FERIAS Attraction es, sin duda, el escenario perfecto para mostrar todos estos desarrollos e innovaciones tecnológicas. ¿Qué expectativas tienen y qué novedades aportará al expositor y al visitante la edición de este 2022? En la que parece será una edición de vuelta a la normalidad… De momento puedo avanzar que este 2022 el producto estrella será la fresa y que los países importadores invitados serán Canadá, Arabia Saudí y Emiratos Árabes Unidos. En otra línea, actualmente estamos trabajando en cambiar un poco el plano, ya que incrementaremos el sector de la logística de Fresh Food Logistics y también aumentaremos la presencia de expositores del hemisferio sur. Como decía antes, los sectores de Smart Agro y Biotech son muy importantes para la feria, por lo que estamos trabajando en ampliarlos. Por último, incorporamos un sector nuevo, el de las start-ups. Las actividades que hacíamos en las anteriores ediciones se seguirán haciendo, centrándonos en los temas de actualidad más interesantes para el visitante y el expositor. En definitiva, el objetivo es volver a los niveles prepandemia. La COVID-19 ha cambiado la forma en que nos reunimos y hacemos negocio. ¿Quémedidas está tomando IFEMA al respecto? Creo que, más allá del trabajo de IFEMA, es importante destacar el coraje de los expositores que asumen el riesgo y la incertidumbre de acudir a ferias en las circunstancias que hemos y estamos atravesando. Sinceramente, el balance de las ferias que hemos realizado hasta ahora es muy positivo ya que hemos logrado garantizar unas condiciones sanitarias óptimas. Al fin y al cabo, estamos viviendo una pandemia y debemos asumir que tenemos que convivir con ella durante un tiempo. No podemos parar la economía cuando es posible seguir desarrollando la actividad económica con bastante normalidad. Por este motivo, en IFEMA hemos aceptado que los certámenes seanmás pequeños ya que preferimos tener espacios más reducidos, pero poder hacerlos. En cuanto a medidas, desde IFEMA hemos invertido en la implantación en los pabellones de todas las fórmulas posibles de protección y garantías sanitarias. Y nos está funcionando porque nuestra economía lo necesita. En este sentido, están apostando fuerte por los formatos híbridos, creando eventos con su versión digital y física. ¿Esta tendencia ha venido para quedarse? Estoy convencida que esto está aquí para quedarse. El mundo se está digitalizando, en todas las actividades están surgiendo actividades digitales –posiblemente aceleradas por la pandemia– y los formatos híbridos ya son una realidad asentada. Al fin y al cabo, la versión digital de las ferias es un acompañamiento que ofrece nuevas herramientas y nuevas oportunidades que no debemos desdeñar. LIVE Connect es la plataforma que mejor describe la apuesta de IFEMA por el formato digital. ¿En qué consiste y qué ventajas presenta? LIVE Connect ofrece muchísimas posibilidades y beneficios, tanto para el expositor como para el visitante. Diría que la mayor ventaja es la capacidad de networking, poniendo en contacto durante mucho más tiempo –LIVE Connect está abierto los 365 días del año– a las empresas con sus potenciales clientes. Por otro lado, la plataforma ofrece contenidos, ponencias y actividades de gran interés y está abierta a un ámbito geográfico mucho mayor, lo que permite poder contactar con cualquier persona de cualquier sitio del mundo. Además, creo que LIVE Connect facilita la preparación de la feria para los visitantes, pudiendo tener toda la información antes de llegar al certamen presencial y después de irse. Así, puede prepararse su calendario y agendar reuniones de forma anticipada. Personalmente creo que es una plataforma a la que todavía no estamos acostumbrados porque es un formato nuevo, nos queda mucho por aprender para sacarle todo el jugo, pero este es un camino que va a ir a más y debemos unirnos a él. El trabajo de IFEMA es aportar valor, conseguir crear proyectos que generen interés para los expositores y notoriedad entre los visitantes En su opinión, ¿por qué las ferias profesionales presenciales siguen siendo necesarias en un momento donde nos comunicamos tanto digitalmente? Es verdad que al inicio de la pandemia hubo muchas dudas en cuanto a los formatos físicos y presenciales. Incluso 35
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