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CODIFICACIÓN Y MARCAJE La demanda de los consumidores, que exigen desde unamayor variedad de tamaños hasta envases sostenibles o diseños innovadores, ha provocado cambios en toda la cadena de suministro 34 Por ejemplo, las marcas pueden aten- der la demanda de los consumidores de una mayor variedad de productos con ediciones limitadas, nuevas com- binaciones de sabores y variedades veganas y orgánicas de los productos, todo lo cual exige su propio envase único del producto. Diversos elementos indican que el uso de líneas tradicio- nales de envasado de productos para lanzamientos de nuevos productos puede provocar el desperdicio de hasta la mitad de las existencias de envases debido a la incertidumbre de la demanda. Además del desper- dicio económico que esto supone, esta situación contradice directamente el compromiso de la mayoría de las marcas de mejorar sus credenciales medioambientales. LA CONVERGENCIA DIGITAL En general, la tecnología de impre- sión digital se utiliza en las plantas de envasado y no en las de producción. Debido a los cambios en la demanda de los consumidores, el mercado está evolucionando y brinda la oportunidad de reunir las tecnologías de codifica- ción y marcaje y de impresión digital bajo un mismo techo en la planta de fabricación. Esta convergencia digital permite una mayor personalización en las últimas fases del envasado del producto, lo cual confiere más con- trol y agilidad a fabricantes y marcas dentro de sus propias instalaciones. Un factor fundamental que posi- bilita esto es la disponibilidad y la rentabilidad cada vez mayores de la tecnología de impresión digital para el envasado. La capacidad de los fabri- cantes de acceder a una producción de envases con plazos de entrega reduci- dos (12-24 horas en comparació con un plazo de entrega que históricamente era de 5-7 días) a costes asequibles hace posible la entrega individualizada Ahora, los fabricantes pueden impri- mir fechas de consumo preferente e información nutricional y realizar diseños de envases personalizados, todo ello en un solo lugar. Esta misma tecnología de impresión digital tam- bién se puede aplicar internamente para permitir la personalización de los envases a través de Internet. Ampliar de esta manera la innovación en la producción para incluir el envasado es esencial si las empresas quieren reali- zar el cambio al diseño con plazos de entrega reducidos y seguir teniendo envases atractivos sin incurrir en cos- tes y residuos insostenibles. VALOR AÑADIDO La convergencia de la impresión digital y la codificación y el marcaje no solo puede comenzar a transformar la velo- cidad de iteración, sino que también ofrece otras oportunidades fuera de la línea de producción. Las marcas están empezando a explorar el modo de aña- dir nueva información codificada para mejorar la interacción, lo que aumenta las posibilidades de compromiso de Las impresoras de la Serie Gx se caracterizan por su facilidad de uso, y se controlan a través de una moderna interfaz de usuario intuitiva y una pantalla táctil, o por medio de un navegador web de manera remota.