G253 - Industria gráfica y comunicación visual

29 PERSONALIZACIÓN Según los datos obtenidos, el compra- dor español medio está dispuesto a gastar hasta un 14% adicional en rega- los que cuenten con un elemento de personalización, como la inclusión de un nombre, un mensaje personal o una imagen. Las categorías más popu- lares entre las personas que compran los regalos personalizados con ante- lación son los accesorios y la joyería (39%), la moda y la ropa para bebés (33%) y, por último, los marcos y los álbumes de fotos (28%). El motivo principal que induce a la compra de regalos personalizados es que los compradores los ven como algo más detallista (respuesta ele- gida por el 37% de los encuestados), seguido de cerca por el hecho de ser algo único que no se puede comprar sin más en cualquier tienda (elegida por el 32% de los encuestados). Las tiendas ubicadas en las calles comerciales con servicio de perso- nalización son el lugar preferido para la compra de estos regalos por el 45% de los encuestados. Tras el salto de muchos consumidores y marcas al comercio electrónico desde el inicio de la pandemia, las tiendas online METODOLOGÍA Encuesta online realizada a 5014 personas mayores de 18 años en los siguientes mercados: Reino Unido (1.000 encuestados), España (1.002), Italia (1.002), Alemania (1.008) y Francia (1.002). Encuesta realizada por Censuswide entre el 18 y el 23 de noviembre de 2020. Todas las estadísticas reflejadas se basan en las respuestas de los 1002 encues- tados de España. Todas las extrapolaciones se basan en la cifra de 38.598.062 personas mayores de 18 años calculada por el estudio de población de 2019 realizado por la ONU. también se han convertido en una opción muy popular entre los com- pradores, y ya son el lugar preferido para hacer las compras para el 14% de los encuestados. Stephen Davis, director de Marketing de Roland DG EMEA, comenta: “Puede que estemos viviendo tiempos difí- ciles, pero el público español sigue apostando por los regalos personaliza- dos durante la pandemia. El deseo de cuidarnos unos a otros en situaciones adversas puede llegar a ser un factor a tener en cuenta en la previsión de gasto para estas fiestas. Pero esto no debe inducirnos a error: el mercado de la personalización de artículos es muy amplio, y solo crecerá a medida que resulte más fácil y rápido acce- der a regalos con ese toque personal. Este sector representa una lucrativa fuente de ingresos tanto para fabri- cantes como para minoristas”. “Los comercios que estén dispuestos a incorporar opciones de personaliza- ción a sus productos, diversificar las opciones que ya ofrecen e integrar todos estos servicios online con la ayuda de herramientas como PersBiz tienen ante sí una oportunidad de oro. Y las buenas noticias no aca- ban aquí, porque añadir opciones de personalización es muy sencillo y asequible, además de graduable en el eje sencillez-complejidad. Hay productos para todos los presupues- tos en este mercado en expansión», afirma Davis. n