www.futurenviro.es | Octubre-Noviembre October-November 2021 70 Reciclaje | Recycling En algunos casos los envases contienen productos de cosmética, en otros casos la cosmética va por fuera en una búsqueda incesante de camuflar la realidad. Es curioso que, frecuentemente, sean las empresas más pequeñas las que aborden serios esfuerzos por ser realmente sostenibles y quieran ser transparentes con sus clientes. Empresas que no tengan miedo de, por ejemplo, mostrar la reciclabilidad real de sus envases, aunque no esta no llegue más que a un 60% (lejos del tantas veces proclamado 100%). Lo relevante no es el porcentaje sino ser real, evaluarse con rigor, y trabajar en ir mejorando. Lo importarte es ver dónde están sus defectos reales y, en lugar de maquillarlos, trabajar en mitigarlos. Y finalmente comunicar precisamente esto, no somos perfectos en todo, pero estamos trabajando en alcanzar la máxima sosteniblidad posible y así os lo comunicamos. Y llama la atención que mientras marcas pequeñas están liderando el esfuerzo por la sostenibilidad real, algunas compañías grandes están recurriendo a la pseudo-sostenibilidad, al marketing sin rigor, capaz de engañar al ciudadano de a pie, pero fácilmente desmontable por cualquier experto en la materia. El ejemplo le tenemos en los lineales de los supermercados e incluso anuncios de televisión, donde cada vez encontramos más envases autoproclamados como 100% reciclables, sin fundamento objetivo para ello. Amenudo estas empresas envasadoras buscan instituciones, consultorías y publicistas que maquillen (en el mal sentido) lamediocre realidad de la reciclabilidad de su envase. Sin ir más lejos, la PYME de cosmética natural Natural By Me, se encuentra en proceso de certificación de la reciclabilidad de sus envases, con el firme compromiso de transmitir el resultado de estas evaluaciones. “Queremos conocer la reciclabilidad real de nuestros envases, queremos ser transparentes con nuestros clientes, queremos evaluarnos con rigor y conforme a la realidad. No buscamos engaños, al igual que los mensajes de nuestro producto es 100% real, queremos que lo sea la de nuestros envases. Y queremos trabajar en mejorar cada día para alcanzar la máxima sostenbilidad posible, tanto en nuestros productos como en nuestros envases” - Marta Pintado, CEO de Natural By Me. Según la situación actual, es digno de alabanza que una empresa con recursos limitados prefiera invertirlos en ser transparente y mejorar realmente, mientras otras grandes empresas pudiendo invertir en verdadera sostenibilidad prefieran hacerlo en greenwashing y comunicar como 100% reciclables envases que no lo son. Podemos decir esto con conocimiento de causa. Nos hemos encontrado empresas que teniendo una evaluación rigurosa y basada en la realidad cuyo resultado era de “suficiente”, han optado por buscar otras evaluaciones más complacientes, que les permitan obtener una nota de “sobresaliente”, incluso avalando que su envase es 100% reciclable cuando en realidad adolecía de diversos problemas que dificultaban claramente su reciclabilidad. Pero esto no está ocurriendo sólo en los envases de cosmética, lamentablemente “la cosmética del envase” es algo a la orden del día. “100% libres de plásticos”, proclamaba hace unas semanas una bolsa de snacks, cuando la bolsa contiene un plástico (de bastante peso, por cierto, para su categoría), bioplástico sí, pero sigue siendo In some cases, packaging contains cosmetic products, in other cases the cosmetics are on the outside in a relentless quest to camouflage reality. Curiously, it is often the smaller companies that make serious efforts to be truly sustainable and transparent with their customers. Companies that are not afraid, for example, to show the real recyclability of their packaging, even if it is only 60% (far from the oft-proclaimed 100%). The important thing is not the percentage itself but the fact that it is real, that it is evaluated rigorously, and that work is done to improve it. The important thing is to see where the real defects are and work to correct them rather than trying to hide them. And finally, it is important to convey this precise message to consumers, i.e., that we are not perfect in everything but we are working to achieve the maximum possible sustainability and we would like you to know this. And it is striking that while small brands are leading the effort for real sustainability, some large companies are resorting to pseudo-sustainability, to marketing without rigour. They may deceive the ordinary citizen, but their claims are easily dismantled by any expert in the field. An example of this can be found on supermarket shelves and even in television advertisements, where we find more and more packaging that is self-proclaimed as 100% recyclable, with no objective basis for this. Often packaging companies look for institutions, consultants and advertisers to disguise the mediocre reality of the recyclability of their packaging. Natural By Me, an SME specialising in natural cosmetics, is in the process of certifying the recyclability of its packaging and is firmly committed to transmitting the results of these evaluations. “We want to know the real recyclability of our packaging. We want to be transparent with our customers. We want to evaluate ourselves rigorously and in accordance with reality. We are not seeking to deceive anyone. We want our packaging messages to be 100% true, in the same way that our product messages are 100% true. And we want to work on improving each and every day in order to achieve the maximum possible sustainability”, says Marta Pintado, CEO at Natural By Me. Given the current situation, it is commendable that a company with limited resources prefers to invest them in being transparent and actually improving, while other large companies that could invest in true sustainability prefer to engage in greenwashing and presenting packaging as being 100% recyclable when it is not. We can say this with full knowledge of the facts. We have come across companies that have undergone rigorous and realitybased assessments that have evaluated their packaging as “reasonable” in terms of recyclability. Dissatisfied with this, they have opted to seek other, more lenient assessments that provide themwith an “outstanding” reference. They even claim that their packaging is 100% recyclable when rigorous assessment has shown it to suffer from different issues that clearly hinders its recyclability. But this is not only happening in the packaging of cosmetics. “Cosmetic packaging” is, unfortunately, the order of the day. LA COSMÉTICA DE LOS ENVASES THE COSMETICS OF PACKAGING
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