UNMUNDODEJUGUETES
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Europa, el gran
exportador de
juguetes
El 27% de las ventas globales en
el sectordel juguetesongeneradas
por Europa, que representa uno de
losmercadosmás importantes del
mundopara este sector. En los cin-
co principales mercados europeos
(Francia, Alemania, España, Italia y
el Reino Unido) las ventas crecie-
ron un 4% durante el año 2014.
ReinoUnido, la fuerza
de las licencias
De acuerdo con los datos del sec-
tor del juguetedeNPD, los juguetes
relacionados con personajes de pe-
lículasestánconduciendoagrandes
aumentos en las ventas jugueteras
del Reino Unido. Según la consul-
tora, las ventas de juguetes han
aumentado un 5% respecto el año
anterior y las previsiones de cara
al futuro son positivas. Este creci-
miento se debe, probablemente, a
la aparición de dos grandes propie-
dades,
Disney Frozen
(licencia nº 1)
y
StarWars
(licencia nº 2), que han
incentivado las ventas y permane-
cerán en el mercado juguetero por
lomenos una temporadamás.
España y los juguetes
‘Made inSpain’
Con la Comunidad Valenciana y
Cataluña como zonas principales,
España es un país con una larga
tradición en producción de jugue-
tes que se encuentra entre los cin-
coprincipalesmercadoseuropeos.
Según la Asociación Española de
Fabricantes de Juguetes (AEFJ),
la calidad, la seguridad y el diseño
son las principales características
del juguete español.
El sector del juguete genera,
en España, alrededor de 5.000
empleos de forma directa y más
de 20.000 de forma indirecta. De
acuerdo con la AEFJ, el 7,5% de
estos empleados pertenece a de-
partamentos de I+D+i, lo que sitúa
a este país como el segundo en in-
versión y empleo en esta área.
Evolucióndelmercado
juguetero enEuropa
•
Los juguetes relacionados con
películas
experimentaron, en
Reino Unido, un
crecimiento
del 28%
más de ventas durante
2015 y
suponen un 15% del to-
tal de ventas.
• Además de los juguetes de pe-
lículas, en el Reino Unido las
categorías que han notado más
cambios son las
figuras de ac-
ción (+27%),
los
juguetes elec-
trónicos (+15%)
y los
kits de
construcción (+13%).
• De los cinco principales merca-
dos,
Alemania experimentó el
mayor crecimiento (+6%)
y
Ita-
lia el crecimiento más tímido
de los cinco países (+1%).
• Las ventas del sector juguetero
en estos cinco mercados repun-
taron los 11,9 billones de euros
en 2014, de acuerdo con datos
de NPD.
• El
Reino
Unido
es país europeo
que más juguetes vende, segui-
do de Francia y Alemania.
• En términos de categorías de
producto, los que más incitaron
las ventas delmercado británico
fueron los
kits de construcción
y los juguetes de manualida-
des
durante 2014. Por otro lado,
los juguetes de primera infancia
y los preescolares no funciona-
ron tan bien.
•
El comercio electrónico ha ga-
nado popularidad
en el merca-
do europeo: segúndatos deNPD,
un 25% de los juguetes vendidos
en 2014 se vendió a través de
Internet.
•
Las exportaciones del mer-
cado juguetero español han
aumentado un 13,94%
durante
2015, superando los 246 millo-
nes de euros.
• En España, la categoría de pro-
ducto que más crecimiento ha
experimentado es la de
vehícu-
los
(triciclos, patinetes o coches
de pedal) con un aumento del
27,3% sobrepasando los 29 mi-
llones de euros. Por su parte,
la
categoríademuñecas
descien-
de levemente con un -0,7%.
•
EnotrospaísescomoNoruega,
los niños son más partidarios
de la tecnología
que de otro
tipo de juguetes. Los juguetes
más vendidos son los electróni-
cos, con el protagonismo de las
tabletas. Aun así, también tie-
nen relevancia productos como
los
Aviones
,
Cars
o
Barbie
.
