59 AGRICULTURA DIGITAL Ventura González, tiene 30 años y es agricultor en Madrigal de las Altas Torres (Ávila). Con 160 hectáreas entre cereales, viñedos y hortícolas, se define como “muy previsor al realizar sus compras online” ya que prefiere realizar pedidos grandes antes de cada campaña para ahorrar en gastos de envío y no dejarlo para el último momento. Asegura que el comprar de manera online se afianzó durante la pandemia, donde podía dedicar algo más de tiempo. Sus adquisiciones son “mayoritariamente de repuestos”, para lo que visita varias páginas “al objeto de decidir la mejor opción de compra final”. Para él, una de las ventajas que tiene comprar online es que “encuentras más variedad que en la tienda más cercana, donde casi siempre hay sólo una marca”. No obstante, siempre recurre a ellas, sobre todo cuando se produce alguna avería puntual o incluso cuando encuentra algún producto mejor de precio que en Internet. Sus compras las realiza en su mayoría a proveedores nacionales y las concluye “con una alta satisfacción, ya que tanto el pedido como piezas faltantes han llegado en tiempo y forma”. Aún así, señala que el sector “es uno de los más retrasados en cuanto a oferta online en lo que se refiere a piensos y abonos”. José Ramón Acín, agricultor y gerente de Finca Bizcarra y Agrarium, a sus 47 años conoce a fondo toda la escala de valor de su explotación, desde el manejo del tractor hasta el asesoramiento en agricultura de precisión. Se declara usuario de las nuevas herramientas digitales "desde siempre", y en cuanto a la compra online sobre todo realiza adquisiciones de repuestos y de componentes electrónicos. “Compro directamente al distribuidor y en 4-5 días puedo tener lo que necesito”. Y añade que, en ocasiones, acude “a tiendas o distribuidores cercanos, en las que además del producto que busco me pueden ofrecer un servicio complementario como puede ser el de mantenimiento”. Por lo general afirma que siempre planifica sus compras y asegura que realmente fue empujado a la compra online “por la poca disponibilidad de repuestos en algunos casos”, ya que ante esperar al distribuidor de la zona o comprar él mismo, al final optaba por la segunda opción. “Más que buscar un mejor precio, lo que busco, en mi caso, es un servicio ágil” ya que “no puedo permitirme esa parada, porque el tiempo es muy valioso en este trabajo”. Su operativa es sencilla: “Cuando voy a comprar directamente pido por el número de referencia para una fecha determinada”. Lo hace en tiendas de confianza, valorando las opiniones de otros compradores y buscando empresas que cubran satisfactoriamente sus expectativas. Estos nuevos canales se han convertido hoy en día en fundamentales cuando, consumidores digitales como él, exigen eficacia y facilidad de las nuevas herramientas online, "sobre todo cuando nos están reclamando cada vez servicios más especializados y concretos. Vemos como en la práctica, destacan estos servicios online por su usabilidad, comodidad, por la posibilidad de comparar, ahorrando tiempo y desplazamientos y porque hay un interesante mercado globalizado, que te permite adquirir entre una amplia oferta al alcance de un solo clic", explica Acín. Tanto el gerente de Agrarium como Ventura González coinciden al asegurar que la clave está en la "previsión al realizar estas compras y en comparar, comprar los productos base y ensamblarlos tú mismo o realizar las tareas de mantenimientos", por ejemplo. Prácticas que parecen comunes para ahorrar costes y una interesante apuesta que parece no tener límites. Las miras están puestas en un futuro que viene con un alto potencial, el de la tecnología y la automatización de muchos procesos. Ventura González, agricultor de Madrigal de las Altas Torres (Ávila). José Ramón Acín, agricultor y gerente de Finca Bizcarra y Agrarium. José Antonio Sotomayor (Sembralia): “A la hora de poder extender nuestros servicios de fertilidad del suelo y de recomendaciones de riego para los agricultores, los principales impedimentos siguen siendo la brecha digital y la formación"
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