23 TENDENCIAS mer informe de tendencias de 2014. Las prensas digitales ocupan los dos siguientes puestos en cuanto a popularidad, como se muestra en la tabla siguiente. Si analizamos el mercado segmento por segmento, se observa más variedad, lo cual es un reflejo de la amplísima gama de productos y condiciones de mercado que dictan en cada caso las mejores opciones de inversión. Entre los proveedores, la inversión en activos fijos se ha mantenido relativamente estable, con un saldo neto de apenas un +4%. Ahora, bien la tendencia para 2024 es al alza en todos los segmentos, con un +24%, especialmente llamativa en el segmento Funcional. Los principales objetivos pasan por construir canales de venta, mejorar la eficiencia y desarrollar nuevos servicios. Tanto los impresores como los proveedores recurren de forma creciente a la diversificación como vector de crecimiento. No obstante, ahora que el mercado ha vuelto a unos patrones más normales después del hiato de la COVID19, el ritmo de cambio es más lento. Los aspectos socioeconómicos siguen estando presentes en todas las regiones, con más intensidad que nunca. El principal motivo de preocupación es el riesgo de recesión económica, con un 47%, hasta el punto de desplazar a un segundo lugar el impacto de la pandemia, que cae a un 41%. Fuera de estas dos grandes cuestiones, se observan variaciones importantes de una región a otra. Por ejemplo, a los impresores de América del Sur/Central les preocupa la inestabilidad política (52%), a los africanos los problemas monetarios (51%), a los australianos las cuestiones medioambientales (33%), a los asiáticos las guerras comerciales (23%) y a los norteamericanos el nivel de vida (32%). La opinión está dividida entre los que piensan que las fuerzas del mercado son más importantes (43%) y los que dan más peso a las fuerzas socioeconómicas (46%). En esta edición del informe, hemos recuperado preguntas para segmentos específicos, por primera vez desde 2019- En el segmento Comercial, la clave está en las ventajas de la diversificación, tanto en lo que se refiere a los mercados a los que se atiende como a los servicios que se ofrecen. En la muestra, la proporción de impresores del segmento Editorial se ha reducido a la mitad desde 2014 (del 30% del total de 2014 al 15% en 2023). Y el mix de mercados a los que presta servicio también ha cambiado: hay menos en mercados como los periódicos, revistas y catálogos, pero a cambio son más los que ofrecen distintas opciones de impresión de libros. En el segmento de Embalajes, se ha registrado un aumento de la demanda de servicios de valor añadido; por ejemplo, de impresión interactiva. La búsqueda de alternativas a los envases de plástico más respetuosas con el medio ambiente es uno de los principales focos de atención para muchos, especialmente para los impresores flexibles. Y, aunque nuestra muestra de impresores del segmento Funcional es pequeña, se observa con claridad una migración desde la serigrafía y el tóner a la inyección de tinta. En conclusión, en todo el mundo, una mayoría de los impresores y proveedores ven el futuro con más confianza, a pesar de los muchos riesgos y desafíos socioeconómicos y de mercado. Los precios y los ingresos suben con fuerza y la presión sobre los márgenes es más baja que nunca. La cuestión es si la evolución del sector seguirá siendo tan positiva a la vista de las presiones inflacionistas. Quizá la noticia más alentadora es la clara mejora de la confianza entre los impresores de los segmentos Comercial y Editorial, que parecen haber absorbido el impacto de la revolución digital y ya pueden hacer planes de futuro con mayor confianza. En paralelo, los impresores del segmento de Embalajes continúan beneficiándose de una demanda sostenida, mientras los del Gráfico E. ¿Cómo han evolucionado sus inversiones en activos fijos en los últimos 12 meses? ¿Cómo prevén que evolucionen en los próximos 12 meses? Saldo neto positivo vs. negativo, en %. Tabla 1. Inversión en tecnologías de impresión 2023. Global y por segmentos.
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