INFORMACIÓN EMPRESARIAL 37 LAS TENDENCIAS MÁS ECOLÓGICAS MARCAN LA CONVENCIÓN ANUAL DE J’HAYBER WORKS J’hayber Works celebró su convención anual en sus instalaciones de Elche, junto a su red de Ventas nacional. El evento estuvo marcado por una importante ampliación de catálogo en las diferentes líneas de la marca. En 2023, J’hayber Works inicia su inmersión en las sostenibilidad a través de sus productos. La firma ilicitana ha presentado su primer modelo de calzado laboral elaborado con materiales reciclados. Este modelo, llamado Daytona, está englobado dentro de una nueva línea diseñada para el sector de del motor y la construcción, cuyo lanzamiento estará apoyado con una promoción que incluye un regalo muy original. La nueva línea verá la luz el próximo mes y estará apoyada con presencia en el punto de venta y medios digitales. público laboral, por lo que el próximo otoño-invierno se estrenarán nuevas chaquetas de la línea Urban. La convención, además del estreno de materiales respetuosos con el medioambiente, estuvo marcada por una profunda concienciación en el cuidado del trabajador a través de la comodidad, que ya es un básico de la marca. Y que además, está actualizando las plantillas de los nuevos modelos de la colección de calzado laboral, para adaptarse a nuevos materiales que agudicen esta sensación en el calzado y mejoren las propiedades de amortiguación. El evento terminó con la presentación de la nueva estrategia de marketing para 2023, en la que J’hayber Works realizará una fuerte apuesta enmedios, por segundo año consecutivo. Este año se ha decidido potenciar la presencia en campos de futbol y televisión, dada la vinculación de la marca con el deporte y el impregnado carácter deportivo de J’hayber Works. Será desde finales de enero cuando veamos esta nueva presencia enmedios. Equipo de Ventas nacionales de J’hayber Works. La tendencia ecológica también estará presente en la colección de calcetines. J’hayber Works renueva toda la colección de calcetines, que estarán a la venta a partir de febrero. Los principales materiales escogidos para esta colección son las fibras recicladas de redes de pesca convertidos en nylon, plástico reciclado de botellas recogidas en el mar y algodón orgánico. La colección de textil también ha tenido su espacio en dicha convención. Las prendas de estilo casual mantienen una buena aceptación entre el
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