44 DISTRIBUCIÓN Carlos del Piñal, director general España y Portugal de Husqvarna Group división Consumer, ha sido el miembro de la Junta Directiva de AFEB encargado de coordinar al comité de expertos en la elaboración del Mapa de Distribución 2023, formada por 18 personas. Los canales contemplados son 11: Bricolaje, Ferretería, Suministro, FEC (Fontanería, Electricidad y Calefacción), Pintura, Construcción, GSA (Grandes Superficies de Alimentación), Jardín, Muebles, Bazares y E-Commerce. También incluye un análisis del mercado portugués. Este estudio identifica los diferentes canales y sus principales operadores, determinando qué parte de la venta de cada canal corresponde a la Mejora del Hogar y qué proporción de consumidor final o profesional tiene. El Mapa de la Distribución se apoya en datos consultados en el Registro EL MAPA DE LA DISTRIBUCIÓN SE FACILITA GRATUITAMENTE A TODOS LOS ASOCIADOS DE AFEB Y SE VENDE A EMPRESAS NO ASOCIADAS LA TENDENCIA A LA VERTICALIZACIÓN Y LA CONCENTRACIÓN MARCAN LA DISTRIBUCIÓN DEL SECTOR DE LAS MEJORAS DEL HOGAR Uno de los platos fuertes del Foro de Verano de AFEB fue la presentación de las principales conclusiones que arroja el Mapa de Distribución de la Mejora del Hogar 2023. Este trabajo tiene por objetivo dimensionar el mercado de la Mejora del Hogar en la Península Ibérica, segmentando aquella parte que compra un consumidor o un profesional detallando sus canales y distribuidores. Cabe destacar que es el primer país de Europa que presenta estos datos y que el Mapa de la Distribución continúa siendo el primer estudio que analiza este mercado desde un punto de vista global y segmentado entre mercado consumidor y mercado profesional. Laia Banús Comité de expertos de AFEB que presentaron el Mapa de la Distribución 2023. Mercantil, datos directos proporcionados por los propios distribuidores o datos extrapolados, con una evaluación por parte de los expertos que forman el comité de los datos no disponibles. Las principales dificultades con las que se han topado los profesionales que han ejecutado el informe son, básicamente la disgregación y la opacidad de algunos canales que dificulta especialmente dimensionarlos. Además, por las propias características del sector de las Mejoras del Hogar, las “fronteras” en la clasificación de los productos no siempre son claras o bien definidas.
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