FABRICANTES 31 REINVENCIÓN DE MI HOGAR MEJOR Íñigo García, Country Manager de Festool y vocal de la Junta Directiva de AFEB, tomó la palabra para explicar las novedades que se van a introducir en la iniciativa ‘Mi Hogar Mejor’, que hasta la fecha ha acercado las marcas al consumidor final a través del marketing de influencers. Tras 6 años, el proyecto va a crecer para convertirse en una especie de ‘paraguas’ que aglutinará todas las acciones de la asociación dirigidas al cliente final o B2C y que ampliará significativamente su catálogo de servicios. Así, al marketing de influencers, se le sumará la creación de contenidos y acciones presenciales. De este modo, el marketing de influencers seguirá la misma línea de los últimos años, con tutoriales con figuras sobresalientes de los tutoriales de decoración y bricolaje, donde participan 3 marcas que se complementan para realizar un proyecto. Hasta la fecha, Mi Hogar Mejor ha publicado más de 300 proyectos, con 69 marcas participantes, 30 influencers y más de 40 millones de visualizaciones. Por otro lado, se incorpora la factoría de contenidos, que pasa por un rebranding de ‘El Rincón del Bricolaje’ y que incluirá la producción de contenidos audiovisuales propios. De este modo, se mantiene el espíritu inicial de El Rincón del Bricolaje, pero actualizando la imagen de este canal de YouTube. Además de los contenidos generados por influencers, se crearán otros contenidos audiovisuales (vídeos, fotos y formatos adaptados a redes sociales) por parte de un equipo especializado. Y a estas dos acciones, se unirán los eventos presenciales, cuyo objetivo será potenciar la relación directa entre las marcas participantes y el público final (B2C). A la vez, se reforzarán los lazos con los distribuidores con acciones en los puntos de venta, tanto del canal moderno como el tradicional. Se potenciará sobre todo el formato de talleres, especialmente exitosos para el público final y que pueden realizarse en puntos de venta, fortaleciendo así relaciones con la distribución, tanto en ferreterías como en centros de bricolaje. Además, los talleres permiten transmitir un contenido altamente pedagógico y orientado a la compra de productos por parte del público final. Este modelo de talleres presenciales puede también replicarse en las principales ferias y eventos de DIY, que permiten el contacto directo y masivo con el público final. Manteniendo la idea de taller, también se propone un formato online, que reduce los costes y aumenta la capacidad de alcance. Estos se realizarán en directo a través de las principales redes sociales y YouTube. Con los talleres, además, se puede elaborar y distribuir (por compra, suscripción o sorteo) kits multimarca con todos los materiales necesarios para elaborar un proyecto DIY. Por otra parte, otros eventos presenciales muy valorados por las marcas y de mucho éxito para el público final son los proyectos de Responsabilidad Social Corporativa, a través de talleres en beneficio de entidades o colectivos desfavorecidos, o colaborando con ONG u otros organismos. El principal potencial de estos eventos presenciales se centra, principalmente en el contacto que se genera con el cliente final, y la posibilidad de crear sinergias entre varias marcas asociadas. Muchas de ellas ya lo han experimentado en sus propios eventos. Estos actos en vivo, además, generarán contenidos de calidad para las redes sociales. Es Íñigo García, Country Manager de Festool y vocal de la Junta Directiva de AFEB, explicó la reinvención de Mi Hogar Mejor.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx