G252 - Industria gráfica y comunicación visual

10 INFORME El 80% de los compradores de impresiones demanda una oferta más creativa Canon Europa ha presentado los resultados de su último Insight Report, ‘Generación de valor para los clientes’, donde se ponen de manifiesto los requisitos en constante cambio de los compradores de impresión, así como las oportunidades por explotar que tienen a su alcance los proveedores de servicios de impresión y los centros de impresión internos. El estudio revela que menos del 20% están dando respuesta a las necesidades de sus clientes. En un momento en el que las marcas están sometidas a una presión máxima debido a la congelación o a la reducción de los presupuestos de marketing, el 80% valora positivamente la posibilidad de recibir impresiones más creativas de sus proveedores, lo que supone una oportunidad para el sector. Hoy en día, centradas enmedir y demos- trar la rentabilidad de sus campañas, las marcas se decantan cada vez más por lo digital e invierten el 46% de su presupuesto en el marketing online. Sin embargo, son conscientes de las limi- taciones de recurrir exclusivamente a campañas digitales, así como de la fatiga que están experimentando los clientes en todo lo relacionado con lo digital. La buena noticia es que la práctica mayo- ría de los encuestados, un 97%, afirma que ha combinado la impresión con otros métodos de marketing y que casi la mitad, un 47%, acostumbra a impul- sar campañas en las que se integra la impresión. Si tenemos en cuenta que más del 33% del presupuesto actual de los departamentos de marketing se dedica a la impresión, es evidente que el contenido impreso ocupa un lugar predominante en las campañas de las marcas. Y a eso hay que añadir que el 30% de los compradores del sector de las comunicaciones cree que en los próximos años la impresión no solo continuará desempeñando un papel clave, sino que será cada vez más importante. Las marcas necesitan poder justificar su inversión en la estrategia de mar- keting elegida, y cuando observan la efectividad que les proporcionan las impresiones apuestan gustosamente por aumentar su cuota en la llamada ‘mezcla de marketing’, omix comercial. De hecho, el 40% de los responsables de marketing encuestados admitie- ron que invertiríanmás en impresión si lograran duplicar sus presupuestos. Con todo, uno de cada tres reconoce que no tiene forma alguna de medir el resul- tado de sus campañas de impresión. En respuesta a esta cuestión, el 86% afirma que vería con buenos ojos con-