los modelos sostenibles que propone CIRC4Life. Así, la implementación de este enfoque no solo creará nuevas oportunidades de valor dirigidas por los consumidores, impulsando la creación de nuevos negocios y, por lo tanto, de puestos de trabajo; sino que también impulsará un uso más eficiente de los recursos, recortando así los costes de las propias empresas. De forma global, se estima que las medidas propuestas por el proyecto aporten ahorros netos a las empresas europeas de hasta 600 mil millones de euros y un incremento del 8% de su volumen de negocio anual. El primer modelo del CIRC4Life se cimenta en la cocreación de productos y servicios que acercará a los usuarios finales a las fases de diseño y producción identificando sus preferencias mediante herramientas de big data y ‘living labs’. El segundo analizará la sostenibilidad del producto a lo largo de su vida y desarrollará una aplicación móvil que permitirá a los clientes conocer el impacto medioambiental del mismo. Por último, la tercera línea impulsará un modelo de reciclaje y reutilización colaborativos que permitirá a las partes interesadas interactuar a través de una plataforma digital facilitando la reutilización de productos y la reducción de residuos. Para fomentar tanto la compra de productos más sostenibles como su posterior reutilización y reciclaje, el proyecto propone desarrollar unos incentivos al consumidor, así como programas de formación y concienciación,actividades en las queCIRCE estará especialmente involucrado. El consumidor, en el centro del proceso De este modo, CIRC4Life, que inició su andadura el pasado mes de mayo y concluirá en abril del 2021, pretende involucrar al consumidor en todo el proceso para que sea este el que ayude a diseñar productos sostenibles en función de sus necesidades, haga un seguimiento de su impacto medioambiental y sea capaz de reciclar fácilmente artículos para que los fabricantes puedan repararlos o reutilizar sus componentes o materiales. Así, los consumidores finales podrán dar su opinión sobre los productos que consideran óptimos y tendrán más información sobre los que adquieren. En definitiva, el proyecto demostrará cómo las empresas y los consumidores pueden colaborar para tener un impacto positivo y ayudar a reducir la cantidad de residuos que van a los vertederos. Con el objetivo de demostrar la viabilidad, CIRC4Life está realizando pruebas en tres empresas españolas y dos británicas La primera prueba piloto se llevará a cabo en las empresas del grupo cárnico ALIA, ubicado en la localidad murciana de Lorca. Para implementar la cocreación de productos, ALIA va a producir diferentes productos teniendo en cuenta las preferencias y opiniones de los consumidores. La idea es crear nuevos productos que integren técnicas respetuosas con el medioambiente a lo largo de toda la cadena de valor e incluir un etiquetado claro que ayude a los consumidores a hacer una compra más sostenible. Adicionalmente, los residuos generados se transformarán en valiosas materias primas para otras industrias. La segunda demostración se llevará a cabo en la empresa de productos vegetales ecológicos Scilly Organics, ubicada en Reino Unido. El plan se basa en incorporar las necesidades y deseos de los consumidores al proceso de producción a la vez que se reducen los residuos y se generan nuevos mercados para productos que no se aprovechaban en un principio. Finally, the third line will see the development of a collaborative recycling and reuse model that will enable stakeholders to interact through a digital platform to facilitate product reuse and waste reduction. To foster both the purchase of more sustainable products and subsequent reuse and recycling of these products, the project purposes to develop consumer incentives, along with training and awareness programmes, areas in which the CIRCE is particularly active. The consumer at the centre of the process CIRC4Life kicked off in May 2018 and will conclude in April 2021. In the manner described above, it seeks to involve the consumer in the entire process in such a way that it is consumers who help to design products in accordance with their needs, monitor their environmental impact and are capable of easily recycling products so that manufacturers can repair them or reuse the components and materials of which they are composed. Final consumers will be able to give their opinion on the products they consider optimal and will have more information on products they buy. Ultimately, the project will demonstrate how companies and consumers can collaborate to have a positive impact and help reduce the quantity of waste sent to landfill. For the purpose of demonstrating the feasibility of the project, CIRC4Life is carrying out tests at three Spanish companies and two UK companies. The first pilot test will be undertaken in companies belonging to the ALIA meat group, based in Lorca, Murcia. In order to implement product co-creation, ALIA will produce different products taking account of consumer preferences and opinions. The idea is to create new products incorporating eco-friendly techniques throughout the entire value chain and include clear labelling to help consumers to make a more sustainable purchase. In addition, the waste generated will be converted into valuable rawmaterials for other industries. The second demonstration will be carried out at Scilly Organics, an ecological vegetable products company based in the United Kingdom. The plan is based on incorporating the needs and wants of consumers in the production process, whilst reducing waste and generating new markets for products not previously availed of. The project will also undertake tests on a real scale at Indumetal Recycling, a company located near Bilbao that specialises in Gestión y tratamiento de residuos | Waste Management & Treatment FuturEnviro | Diciembre 2018-Enero 2019 December 2018-January 2019 www.futurenviro.es 65
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