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32 INFORMACIÓN EMPRESARIAL INESCOP CREA EL PRIMER DEMOSTRADOR PARA EVALUAR EL CONFORT EN CALZADO CON TECNOLOGÍAS RELACIONADAS CON SALUD Y NEUROMARKETING El empoderamiento del consumidor es tal, que garantizar su bienestar y salud es una prioridad para las empresas, también para las de calzado. Para conseguirlo, las empresas tendrán que explorar soluciones tecnológicas que mejoren el confort del calzado, pero, sobre todo, aseguren la salud del usuario. Para ayudarlas en este proceso, Inescop creará el UX-LAB Footwear, un laboratorio especializado en calzado, y centrado en el usuario, que contará con las tecnologías más punteras en el ámbito de la salud y el confort. Este espacio, único en España, será posible gracias a la financiación de la Conselleria de Innovación, Universidades, Ciencia y Sociedad Digital. El confort, junto a la experiencia de usuario, no solo forman parte de las estrategias de diferenciación para las empresas de calzado, sino que son clave en la decisión de compra del producto. Y es que, después del diseño, el confort es uno de los crite- rios que más influyen en la decisión de compra de un par de zapatos y, desde el punto de vista funcional, es el aspecto más importante. En este sentido, una de las labores de Inescop como centro tecnológico es poner adisposiciónde las empresas nue- vas tecnologías y conceptos innovadores relevantes para el sector del calzado. Por esta razón y en línea con la Estrategia de Especialización Inteligente de la Conselleria de Innovación, Universidades, Ciencia y Sociedad Digital, Inescop está desarrollando el primer demostrador tecnológico para evaluar el calzado durante su uso real y en función del confort y el bienestar del usuario. A través de este proyecto, denomi- nado Footwear User Experience Lab (UX-LAB), se busca generar cono- cimiento y desarrollar suf iciente evidencia científica para implementar, en unmismo espacio, criterios de salud, seguridad y sostenibilidad industrial, y poder llevar a cabo la evaluación de uno de los bienes de consumo más comercializados: el calzado. Todo ello, en beneficio del usuario final y al alcance de las empresas, quienes podrán hacer uso de la tecnología, y optimizar así el valor añadido de sus pro- ductos, mejorando la salud, el bienestar del usuarioy cuidandoelmedioambiente. UN ESPACIO CREADO PARA LAS EMPRESAS Y PENSANDO EN EL CONSUMIDOR Se trata de un espacio demostrativo que ofrecerá a las empresas de calzado diversas y novedosas tecnologías para evaluar un calzado confortable, saluda- ble y seguro, de forma que contribuya amejorar la calidad de vida y bienestar Pruebas de uso controladas para la evaluación funcional de calzado.