FABRICANTES 33 SITUACIÓN ECONÓMICA DEL SECTOR Carlos del Piñal, director general España y Portugal Husqvarna Group Division Consumer y tesorero de AFEB, fue el encargado de explicar tanto los presupuestos de la asociación de cara al ejercicio 2024 como los datos económicos del sector extraídos de informes propios y de la encuesta de coyuntura que AFEB realiza regularmente a sus asociados. El sector, en general, mantiene su crecimiento sostenido de los últimos años. 2023 cerró en línea con el 2022 y los fabricantes —sobre un 60%—, y los distribuidores —un 65%— se mantienen optimistas de cara a 2024. La digitalización y la sostenibilidad siguen siendo dos temas importantes sobre la mesa también en el sector de las mejoras del hogar. Por un lado, el mercado no es ajeno a la digitalización, dado que los consumidores buscan inspiración, comparan precios y contratan servicios a través de plataformas en línea. Por otro, en cuanto a la sostenibilidad, los usuarios finales también muestran mayor interés en productos eficientes energéticamente y respetuosos con el medioambiente. Por tanto, tanto por un lado como por otro, las empresas de ferretería y bricolaje están adaptando sus estrategias para aprovechar estas oportunidades. En cuanto el sector de la ferretería y el bricolaje en España, del Piñal quiso destacar las nuevas oportunidades que ofrecen la entrada al mercado de nuevos formatos y nuevas cadenas y cooperativas, como el caso de Neopro o Industrial Pro. También señaló que “las ferias se multiplican”, tanto virtuales como presenciales, por lo que es necesario reservar las agendas para las que vienen de cara a finales de año. En lo referente a la evolución de ventas de fabricantes —comparando datos del 4º trimestre de 2022 y 2021 y del 4º trimestre del 2023 versus 2022— se nota un “cambio claro” que denota un decrecimiento que pasa de crecer un +1,5% entre 2022 y 2021 a decrecer -1,52% de 2022 a 2023. La mayor bajada está en el canal Generalista (de -13,48% a -24,83%), seguida del Especializado (de +3,37 a -4,19%) y el Online decrece menos (de -0,64 a -0,12%). Si se observa la tendencia interanual de ventas correspondiente a 2023 (TAM calculada teniendo en cuenta la media de los cuatro trimestres del pasado año) el decrecimiento mayor sigue estando en los canales Generalista y Online (-12,92% y -14,41%, respectivamente), con una disminución total del -2,28%. GRUPOS DE TRABAJO El responsable de los Grupos de Trabajo de AFEB y Country Manager Iberia y Latam de Wolfcraft, Juan Pedro Resino, intervino telemáticamente a través de un video en el Foro por compromisos profesionales. Los Grupos de Trabajo es una de las actividades que los miembros de la asociación valoran más positivamente. En 2023 contaron con 166 participantes y 156 grupos, contando empresas participantes en más de un grupo. A pesar del éxito, Juan Pedro quiso señalar puntos de mejora en la actividad basándose en la opinión de los participantes y en la propia organización. De este modo, sería necesario refrescar tanto empresas como líderes de los mismos, “tomando muy en cuenta la aportación del tejido empresarial nacional con representación de marcas top en canales sectoriales del sector”. Además, se contempla el lanzamiento de nuevos Grupos de Trabajo aprovechando la creación de nuevos comités en la Junta Directiva de AFEB, como es el caso de ESG, factores ambientales, sociales y de gobierno corporativo; e IA, inteligencia artificial. Esto conllevará la necesidad de encontrar ponentes relevantes y especializados en la materia. También se consolida el grupo Back Office administración. Otro punto será la ampliación de los grupos con mayor demanda, como es el caso de Dirección Comercial, a 3 encuentros en lugar de 2; y también la introducción de agentes importantes de la Distribución participando con sus figuras clave. Carlos del Piñal, director general España y Portugal Husqvarna Group Division Consumer y tesorero de AFEB.
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