El objetivo de la campaña, que arrancó el 19 de septiembre y se alargará hasta el próximo 31 de octubre, es concienciar al ciudadano de la necesidad de que se implique en la lucha contra la contaminación atmosférica, en especial aquellos que utilizan siempre el coche en sus desplazamientos diarios. Ponerle en conocimiento la problemática y de sus consecuencias,e invitarloa la reflexióny a la tomadedecisiones. “Combatir la contaminación del aire supone aplicar cambios estructurales en materia de movilidad y transporte, avanzando hacia soluciones limpias y sostenibles. Desde el AMB, disponemos de los servicios y los recursos para ayudar a construir este futuro, pero necesitamos y pedimos que los ciudadanos sean agentes activos. Y esto implica un verdadero cambio de hábitos”, explica Antoni Poveda, vicepresidente de Movilidad y Transporte del AMB. Los medios escogidos para impactar a la población son exteriores (vallas, pantallas led’s digitales, marquesinas de autobús, autobuses metropolitanos, tranvía de Barcelona…), al tener un impacto directo sobre el conductor del vehículo privado y los usuarios de los coches más contaminantes. “El tráfico motorizado es el responsable de hasta el 80% de la contaminación atmosférica a las ciudades y áreas metropolitana, y debemos limitar y restringir los vehículos más contaminantes, para ganar espacio público a favor del transporte público, las bicicletas y el peatón”, señala Poveda. Por otra parte, la campaña también se ha focalizado en las radios de referencia del área metropolitana de Barcelona, emitiendo el mensaje en las franjas horarias matinales y de tarde, que coindicen con los desplazamientos al trabajo de los usuarios del coche. Finalmente, la campaña “Cambiar de hábitos es tan necesario como el aire que respiramos” también se ha impulsado a nivel digital, a través de una web específica de campaña. En el microsite web, www.canvidhabits.com, el organismo metropolitano ofrece, de una manera muy práctica y visual, herramientas e información complementaria para ayudar a tomar decisiones que ayuden al cambio de hábitos. Dentro de la plataforma on-line, destaca una práctica calculadora para calcular el grado de contaminación atmosférica que genera a nivel individual cada ciudadano en cada desplazamiento que realiza, según sus opciones de transporte. Una vez obtenido el resultado, los ciudadanos lo pueden compartir en las redes sociales y hacer difusión. The campaign, that kicked off on 19 September and will continue until 31 October, aims to raise awareness among residents regarding what is involved to combat air pollution, in particular, those that always use their cars for their daily journeys;making them aware of the problem and its consequences, and inviting them to reflect andmake decisions. As Antoni Poveda, vice-president for Mobility and Transport at the AMB explains, “combatting air pollution involves the application of structural changes as regards mobility and transport, to progress towards clean and sustainable solutions. The AMB has the services and resources available to help build this future, but we need and ask residents to become active agents. And this implies a real change of habits”. The outdoor mediums selected to impact on local residents (hoardings, digital LED screens, bus shelters,metropolitan buses, the Barcelona tram…), are those that have a direct influence on the drivers of private vehicles and the users of themost pollutant cars.“Motorised traffic is responsible for up to 80% of the air pollution in the cities andmetropolitan areas andwe have to limit and restrict themost pollutant vehicles to achieve an increased footprint in favour of public transport, bicycles and the pedestrian”, points out Poveda. The campaign has also focused on the leading radio stations in themetropolitan area of Barcelona, broadcasting the message during themorning and afternoon time slots to coincide with car users’ journeys to work. Lastly, the campaign“A change of habits is as necessary as the air we breathe”has also been promoted at digital level via a specific campaignwebsite. On this micro-website, www.canvidhabits.com, the metropolitan entity is offering very visual and hands-on tools and complementary information to help take decisions that support the change of habits. This online platform includes a handy calculation tool that can calculate the level of air pollution generated at an individual level for every journey made, depending on the transport option selected. Residents can share and disseminate the result obtained via the social networks. LA METRÓPOLIS DE BARCELONA LANZA NUEVA CAMPAÑA PARA LUCHAR CONTRA LA CONTAMINACIÓN ATMOSFÉRICA Los ciudadanos de la metrópolis de Barcelona, una de las áreas de Europa con más densidad de vehículos por km2, respiran 292 kg de aire contaminado cada año. En este contexto, y en el marco de la semana de la movilidad sostenible, el ÁreaMetropolitana de Barcelona, administración del territorio encargada de la planificación integral de la movilidad metropolitana y de sus servicios públicos de transporte, ha lanzado la campaña “Cambiar de hábitos es tan necesario como el aire que respiramos”. THE METROPOLIS OF BARCELONA LAUNCHES A NEW CAMPAIGN TO COMBAT AIR POLLUTION The residents of the metropolis of Barcelona, one of Europe’s most densely populated areas in terms of vehicles per km2, inhale 292 kg of polluted air every year.Within this context and as part of sustainable mobilityweek, the Metropolitan Area of Barcelona (AMB), the administrative entity responsible for the integrated planning of metropolitanmobility and public transport services, has launched the campaign“A change of habits is as necessary as the airwe breathe”. Movilidad sostenible | Sustainable mobility FuturEnergy | Septiembre September 2016 www.futurenergyweb.es 57
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx