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8 ESTUDIO Conscientes de ello, Ipsos ha realizado una encuesta para analizar cómo está impactando la pandemia en la ima- gende los laboratorios farmacéuticos en España, yaqueahoramismo sehancon- vertido en el centrodemuchos debates. Si nos fijamos en la evolución del volu- men de menciones que ha generado el sector farmacéutico en los últimos meses en internet y las redes sociales, vemos cómohan ido aumentado según avanzaba la pandemia, alcanzando su mayor pico en noviembre, coinci- diendo con el anuncio de la vacuna de Pfizer , experimentando un crecimiento exponencial de un 633% de octubre a noviembre. Este hecho evidencia dos cosas claramente, el alto impacto de la pandemia en el sector y a la vez, la vinculación de esa ele- vada notoriedad con la vacuna. Las farmacéuticas, las grandes beneficiadas de la pandemia El sector farmacéutico siempre ha sido vital para la sociedad, sin embargo, antes de la pandemia de la COVID-19 pocos eran los ciudadanos que seguían de cerca la actualidad de estas empresas. Ahora, y como consecuencia de la crisis sanitaria, las farmacéuticas han pasado a colocarse en el primer plano de la actualidad debido al importante papel que desempeñan en la gestión de la pandemia, concretamente en lo que respecta a la fabricación de las vacunas, que nos permitirá terminar con esta pandemia y recuperar nuestra normalidad. Este nivel de visibilidad puede tor- narse negativo o positivo, es lo que se ha querido analizar en este estudio, donde en líneas generales vemos cómo el sector farmacéutico está teniendo un retorno beneficioso en términos de imagen, 7 de cada 10 entrevis- tados están de acuerdo en que los laboratorios saldrán favorecidos a nivel reputacional de esta crisis por el papel tan fundamental que están desempeñando. Además, el 60%de los