EDITORIAL
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Llegamosa la rectafinal deañoconuncomportamiento
positivodelmercado jugueterohastaelmesdeagosto, con
un crecimiento acumulado del 3,4%, según datos deNPD
Group. Estos buenos resultados se deben principalmen-
te a unmagnífico verano que ha impulsado las ventas en
agosto, conun incrementodel 10,7%. Esperemosqueesta
tendencia se consolideenestosmesesque restandel año
y tengamosunacampañadeNavidady
Reyespositiva. Unacampañaen laque
el licensing tendrá un papel destacado
con propiedades que previsiblemente
tendrán un buen rendimiento. Parece
que elmercado está algomás reparti-
do y no se centra en una sola licencia,
como en campañas anteriores.
Frozen
,
StarWars
,
Minions
y la
PatrullaCanina
son las que se prevé que serán prota-
gonistas en el sector juguetero estas
Navidades.
Un segmento que tendrá unamayor
repercusión en la próxima campaña
será el de las nuevas tecnologías. Una
tendencia que ha venido para quedar-
seyquecreceráconsiderablementeen lospróximosaños.
Tanto fabricantes como distribución conocen las posibili-
dades que ofrecen las nuevas tecnologías para aplicarlas
y desarrollarlas en sus juguetes, además de para vender
estosartículosconnuevasprestaciones.
En un mercado en constante cambio, las estrategias
empresariales, demarketing y comunicación, por partede
fabricantes como de detallistas, son determinantes en la
gestióndel negocio. Enestaedición, apartir de las valora-
ciones de expertos en estrategiaempresarial yde los pro-
fesionales del sector del juguete, analizamos la importan-
cia de aspectos fundamentales como el posicionamiento
demarcay la innovación.
Segúnsedesprendeeneste informe, lasmarcasquedis-
frutan de una posición fuerte en lamente de los usuarios
son, normalmente, las referentes de cada categoría, las
que son nombradas espontáneamente, las que destacan
sobre la competencia, las que son re-
levantes en la vida del consumidor y
lasque leaportanbeneficiodiferencial.
Para llegaraesteobjetivoesnecesario
que lamarca aporte a sus clientes un
concepto diferente y relevante, ade-
más de potenciar su plan de marke-
ting y comunicación. En cuanto a la
innovación, no nos referimos tan sólo
acrearnuevosconceptosoproductos,
sinoqueesunaspectoqueafectaa to-
das las áreas de la empresa: diseño y
desarrollo, comunicación ymarketing,
internacionalización, recursoso lapro-
piagestión.
Y, respecto al punto de venta, las
empresas de retail tratan de impresionar y ofrecer una
experiencia de compra en su establecimiento a un clien-
te más informado y exigente. En esta edición contamos
con dos entrevistas a establecimientos especializados en
temáticas muy concretas, como son los juegos de mesa
(JugarXJugar)y losdisfracesy lasfiestas (ElCarrilet).Dos
ejemplos deprofesionalización y especialización, aspectos
que valora el consumidor de hoy en día a la hora de hacer
suscompras.
Disfrutende la lectura,
El posicionamiento
de lamarca
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