Revista Juguetes B2B 225

TENDENCIAS NUEVAS TECNOLOGÍAS mira el dispositivo 47 veces por día. Asimismo, revela que el 47% de los usuarios de los teléfonos móviles acepta que son adictos a estos dispositivos y son conscientes que pasan demasiado tiempo pegados a sus pantallas. Este dominio del teléfono móvil lo convierte en un obje- to claro para empresas y marcas, cambiando claramente el modelo de compra, que se decanta por su faceta onli- ne. De hecho, según un estudio de idealo.es, el 58,5% de los españoles utiliza su smartphone para hacer compras online; y de ellos, un 15,4% confiesa que realiza la mayor parte de sus compras por esta vía. No obstante, tal como revela el comparador de precios Idealo, tan solo un 42% de las compañías que ha analiza- do en su informe cuenta con app propia para vender onli- ne, lo que nos conduce a preguntarnos sobre la capacidad de digitalización de las empresas de nuestro país. En este sentido, el 84% de las empresas tiene un diseño ‘respon- sive’ de su página web, adaptado al formato de la pantalla de los dispositivos móviles. n ¿Están preparadas las empresas? Según el Observatorio de Competitividad Empresa- rial, el 35% de las empresas cree tener un nivel alto de digitalización y un 53% considera tener un nivel medio. Aun así, la utilización de las tecnologías digitales no parece estar del todo aprovechada y la mayoría de las empresas se encuentra en un tramo de utilización de las TIC entre el 0% y el 25%, tanto en lo que se refiere a gestión de compras, como para el área de ventas. Los mayores obstáculos para la digitalización que han detectado las empresas son la falta de recursos financieros y el bajonivel de conocimientodigital de los clientes. También se destacan otros obstáculos como la burocracia en la colaboración público-privada. Respecto a los efectos de las TIC en la actividad empresarial, el informe indica que la digitalización de las empresas influye, sobre todo, en la imagen de marca y las relaciones con los clientes. Asimismo, la innovación y la formación se valoran como factores importantes a la hora de influir en la digitalización y la competitividad. n