G256 - Industria gráfica y comunicación visual

21 por estar fabricados con materiales reciclados, reciclables y reutiliza- bles. El icónico grano de Guandong, reproducido en estilo holograma en diferentes tonos de color, embellece los gráficos del stand. La palabra S.O.S.tainability, que tiene su origen en la fusión gráfica de ‘sostenibilidad’ con el logotipo de Guandong, es la protagonista de una enorme retroiluminación de fuerte impacto realizada con el tejido espe- cial Backlit Texon. Toda una pared está dedicada a la nueva y picante tendencia de Wall Dressing, con grá- ficos intercambiables realizados con TAP, tejido de poliéster adhesivo, los imanes y férricos de la línea M&F Visual Comm, y con ReVita Tack, poliéster reciclable obtenido de la reutilización de botellas de PET, presente en las versiones Classic y Puro con tecno- logía adhesiva de nanodots. La zona de recepción acoge una caja de luz dinámica con sugerentes juegos de luces realizada con la tela Backlit Lumi y decorada con las palabras GreenLife, la marca que desde 2010 identifica el compromiso de Guandong con la sostenibilidad. El gran crucigrama de toda la pared, impreso en material magnético reescribible, también estará dedicado a este tema y permitirá a los visitantes probar a encontrar palabras ‘green’. En el centro del stand, una gran ballena, creada con botellas de plástico recicladas, nada en un mar real reproducido con impresiones de efecto acuático en High Clarity, el vinilo adhesivo especial óptica- mente transparente de Guandong. A su lado, los peces y las criaturas marinas se imprimirán a doble cara en Wally y Nanotack con nanodots. “Desarrollamos constantemente nue- vos soportes de impresión cada vez más reciclables y respetuosos con el medio ambiente, favoreciendo mate- riales como el PET y el PP a partir de materias primas recicladas, todos ellos conformes con la Norma Global Recycled Standard, RoHS, EN71-3 y REACH”, añade Fabio Elmi, direc- tor de Investigación y Desarrollo de Guandong. Un compromiso que no solo se refiere a la producción y al ciclo de vida de los productos, sino que implica a toda la empresa con un comportamiento virtuoso destinado a reducir el impacto medioambiental de cada proceso. Todas las actividades ecológicas llevadas a cabo dentro y fuera de la empresa se han resumido recientemente en Green REvolution, una auténtica guía de las políticas de sostenibilidad de la empresa. Iniciativas con las que Guandong pretende contri- buir a la consecución de los 17 objetivos incluidos en la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible promovida por la ONU. “Diez de estos objetivos son ya una realidad para nosotros y nuestros planes para los próximos años nos llevarán a perseguir el mayor número posible de ellos”, afirma Giulia Landoni, directora de Marketing y Comunicación de Guandong. Entre las novedades que se presentan en Fespa, destaca también el nuevo lanzamiento del Red Book, una herra- mienta demarketing única en el sector que combina los tradicionales dosieres de producto con los nuevos Kits de Muestras. Esta es otra forma de dirigirse a los usuarios finales, que a menudo buscan ideas y soluciones innovado- ras, en un lenguaje más inmediato e impactante, permitiéndoles ver por sí mismos las posibilidades reales de aplicación de los distintos materiales. “Vivimos en una época en la que todo cambia muy rápidamente. Guandong siempre ha mirado hacia adelante, pero para afrontar nuevos retos es necesario colaborar y crear sinergias con otras empresas, incluso pequeñas pero excelentes”, comenta Edoardo Elmi, presidente de Guandong. Una estrategia que Guandong está apli- cando y que verá el anuncio de nuevos e importantes acuerdos que se harán oficiales en Fespa. n