52 EXPOCADENA 2024 ría está “mirando cada vez más a la herramienta a batería” y, además, una batería que se puede compartir entre varias herramientas de la marca. “Tanto la más bricolajera, como la profesional o la de jardín comparten la misma batería” gracias a su sistema compatible y con gran relación calidad precio. En cuanto a la herramienta manual, también hay lanzamientos puntuales bajo la marca Ratio, también con gamas más dirigidas al uso doméstico y otras al profesional. En jardín, la marca cada vez amplía más la gama para cubrir todas las necesidades. En resumen, “el reto de Ehlis es poder dar servicio a todos estos segmentos que vamos sumando: ferretería doméstica, profesional y suministro industrial, añadiendo, además la nueva gama de materiales de construcción con la incorporación de BdB”, en palabras de Álvaro. “Desarrollamos producto y ampliamos gamas para dar respuesta a todo este espectro, todo un portafolio para las diferentes necesidades de nuestros clientes”. CON EL FOCO PUESTO EN EL PUNTO DE VENTA Los puntos de venta de Cadena88 siguen siendo el principal punto de interés de la cadena. Ya hace años que el departamento de Retail, dirigido por Jesús Ejarque, que “pica piedra” para que sus establecimientos se transformen, modernicen y adapten a los nuevos diseños que proponen desde la central. “En los 8 años que llevamos con el proyecto ya llevamos montadas 251 tiendas corporativas Cadena88 con este modelo de mobiliario comercial y con esta estructura de tienda diseñada pensando en nuestros asociados. Tenemos 90 proyectos en cartera que se están trabajando, cada uno en sus fases de ejecución, pero con una proyección muy buena. Cada vez más nuestro asociado entiende que debe modernizar su negocio, y aquel que lo hace, tiene resultados muy positivos económicamente hablando, ya que sus ventas mejoran”, nos contó Jesús Ejarque. A esto se le suma el proyecto de rotulación de los establecimientos, que también sigue adelante, con más de 1.000 tiendas rotuladas con la enseña, Gama de sartenes Habitex. Colaboración con Sparco para una nueva línea de vestuario laboral. Visitantes del stand de Ehlis atendiendo uno de los talleres. de los 1.600 puntos de venta de los que dispone la cadena. “Ya casi ni debemos convencerlos; es el propio asociado el que se interesa por la restructuración y modernización de su tienda”, afirmó Jesús. Durante la duración de la feria, se fueron alternando pequeños talleres y charlas en el stand de Cadena88 que atendieron con interés los visitantes. “Desde el punto de vista del retail muchos de nuestros asociados nos demandan formación para su punto de venta”, explicó Jesús Ejarque. De hecho, estos pequeños talleres con consejos sirvieron de experiencia piloto para, si funcionan, grabarlos en formato vídeo para subirlo a las redes y la web de Cadena88. n C M Y CM MY CY CMY K
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