Revista Juguetes B2B 225

TENDENCIAS EN CONSUMO 112 | www.juguetesb2b.com Los consumidores son un elemento cambiante al que las empresas están obligadas a ajustarse. Cambian sus preocupaciones, los elementos que acaban determinando sus decisiones de compra y, también, sus acciones. Además, la sociedad en conjunto también evoluciona. Todo ello acaba provocando que los hábitos de con- sumo y las acciones de las empresas para adaptarse al nuevo ecosistema también se transformen. A continua- ción, ofrecemos las principales ten- dencias que marcarán el consumo en Europa en 2018, a partir de un estudio de la agencia Mintel. Mintel, agencia especializada en el sector del análisis de datos y la inteligencia de mercado, ha realizado un estudio en el que destaca las cuatro principales ten- dencias que impactarán en el consumo en Europa a lo largo del 2018. El futuro a corto plazo estará marca- do por una creciente preocupación por la ecología y el medioambiente, así como por la protección de datos o la manera que tendrán las empresas de conectar con los jóvenes. Los océanos entran en el consumo La conciencia sobre el impacto del consumo en la vida marina irá en aumento, destacando el problema del im- pacto de los plásticos en los océanos, y se convertirá en un tema de moda, según Richard Cope, consultor sénior de tendencias en Mintel. Al tratarse de un tema que estará en la calle en el día a día, las empresas se verán obligadas a tenerlo en cuenta. El consumo res- ponsable y la conciencia por el reciclaje de plástico se convertirán en elementos que acabarán determinando el consumo, sin llegar a demonizar el plástico, pero sí apostando por productos reciclados. Según el estudio, el 49% de los consumidores del Reino Unido afirman estar interesados en comprar productos elaborados to- tal o parcialmente con plásticos reciclados. La protección de datos sigue preocupando Los datos que generan los consumidores crecen a un ritmo vertiginoso, y ante el temor por los hackers y el hecho de no saber exactamente dónde van a parar estos datos, a los consumidores les costará, cada vez más, facilitar sus datos a las empresas y, si lo hacen, buscarán una contraprestación que les beneficie. Este dato también queda reflejado en un estudio elaborado por Kantar TNS, en el que el 53% de los españoles se muestra reacio a conectarse a dispositivos que monito- ricen su actividad y el 61% se muestra preocupado por la cantidad de datos que las empresas tienen de ellos. Ante este escenario, las empresas se verán obligadas a recurrir a nuevas iniciativas para conseguir recolectar datos, y en este sentido, los dispositivos portátiles y las Smart TV pueden jugar un papel importante. La necesidad de adaptarse a los cambios del consumo