G257 - Industria gráfica y comunicación visual

45 PACKAGING Según los datos de la CNMC, la fac- turación del comercio electrónico en España superó los 51.600 millones de euros en 2020, un 5,8% más que el año anterior, lo que supone un récord histórico. Esta sobresaliente subida tira de otros negocios adicionales, como el del packaging, que ha experimen- tado un fuerte repunte —según Afco, la industria de envases de cartón se apuntó una facturación total (directa e indirecta) de más de 5.000 millones de euros en España en 2020— y se ha convertido en una de las líneas de negocio clave para muchas empre- sas de artes gráficas. Este auge en el sector del embalaje no está exento de peajes. Y es que la industria del envase y embalaje en cartón se ha visto en la necesidad de adaptarse y ofrecer una respuesta efi- caz y flexible a los requerimientos que marca ahora el mercado, entre los que destacan la personalización, la digitalización y la sostenibilidad. Ante este contexto no valen los datos del pasado, ni siquiera los del año anterior a la pandemia, ni tampoco es útil pre- guntarse si estamos o no saliendo de la crisis. Ahora, lo que se debe hacer es competir con una estrategia clara que pone la línea de impresión de envases y embalajes y la de etique- tas entre las más importantes, pues suponen el 30% de la industria grá- fica europea. “Empresas que eran imprentas tra- dicionales y que hacían etiquetas en offset han tenido que transformarse y apostar por la impresión digital”, apunta Rafael Andrés, director de la línea de negocio de Gran Formato de Grupo Solitium, quien advierte, además, de que este cambio, que para muchas imprentas pequeñas ha llegado de una forma acelerada, va a suponer una cierta concentra- ción en el sector “que ya vemos en algunos casos”. CORTE Y ETIQUETA Para las imprentas que sí sepan adap- tarse a los nuevos tiempos se abre un interesante abanico de oportu- nidades. Convertir el continente en algo único es lo que ha hecho del packaging y del mercado de etique- tas sectores tendencia con muchas posibilidades. Un buen envase, cui- dado y personalizado, es la mejor estrategia de marketing de una empresa que busca diferenciarse y atraer nuevos clientes, y la impre- sión en cartón y la adaptación de las máquinas a distintos soportes han propiciado que el packaging Equipo Konica Minolta PKG675i. Convertir el continente en algo único es lo que ha hecho del packaging y del mercado de etiquetas sectores tendencia con muchas posibilidades