Nueva campaña de ahorro de energía de IDAE México, Argentina y Chile impulsarán la eólica en Latinoamérica New energy saving campaign from IDAE Mexico, Argentina, and Chile to boost wind power in Latin America El MINETAD, a través del IDAE, ha puesto en marcha una nueva campaña publicitaria para sensibilizar a la ciudadanía sobre la importancia de consumir la energía de forma inteligente en nuestra vida cotidiana, tanto con los equipos domésticos como en nuestros desplazamientos. La campaña, denominada Pequeños Gestos y con un presupuesto para 2017 de 6 M€, tendrá visibilidad en televisión, radio, prensa gráfica, exteriores y medios digitales, a través de tres oleadas que se sucederán hasta noviembre. Contará, además, con una amplia batería de acciones de acompañamiento en internet, redes sociales y de carácter sectorial. La campaña tiene como protagonistas a varios animales, que logran construir un vínculo con el espectador, al poner de manifiesto la repercusión favorable que tienen en su hábitat natural nuestros pequeños gestos de ahorro de energía. Por ejemplo, al fijar una temperatura moderada del aire acondicionado o de la calefacción, al conducir de forma eficiente, al optar por el transporte público, o al usar moderadamente el agua caliente, proporcionando además sencillos consejos para lograrlo. Este tipo de campañas de publicidad se llevan a cabo en el marco de la Directiva 2012/27/UE del Parlamento Europeo y del Consejo, de su transposición a nuestro país a través de Plan de Acción de Eficiencia Energética 2014-2020. Un reciente estudio de la consultoraMAKE sobre la eólica en Latinoamérica, pronostica un cambio en el mercado brasileño que coincide con una actividad sin precedentes de subastas en México, Argentina y Chile. En general, MAKE espera que para 2026 se pongan en marcha en la región más de 47 GWde nueva potencia eólica. El mayor mercado de la región, Brasil, conectó más de 2,5 GW de potencia eólica en 2016. Sin embargo, el mercado parece estarse enfrentando un precipicio inminente en 2019, debido a un prolongado período de contracción económica por la actual crisis política. En 2016 los promotores no firmaron ningún nuevo acuerdo de compra de energía eólica en una subasta. El mercado eólico brasileño espera un mercado anual de nuevas instalaciones en 2019 de menos de la mitad del tamaño que experimentó entre 2014 y 2016. El mercado ahora se enfrenta a un futuro incierto después de la cancelación de última hora de la muy esperada subasta de energía de reserva en diciembre de 2016. Mientras tanto, enMéxico la implementación de subastas de energía a largo plazo abrió una nueva avenida para los acuerdos de compra de energía para los promotores eólicos en 2016. Las dos primeras subastas otorgaron acuerdos de compra de energía por más de 1,4 GW de potencia eólica a precios tan bajos como 32 $/MWh. Chile y Argentina también celebraron subastas históricas en 2016 que otorgaron PPAs por casi 3,5 GW de potencia eólica. Argentina organizó las dos primeras rondas de su programa renovable RenovAr en 2016 para apoyar el cumplimiento de su agresiva meta de 20% de renovables. Chile llevó a cabo una subasta masiva y multitecnología en 2016 para cubrir la demanda a largo plazo a partir de 2021. Los precios agresivos de las pujas en Chile y un probable cuello de botella en Argentina podrían provocar desgaste en estos mercados. Los nuevos desarrollos políticos en el resto de la región afectan el potencial de mercado de otros países. Tanto Colombia como Perú están considerando cambios en las reglas del mercado que podrían permitir que la energía eólica compita de manera efectiva. The Ministry of Energy, Tourism and Digital Agenda, through IDAE, has launched a new advertising campaign to raise citizens’ awareness about the importance of intelligently consuming energy in our daily lives, in both our household equipment and when we travel. The Small Gestures campaign with a 2017 budget of €6m, will enjoy visibility on TV and radio, in the press, external and digital media, via three phases that will run until next November. It will also benefit from a series of accompanying actions on the internet and social networks as well as sector exposure. The campaign will feature different animals aiming to create a link with the spectator by illustrating the positive impact that small gestures to save energy have on their natural habitat. For example, setting amoderate temperature for air conditioning and heating, driving efficiently, choosing public transport, using hot water moderately and in addition, offering simple advice to achieve this. This type of advertising campaigns forms part of the framework of Directive 2012/27/EU of the European Parliament and Council and its implementation in Spain through the 2014-2020 Energy Efficiency Action Plan. A recent study from consultancy MAKE on wind power in Latin America, forecasts a shift away from the Brazilian market that coincides with unprecedented auction activity in Mexico, Argentina and Chile. Overall, MAKE expects more than 47 GW of new wind power capacity will be commissioned in the region by 2026. The region’s largest market, Brazil, connected more than 2.5 GW of wind power capacity in 2016. Yet the market appears to be facing an impending cliff in 2019 due to a prolonged period of economic contraction exacerbated by ongoing political turmoil. Developers signed no new wind power PPAs at auction in 2016. The Brazilian wind power market awaits an annual market for new installations in 2019 of less than half the size it experienced between 2014 and 2016. The market now faces an uncertain future after the last-minute cancellation of a highly anticipated reserve power auction in December 2016. Meanwhile inMexico, the implementation of long-termpower auctions opened a new avenue for PPAs for wind power developers in 2016.The first two auctions awarded PPAs tomore than 1.4GW of wind power capacity at pricing as low as 32 US$/MWh. Chile and Argentina also hosted historic auctions in 2016 that awarded PPAs to nearly 3.5 GWof wind power capacity. Argentina organised the first two rounds of its RenovAr renewables program in 2016 to support compliance with its aggressive 20% RES goal. Chile conducted a massive,multi-technology auction in 2016 to cover long-term demand beginning in 2021. Aggressive bid pricing in Chile and a likely financing bottleneck in Argentina will likely lead to attrition in bothmarkets. New policy and political developments throughout the rest of region impact the market potential of several other countries. Both Colombia and Peru are considering market rules changes that could allowwind power to compete effectively. España y Latinoamérica | Spain & Latin América Noticias | News FuturEnergy | Junio June 2017 www.futurenergyweb.es 9
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