4 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Smurfit Westrock pone el foco en la sostenibilidad y el valor de la marca como ejes estratégicos del agro La compañía reunió en Fruit Attraction a un grupo de expertos formado por algunas de las principales firmas del sector agroalimentario para analizar y debatir sobre los retos de futuro que tienen que afrontar las empresas hortofrutícolas para fortalecer la conexión emocional con el consumidor e impulsar la diferenciación y la perdurabilidad de las marcas. Smurfit Westrock, el mayor fabricante integrado de embalaje en base papel del mundo, organizó, en el marco de Fruit Attraction, una mesa redonda bajo el título ’La creciente importancia del branding en el sector agrícola’. Un encuentro en el que participaron representantes de compañías líderes en el sector hortofrutícola: Javier Carmona, responsable de Marketing de Bollo Natural Fruit; Sergio Cáceres, gerente y director de Marketing y Comunicación de Asprocan (Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias); Joaquín Hidalgo, coordinador general de Grupo AGF-Sandía Fashion, y Enrique Muñoz, responsable de Marketing de Fresón de Palos. El evento arrancó con un análisis sobre la preocupante disminución en el consumo de frutas y hortalizas en España. Según los datos del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, el consumo de frutas ha caído un 24,8% en la última década. Los participantes coincidieron en señalar la preocupación del sector por este descenso y el papel clave tanto del marketing como del branding en este desafío, subrayando que las campañas que ponen en valor la calidad, el origen y los beneficios para la salud de los productos frescos son esenciales para reconectar y contrarrestar esta inclinación del consumidor. Frutas y Verduras Eladio alcanza los 30 millones de euros de facturación El negocio familiar malagueño distribuyó más de 13 millones de kilos de frutas y verduras frescas en 2023, con una plantilla compuesta por 95 empleados. Para 2025, cuenta con un plan de expansión que prevé crear nuevos canales de distribución en más puntos de la península y desembarcar en las Islas Canarias. Con casi 40 años de historia, Frutas y Verduras Eladio es una empresa familiar malagueña que ha pasado de ser una pequeña frutería a facturar 30 millones de euros en 2023. Este mismo año, la compañía logró, con una plantilla de tan solo 95 empleados, realizar con éxito 146.000 repartos en los que distribuyo más de 13 millones de kilos de frutas y verduras frescas. Este crecimiento es fruto de un modelo de negocio que combina innovación y responsabilidad ambiental con productos de cercanía y temporada. A través de iniciativas y proyectos como Calma Eladio, Otoño en Verde o Eladio al Cole, la empresa ha conseguido consolidar estrechas relaciones con productores y agricultores locales. Para Eladio Rueda, CEO de Frutas y Verduras Eladio, “estas cifras de facturación no van a cambiar el espíritu de la primera frutería que abrió mi padre. Seguiremos apoyando a los productores locales, los productos de cercanía y el desarrollo sostenible de nuestra tierra. Esta filosofía es la que queremos trasladar al resto de España y las Islas Canarias, donde próximamente crearemos nuevos canales de distribución”.
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