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33 surtidos atraen a los clientes. En muchos sentidos, la res- ponsabilidad de realizar cambios y responder a una mayor demanda de los consumidores ha recaído en las marcas. La demanda de los consumidores, que exigen desde una mayor variedad de tamaños hasta envases sostenibles o diseños innovadores, ha provocado cambios en toda la cadena de suministro, lo cual ha obligado a las marcas a realizar cambios vitales en la línea de producción. Hoy en día, las marcas se están adaptando mediante el ajuste de los procesos de producción y el uso de innovadoras tecnologías de impresión para conseguir plazos de entrega increíblemente reducidos en la producción y responder a las demandas de pedidos pequeños individualizados de los minoritas. La cantidad de tamaños de los envases se ha mul- tiplicado para atender las exigencias de los consumidores de un mayor número de opciones y alternativas más peque- ñas, y el envasado se está modernizando para optimizar el impacto medioambiental. Para las marcas, esa flexibilidad ahora es esencial para conservar los contratos con los mino- ristas y el espacio en las estanterías, aunque la velocidad a la que se produce este cambio presenta nuevos retos. La velocidad de iteración del producto es fundamental; sin embargo, aunque las líneas de producción son cada vez más flexibles, el proceso de creación de envases y la cadena de suministro a menudo siguen siendo un obstáculo impor- tante para la innovación y una limitación para los equipos de marketing. Dicho de otra forma, aunque muchas marcas ya están empezando a optimizar sus procesos de fabricación para responder de manera rápida y rentable a los requisi- tos de consumidores y minoristas, aún deben trasladar esta agilidad al proceso de envasado de productos. Los clientes pueden seleccionar de uno a cuatro cabezales de impresión, que pueden unirse para permitir alturas de impresión de hasta 50,8 mm, o que pueden emplearse por separado para imprimir varias líneas a velocidades de hasta 300 m/min. www.j osemes t re . com Tu e l ecc i ón pa r a envasa r