas . Septiembre · JUGUETES b2b nº227 Informe especial: • Próxima Campaña de Navidad y Reyes. Informe especial: • STREAM análisis de la categoría . Informe especial de • Carnaval y Fiestas . Noviembre · EXPRESS de JUGUETES b2b nº64 Pulsómetro del Sector • del Juguete. Análisis de la situación del sector, opinión de empresas, expectativas de la campaña de Navidad y Reyes. Artículo: • Campañas e inversión publicitaria de las empresas del Sector del Juguete en campaña comercial de Navidad. 2ª Fase del Ranking • de Juguetes y Juegos. Artículos mejor situados comercialmente de cara a la cam- paña de Navidad y Reyes. Informe especial • Campaña de Navidad Licenciada . Ranking de Artículos jugueteros de cara a la campaña • comercial de Navidad y Reyes. Informe • La cadena de Valor en el sector del Juguete , 2ª parte: Empresas Detallistas . Diciembre · JUGUETES b2b nº228 Informe especial • Permanente / Primavera-verano. Situación primer semestre, categorias de producto. Dossier Internacional • : Especial Ferias Internacionales. Especial Empresas con proyección internacional expositoras en Nuremberg. Guia del Sector del Juguete • Fabricantes, distribuidores de marcas, importadores, may- oristas, empresas retail, agentes comerciales e industrias auxiliares y de servicios del sector del juguete: datos de contacto. Calendario Anual • Eventos y fechas con repercusión en el mercado juguetero.