84 2023/3 www. i n t e r emp r esas . ne t MMA Fabricante Francés desde 1964 GYS IBERICA · Avenida de los Pirineos,31 · Nave 9 - 28703 San Sebastián de los Reyes, Madrid www.gys.fr/es · iberica@gys.fr · 917 409 790 Compacto y ligero Fácil de usar Soldadura de acero, hierro fundido y acero inoxidable Funciones de asistencia automática Cebado inmediato Compensación de las irregularidades de la supercifie y del movimiento Protegido contra las fluctuaciones de corriente de la red eléctrica Gysmi SOLDAR COMOUN PRO 80P 80 A 130P 130 A E163 160 A Digital 160P 160 A E200 FV 200 A Digital 200P 200 A
INTERIOR PORTARA Líderes en comunicación, marketing y apoyo comercial B2B Innovamos mediante la creatividad y la tecnología para generar crecimiento a través de la relevancia. www.fakoy.com
Director: Ibon Linacisoro Coordinación editorial: Laia Banús Coordinación comercial: María Oliva Edita: Director: Angel Hernández Director Comercial: Marc Esteves Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director Área Agroalimentaria: David Pozo Director Área Construcción e Infraestructura: DavidMuñoz Directora Área Tecnología yMedioAmbiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_ferreteria@interempresas.net Director General: Albert Esteves DirectordeDesarrollodeNegocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Jaume Rovira / Xavier Purrà Director Logístico: Ricard Vilà Directora área de Eventos y Servicios externos: Elena Gibert Director agencia Fakoy: Alexis Vegas Amadeu Vives, 20-22 08750Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 DelegaciónMadrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 Madrid Tel. 913 291 431 Delegación Lisboa (Induglobal) Avenida Barbosa du Bocage, 87, 4.º Piso, Gabinete 4 1050-030 Lisboa www.grupointerempresas.com Audiencia/difusión en internet y en newsletters auditada y controlada por: Interempresas Media es miembro de: ACTUALIDAD 4 PUBLIRREPORTAJE Pintyplus lanza quince nuevos productos en su gama Evolution 16 PINTURA Beissier presenta tres soluciones para los diferentes grados de problemas por condensación 20 Xylazel presenta su nueva gama de barnices para la protección de la madera interior y exterior 24 Titanlux, la marca más elegida por los consumidores según el estudio Brand Health 26 Nos queda algo por pintar 28 CANAL TRADICIONAL El Gremi de Ferreteria alerta que el e-commerce conlleva empobrecimiento social y económico 30 FABRICANTES Más del 60% de los carros de compra en España son Rolser 36 Henkel celebra 100 años de tecnologías adhesivas 38 20 AFEB refuerza su papel de referente del sector de la ferretería y bricolaje en su Foro de Verano 2023 40 DISTRIBUCIÓN La tendencia a la verticalización y la concentración marcan la distribución del sector de las Mejoras del Hogar 44 Ehlis celebra por todo lo alto su 125 aniversario 50 DIY GLOBAL SUMMT 2023 El mundo del bricolaje se reúne en el 9º Global DIY-Summit 2023 54 MUNDO JARDÍN Spoga+gafa 2023 apuesta por el jardín como espacio social 58 Gardena presenta el set de riego solar AquaBloom con depósito 64 EMPRESA FAMILIAR Comunicación en las empresas familiares: claves para que sea fluida 66 54 58 Revista bimestral DL B 6521-2019 ISSN Revista: 2604-1960 ISSN Digital: 2604-1979 «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, laEditorial, a losefectosprevistosenel art. 32.1párrafo2del vigenteTRLPI seoponeexpresamenteaquecualquier fragmentodeesta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». SUMARIO ESCAPARATE 68
4 MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER ACTUALIDAD De izda. a dcha.: Alexis Vegas, CEO de Fakoy, Albert Esteves, director general del Grupo Interempresas, y Marc Esteves, director comercial de Interempresas Media. Interempresas y Fakoy se unen para formar el grupo de comunicación B2B más grande del país Interempresas y Fakoy han anunciado la fusión de ambas empresas, manteniendo sus respectivos nombres. Interempresas Media seguirá liderando el segmento de los medios de comunicación dirigidos a profesionales, mientras Fakoy reforzará la actividad del grupo como consultoría de comunicación, marketing, apoyo comercial e investigación de mercados. Interempresas es el mayor grupo editorial de prensa profesional en España, con más de 30 años de trayectoria. Especializado en B2B, sus más de 80 cabeceras en formato papel y sus más de 120 canales sectoriales online, articulados a través del portal interempresas.net, le otorgan el liderazgo de audiencia en todo el mundo de habla hispana. Sólo en los últimos seis meses, Interempresas ha incorporado a su portfolio 20 nuevas cabeceras adquiridas a distintas empresas editoriales españolas de sectores tan diversos como la energía, la obra pública, la estética profesional o el material deportivo. El portal Interempresas. net cuenta con más de un millón de profesionales registrados y congrega una audiencia de más de 1,5 millones de visitas mensuales. Fakoy, por su parte, es una agencia especializada en el sector industrial y enfocada al B2B. Fundada en 2015 por Alexis Vegas con tan solo 25 años, ha sido protagonista en los últimos tres años de un gran crecimiento fundamentado principalmente en su especialización en el sector industrial. Actualmente, la agencia ofrece a sus clientes servicios de comunicación, marketing y apoyo comercial, adaptados tanto a compañías medianas como a multinacionales europeas. Interempresas y Fakoy seguirán operando por separado con sus respectivas marcas y en sus respectivos ámbitos, complementándose para conformar el grupo de comunicación B2B más grande de España. El objetivo de esta fusión es el de ofrecer a los sectores profesionales una cobertura total de comunicación, marketing, apoyo comercial, investigación de mercados y publicidad. La unión con Fakoy Corporation permite al Grupo Interempresas posicionarse como la primera empresa de comunicación B2B del país con una previsión de facturación superior a los 13 millones de euros para el próximo año Tras la incorporación de Fakoy, Grupo Interempresas integrará un equipo de cerca de 150 profesionales repartidos entre las oficinas de Barcelona, Madrid y Lisboa, además de contar con presencia en Bilbao, Valladolid, Lleida y Oporto. La facturación prevista para el 2023 es de 11 millones de euros y se espera un crecimiento hasta los 13 millones para 2024. Albert Esteves, fundador y director general del Grupo Interempresas afirma que la operación “además de suponer un punto de inflexión en la trayectoria de ambas empresas, constituye a su vez un hito en el ámbito de la comunicación destinada a profesionales para todo el mundo de habla hispana. La presencia de la marca Interempresas en más de 80 sectores profesionales, unida a la experiencia y especialización de Fakoy en la comunicación B2B y en la gestión de bases de datos, representa un salto cualitativo en la oferta de comunicación integral para empresas de cualquier sector. Excelencia en el servicio y máxima especialización van a ser, de ahora en adelante, las señas de identidad de nuestro grupo”. Por su parte, Alexis Vegas, fundador y CEO de Fakoy, ha señalado: “Vamos a ser una consultora de ‘growth’ (marketing de crecimiento), es decir, con un solo grupo vamos a ser capaces de hacer todo el ‘funnel’ de ventas, desde la imagen hasta la conversión de ventas”.
5 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Pequeños gestos que hacen muchopor el planeta. www.beissier.es ORIGEN CONTROLADO ENNUESTROS ENVASESDEPAPEL YCARTÓN PIONEROSEN SOSTENIBILIDAD 1ER PLASTE EUROPEO CONDECLARACIÓN AMBIENTALEPD 100% BIO-BASED AGUAPLASTCIMA, 1ER PLASTE 100% BIO-BASED ENEUROPA ENVASES RECICLADOS Y100% RECICLABLES Hay gestos que parecen pequeños, pero con ellos ayudamos a cuidar nuestro entorno. Elegir un plaste sostenible como Aguaplast® es un pequeño gran gesto que marca la diferencia con tus paredes, y con el medio ambiente. ELIGE LLENARTEDEVIDA, ELIGECUIDARDEELLA.
6 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Izar presenta su memoria de sostenibilidad 2021-2022 Fiel a su compromiso con la transparencia informativa, Izar Cutting Tools presenta su 8ª Memoria de Sostenibilidad, con el objetivo de afianzar el compromiso del fabricante de herramienta de corte con la Responsabilidad Social de Empresa. En el documento se resume el perfil de la organización, la manera de afrontar la participación de sus grupos de interés, lo que Izar ha sido, es y lo que quiere ser en el futuro próximo, sus valores, los hitos más significativos de estos dos años y sus planes de inversiones y desarrollo, todo ello referido a los objetivos de desarrollo sostenible de la ONU dentro de su Agenda 2030. Se trata del informe más completo de su historia, con 104 páginas de información de todo tipo, donde Izar da multitud de datos: desde resultados de encuestas de satisfacción a clientes y trabajadores hasta su balance de resultados económicos, pasando por su organigrama detallado y su estructura de gobierno, sin dejar de lado las acciones, premios y reconocimientos logrados en la relación con su entorno más cercano o general. Ehlis adquiere nuevas instalaciones logísticas en Gran Canaria Tras la puesta en marcha el pasado abril de sus segundas instalaciones en Güimar (Tenerife), Ehlis ha desembarcado también en la isla de Gran Canaria para facilitar el suministro a los asociados de la provincia de Las Palmas. Las instalaciones recién adquiridas se encuentran ubicadas en el polígono industrial de Arinaga, en la población de Agüimes. Ocupan una parcela de 5.000 m², de los cuales 2.200 corresponden a naves industriales destinadas a almacenaje interior. El resto de superficie de parcela se utilizará como campa externa para materiales de construcción. Desde estos momentos, la empresa se pone en marcha para conseguir que el inicio de actividades de la nueva instalación logística se inicie a mediados de octubre. De este modo, la apuesta de Ehlis para apoyar a los asociados canarios de Cadena88 a través de la incorporación de materiales de construcción y ampliación de su catálogo de producto es un hecho.
7 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER ¨ Tú lo eres... ...todo para mí ¨ www.powerplus.es VARO Ibérica Bricolage Tel. 93 759 77 84 - info.es@varo.com
8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER El Sabio inaugura su primer establecimiento en la provincia de Cáceres El Sabio continúa con su proceso de expansión nacional y ha inaugurado un nuevo establecimiento de marca propia en España, el primero en la provincia de Cáceres y el tercero en la comunidad autónoma de Extremadura. Se trata de El Sabio-Agronuter, de 690 metros cuadrados, ubicado en la localidad de Plasencia. El próximo septiembre vuelve Fastener Fair México a Expo Guadalajara Expo Guadalajara acogerá entre los días 7 y 9 de septiembre una nueva edición de Fastener Fair México, que reunirá las principales marcas mexicanas e internacionales de la industria de fijación, sujeción y tornillería industrial en más de 2.500 m² de exposición. Fastener Fair México es parte de una serie de exposiciones a nivel mundial enfocadas en tecnologías de sujeción y fijación, reconocidas como plataformas de negocios para construir relaciones comerciales exitosas entre fabricantes, mayoristas, distribuidores y usuarios. Los visitantes profesionales, que se acercaron a los 2.000 en la última edición, son mayoritariamente distribuidores, proveedores, ingenieros, gerentes de compras y otros profesionales de la industria que obtienen y comercializan sujetadores y fijaciones de distintos sectores. Cofeme, nuevo asociado de Cecofersa en Mérida Tras más de 15 años de experiencia en el sector, Roberto Nieto Campos empezó su andadura como propietario y gerente de Cofeme en el año 2020, un suministro industrial ubicado en el centro de Mérida. A partir de junio de 2023, Cofeme decidió integrarse como asociado de Cecofersa para contar con los beneficios, servicios y apoyo que le aporta la central de compras y dando, de esta manera, mayor cobertura a su negocio, ampliando su red de clientes al contar con cerca de 400 acuerdos comerciales con los principales proveedores del sector. Tal y como señala Manuel Delgado, uno de sus gerentes, su misión es ofrecer una nutrida gama de productos para clientes que residen en una zona “con una marcada impronta rural”. En el nuevo establecimiento de El Sabio van a trabajar cuatro personas jóvenes, con experiencia comercial y de venta al público (una mujer y tres hombres). Tanto él, como el cogerente del establecimiento, Julián Álvarez, consideran que la enseña El Sabio se ajusta perfectamente al modelo de negocio que querían implantar, en relación a las áreas de ferretería, bricolaje, hogar y jardín porque apuesta “por ofrecer un trato próximo y cercano al cliente, similar al de los negocios tradicionales”.
9 MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER OFERTA IMPLANTACIÓN INVIERTE EN UN PRODUCTO CON MARGEN EXPOSITOR - 91 REFERENCIAS 520cc Y 650cc EXPOSITOR GRATUITO + PLV Expositor de 546 unidades con gran rotación + PLV + cartas de color reales. Tu punto de venta geolocalizado. Servicio MyPintyplus. Si durante el primer año no rota alguna referencia te la canjeamos. Sin complicaciones. INTRODUCE EN EL ASUNTO EL CÓDIGO “INTEREMPRESAS” PARA ACTIVAR LA OFERTA www.pintyplus.com Priscila de Carvalho Serff, nombrada nueva Head of PR & Social Media en Brico Depôt Iberia Priscila de Carvalho Serff ha sido nombrada recientemente Head of PR & Social Media en Brico Depôt Iberia tras tres años en la compañía ejerciendo como Social Media Manager, dentro del plan de aceleración digital de la compañía para los mercados de España y de Portugal. Priscila lleva tres años en Brico Depôt donde empezó como responsable del área de Social Media, Influencer Marketing y Reputación Online. Fruto del trabajo en esta área, el año pasado fue nombrada ‘InspiringWoman’ en el Women’s Talent Day 2022, de Equipos y Talento, por el trabajo realizado en la compañía sobre temas de diversidad e inclusión. Su principal hito fue la puesta en marcha del proyecto ‘Construimos Mejor’, enfocado en crear espacios seguros para el colectivo LGTBI+ en el entorno laboral, principalmente del bricolaje y de la construcción. Además, fue la responsable de acciones pioneras en el sector en redes sociales, como, por ejemplo, iniciar la presencia de la marca en TikTok y los short-form videos con los equipos de las tiendas.
10 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Leroy Merlin abre su nueva tienda Naterial en Fuengirola Leroy Merlin inauguró su nueva tienda Naterial en la localidad malagueña de Fuengirola. Este establecimiento, que es el tercer proyecto de este formato en España, cuenta con una superficie de venta de 1.500 metros cuadrados, lo que lo convierte en uno más grande de los existentes en España. Se trata de un concepto showroom, que apuesta por la innovación y la experiencia de cliente, y que ofrece una amplia variedad de productos y servicios para hacer realidad cualquier proyecto de jardín y exterior del hogar. Naterial Fuengirola cuenta con 65 espacios de exposición y ha creado 6 puestos de trabajo directos, a la espera de sumar 10 de forma indirecta. Los nuevos colaboradores cuentan con un perfil especializado en paisajismo y Ruedas Alex refuerza su apuesta por la fabricación europea en la reunión anual de ECMA Ruedas Alex, empresa fabricante de ruedas industriales, asistió recientemente a la reunión anual de la Asociación Europea de Fabricantes de Ruedas (ECMA) en Stresa (Italia). Durante este evento clave, tuvo un papel destacado el análisis que se realizó por parte de los miembros asociados de las revisiones y actualizaciones de las normativas ISO y EN sobre ruedas industriales y de mobiliario. En esta reunión anual de ECMA también se analizó la evolución de la industria europea tras los acontecimientos sufridos en los últimos años y sus retos para seguir siendo una referencia a nivel global. Ruedas Alex participó activamente en las discusiones sobre los desafíos comunes de la industria, como producción, distribución, empleo y aspectos medioambientales (economía circular). La compañía valora positivamente la reunión anual de ECMA y espera seguir colaborando con otros miembros para impulsar el crecimiento y la innovación en la industria europea de ruedas industriales. Corte de cinta (de izqd. a dcha.): Salvador Álvarez, director regional Región Sur; Andrés Quesada, director de Naterial Fuengirola; Alain Ryckeboer, director general de Leroy Merlin España. decoración. Además, el equipo de la nueva tienda podrá atender a los clientes en inglés, francés, alemán y árabe, adaptándose así a la diversidad lingüística del entorno local y brindando un buen servicio a los residentes extranjeros.
11 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER MÁS INFORMACIÓN EN WWW.INOFIX.COM Buscando el equilibrio entre lo útil y lo bello
12 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Nace OK Clinker, el primer portal de compraventa de materiales de construcción OK Clinker es un startup que nace con el objetivo de digitalizar las compras a pie de obra, mediante una sencilla aplicación, aportando transparencia y eficiencia a todo el proceso. La empresa, acelerada por BCombinator, fue creada en 2022 por Aina Oto y Lluís Canals. OK Clinker facilita la toma de la mejor decisión de compra, mediante el uso de una sencilla aplicación accesible desde el móvil. Los resultados de las búsquedas se pueden ordenar por precio, plazo o distancia, siendo el cliente el que puede escoger el criterio que más le convenga en cada momento. La digitalización del pedido permite el seguimiento por parte del proveedor y la obra, evitando errores y trabajos administrativos de poco valor. La plataforma permite que los proveedores personalicen los acuerdos comerciales que tienen con sus clientes, desde un entorno privado y seguro. Además, OK Clinker les posibilita llegar a nuevos clientes sin necesidad de incrementar sus esfuerzos comerciales. Lluís Canals y Aina Oto, cofundadores de OK Clinker.. La Fundación Txema Elorza dona equipamiento para el Ecoparque de Carboneros La Fundación Txema Elorza ha donado al Ecoparque de la localidad jienense de Carboneros equipamiento por valor de 8.000€. La donación se ha producido gracias a la colaboración de distintas empresas fabricantes y de distribución del sector de ferretería y bricolaje, que han sumado esfuerzos para dotar al Ecoparque de las herramientas y equipos necesarios para su mantenimiento. Las empresas involucradas en la donación son: Positec-Kress, con baterías y cargadores de batería, motosierras a batería y podadoras a batería; Bellota, con alcotanas, azadas, hachas, mangos, martillos, palotes, pértigas, pulverizadores, martillos, serruchos y tijeras; Coinfer, con una motoazada a gasolina; Imprex-SBM, con fertilzante para huerto; Aghasa Turis, con botellas de agua, cinturones portaherramientas, cuchillos profesionales, cutters, flexómetros, fundas portaherramientas y destornilladores; Bosch, con un taladro y una amoladora a batería; Panter, con botas de seguridad; Kärcher, con una hidrolimpiadora; y Guillermo García Muñoz, con carretillas. Además, la Fundación ha patrocinado, con la colaboración de Aghasa Turis, un olivo centenario.
13 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Ferretería Tarragona Industrial amplía y transforma sus instalaciones Gracias a la adquisición de la nave contigua a sus ha inaugurado, Ferretería Tarragona Industrial acaba de inaugurar su tienda profesional totalmente renovada. Sobre una superficie de 300 m² se ha diseñado una planta organizada por categorías y orientada al autoservicio para ofrecer al usuario la gama de producto disponible. La nave cuenta con otros 300 m² de almacenaje para reforzar su stock y seguir ampliando gama y servicios. Actualmente realizan duplicados de llaves y mandos y son expertos en protección solar con la fabricación de toldos, cortinas y mosquiteras. Ubicada en el polígono Agro-Reus, importante polo industrial que da servicio a la industria de la zona, Ferretería Tarragona Industrial continúa con su proceso de expansión. Aprovechando la ampliación de instalaciones, Ferretería Tarragona Industrial ha actualizado la fachada de las sus naves siguiendo la propuesta de imagen de Cadena88. La apuesta por una identificación exterior clara y potente ha provocado un aumento de visitas de nuevos clientes que han descubierto el negocio gracias a su identificación exterior. Joan Server, presidente de Rolser, protagonista de un almuerzo de directivos en Alicante En su último encuentro el Círculo-Directivos de Alicante tuvo como protagonista a Joan Server, presidente del Grupo Rolser, quien compartió su experiencia profesional y personal, y dio a conocer la historia de una empresa familiar con más de 60 años de trayectoria, con un propósito en común: facilitar la vida a las personas. Durante la jornada se abordaron temas como la sostenibilidad, la innovación y la captación de talento. En este sentido, Joan Server afirmó: “Nuestra misión es trabajar con el mínimo desecho y fabricar productos conmateriales reciclados”. Y es que, la preocupación por el entorno y la sostenibilidad forman parte del ADN de Rolser y hanmarcado toda su evolución, materializándose en el pensamiento Think Green que le ha llevado a adherirse a la Red Española del Pacto Mundial promovida por Naciones Unidas integrando, de estemodo, los ODS dentro del sistema de gestión de la empresa. Joan Server junto con Eva Toledo, presidenta del Círculo-Directivos Alicante.. Gardena dispone de una nueva web Gardena estrena nueva web a nivel mundial con el fin de adaptarse a todos los entornos del grupo Husqvarna. El nuevo sitio web ha sido diseñado para ofrecer una mejor experiencia de usuario a distribuidores, profesionales del sector y clientes particulares, con una navegación y funcionalidad mejoradas, y facilidad de acceso a todos sus productos y soluciones para el jardín. La web está adaptada a las nuevas aplicaciones que se irán desarrollando (MyGarden, buscador de bombas, MicroDrip, registro de garantías, etc). Hay más implementación de vídeos sin perder velocidad a la hora de navegar, se ha modificado y adaptado mejor el árbol de productos cuando se busca alguna familia en concreto y existe la posibilidad de poder registrar los productos Gardena y acceder a garantías adicionales del fabricante.
14 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER El Grupo Internaco adquiere la mayoría de las acciones de la portuguesa Maunça El Grupo Internaco completa la actividad de su empresa AG Group y da un paso más en su expansión con la adquisición de la participación mayoritaria de Maunça, distribuidora al por mayor de maquinaria agrícola y de jardín en Portugal. Maunça tiene la distribución oficial para el país luso de marcas tan relevantes en el sector de la jardinería y agrícola como son las italianas Fort, Zanon y Ecotech, entre otras. La adquisición de Maunça llega para completar de manera fundamental la actividad de la empresa AG Group, adquirida en 2022 por Internaco y también distribuidora de marcas como FORT, Alpego, SIP, APV, Strautman, Sulky, Orchard Rite, y Naio en España. Además, supone consolidar la expansión territorial del grupo gallego siendo la primera empresa que compra en Portugal. Internaco, distribuidora oficial de la marca Husqvarna en España y Portugal, tiene una fuerte presencia y gran reputación en los sectores de jardinería residencial y profesional, además del forestal. Finaliza con éxito la tercera edición del Campus Coferdroza Cofedroza concluyó con éxito la tercera edición de su Campus Coferdroza, manteniendo una alta tasa de asistencia y un nivel de satisfacción general muy elevado. El Campus Coferdroza nació con la idea de ayudar a digitalizar al socio de la cooperativa, preparándolo para todos los nuevos retos que se le presentaran en el mundo online y con ello fomentar la venta en sus negocios. En esta tercera edición los socios de Coferdroza pudieron formarse gratuitamente mediante webinars de una hora aproximada de duración de los siguientes temas: Ciberseguridad: 'Concepto, acciones, retos y medidas'; Social Media: 'Estrategia y tendencias de instagram para negocios'; Google My Business I: 'Creación y optimización de tu ficha de empresa'; Google My Business II: 'Gestión de reseñas y otras herramientas'; y Nuevas Utilidades: 'Flyers personalizados'. Avalco celebra su X Feria de Proveedores y Socios Fycma, Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, acogió la X Feria de Proveedores y Socios de Grupo Avalco. Este año el evento fuemuy especial por celebrar su décima edición y coincidir con la incorporación de cinco nuevos asociados de España y Portugal, entre ellos el Grupo Clima Ainé. Cabe destacar la mesa redonda celebrada en la que se pudo debatir sobre el presente y el futuro de la distribución y de las relaciones entre distribuidores y fabricantes. En el debate participaron Guillermo García de Bongrup, Alejandro Vélez de Jimten, Juan Piqueras de Arco, Thierry Momboeuf de Domusa, Joaquín Sánchez de Vaillant, Álex Alsina de ABC Grup, Jorge López de Valsan y Juan José Ayora, de Grupo Avalco, a los que la organización agradece su participación. La feria superó todas las expectativas y fue un completo éxito tanto en volumen de negocio como en asistencia. El broche final lo puso la cena de gala donde se conmemoró el 22 aniversario del grupo y se hizo entrega de los premios a los socios que este año han cumplido una década en Avalco, así como a los proveedores que llevan colaborando más de 20 años con la central: Arco, Jimten, Crearplast, Plásticos Ferrando, Flexitub, Standard Hidráulica, Collak, Metalgrup y Fominaya.
15 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
16 PUBLIRREPORTAJE Es una necesidadpara unamarca como Pintyplus continuar actualizando su catálogo de pinturas año a año, pues esta enseña no para de crecer y cada vez tiene más presencia en los lineales y estanterías de negocios como la ferretería, la tienda de pintura o el suministro industrial. Es imprescindible para el consumidor final tener a su disposición demanera física un amplio surtido de colores para llevar a cabo sus proyectos. Las pinturas otorgan a Pintyplus amplía su gama Evolution incorporando colores mate este 2023 PINTYPLUS LANZA QUINCE NUEVOS PRODUCTOS EN SU GAMA EVOLUTION Novasol Spray, S.A., con su innovadora marca Pintyplus de pintura en spray, sigue aumentando sus referencias y anuncia quince nuevas incorporaciones a la gama de Pintyplus Evolution Pintyplus las tiendas una ventaja competitiva crucial en esta época de feroz disputa con los marketplace: nunca un color podrá comprobarse mejor que en directo; la pantalla del ordenador siempre engaña. Aunque lleva muchos años ofreciendo múltiples colores RAL en acabado brillante mediante su gama Evolution, y también las referencias 9005 y 9010 en acabado satinado y mate, la marca amplía esta vez de manera diferente: de los quince colores que saldrán al mercado este verano, nueve serán en acabado mate. Además, habrá también una ampliación de productos en acabado brillante. Pintyplus Evolution destaca por varios motivos: es muy fácil de usar, con una tecnología pensada para que cualquier usuario, sea o no experto del aerosol, pueda obtener unos resultadosmagnífiNuevos colores de Pintyplus Evolution
17 PUBLIRREPORTAJE cos. Seca en apenas quinceminutos de manera total, tiene una gran cobertura y nivelación, resiste al exterior y tiene un gran brillo. Pintyplus Evolution debe aplicarse a una distancia de pulverización de 25 cm. Si se pinta en exterior y más aún si hace aire es recomendable pintar desde bastante más cerca. La manera correcta de pintar es aplicando pasadas muy finas y homogéneas, depositando la pintura poco a poco en la superficie que se desee pintar. Una vez la pintura está seca, las prestaciones a largo plazo son excelentes. Para potenciar dichas cualidades, se puede imprimar primero la superficie a pintar con alguna de las Imprimaciones de Pintyplus y después barnizar con los barnices de la propia gama Evolution. NUEVOS COLORES PINTYPLUS EVOLUTION Colores brillantes La pintura Evolution sobresale por sus colores RAL brillantes, indicados para realizar cualquier proyecto. Las nuevas incorporaciones en acabado brillante son 6020, 7000, 7012, 8007, 9002 y 9007. Coloresmate Una novedad importante es la presentación de nuevos colores mate en la gama Pintyplus Evolution:1021, 3020, 5010, 6005, 7001, 7016, 7035, 8011, y 9004. CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DE LA PINTURA PINTYPLUS EVOLUTION Formato 400 ml Rendimiento 2 m2 Secado al polvo 15 minutos Secado al tacto 15 minutos Secado tota 15 minutos Repintado 15 minutos Resistencia térmica 90 ºC Novedades en colores de Pintyplus Evolution. Quien sea un habitual de las pinturas reconocerá estos números porque se trata de colores con una gran rotación, tal es su aplicación al mantenimiento profesional, industrial, doméstico y de carpintería de aluminio entre otras. LA GAMA PINTYPLUS TECH COMPLETA EL ABC DE PRODUCTOS EN AEROSOL Durante la última década cada vez más tiendas han apostado por tener su surtido de productos en aerosol. Pintyplus ofrece enmuy poco espacio, con grandes márgenes y un producto demucha rotación un surtido pensado para rentabilizar al máximo el espacio de cualquier tienda, que es siempre muy demandado. Con la gama de productos técnicos Tech Pintyplus está ofreciendo a sus distribuidores soluciones en spray para sus clientes tanto profesionales como domésticos que piden rapidez y facilidad a un precio competitivo. Pinturas especiales Dentro de esta clasificación se pueden encontrar pinturas en aerosol con aplicaciones técnicas especiales. Por ejemplo, la Pintura Forja, que es, a la vez, imprimación y pintura forja en spray, dos en uno. Se trata de una resina epoxi ultra mate para decorar y proteger superficies metálicas, con un acabado grueso y duro que produce el efecto de hierro antiguo. Otra referencia dentro de esta clasificación es la Pintura Antihumedad, una pintura en color blanco mate que cubre y sella las manchas de humedad en paredes y techos. Por su parte, la Pintura Anticalórica es una pintura en spray destinada a soportes expuestos a altas temperaturas, como tubos de escape, calderas o estufas y cuyos colores resisten hasta 600 °C. Además, Pintyplus también dispone de Blanco Radiadores, destinada a radiadores en color blanco que resiste temperaturas de hasta 90 °C; y las pinturas para electrodomésticos, tanto Inox como Blanco, ideales para rejuvenecer, pintar y conservar los electrodomésticos. Imprimaciones La familia Tech también consta de múltiples imprimaciones, ideales para proteger objetos y materiales en cualquier ambiente, consiguiendo una mayor duración y unamayor duración y unmejor aprovechamiento de la pintura de acabado. Dentro de esta gama de Pintyplus se incluyen, por ejemplo, la Imprimación Zinc, con un mínimo de 99% zinc puro, que se adhiere electroquímicamente al soporte metálico dándole una excelente resistencia a
18 PUBLIRREPORTAJE la intemperie. Otras imprimaciones a destacar son la Imprimación Inox, anticorrosiva, de acabado brillante y con aspecto de acero inoxidable; o la Imprimación para Plásticos, incolora e indicada para la mayoría de plásticos que aumenta el anclaje para su posterior pintado. Productos especiales Lo que no son pinturas o imprimaciones son productos para usos específicos. Destacan referencias como Galvazinc, un spray anticorrosivo para realizar galvanizado en frio; o el Decapante, un quitapinturas activo de baja toxicidad para bricolaje o uso industrial que se elimina con agua. También son productos especiales Pintyplus el Adhesivo Permanente, que ofrece idénticas características que una cola de impacto universal; el Quita Graffitis, cuya acción rápida elimina cualquier tipo de pintura; y los Marcadores Fluor 360º y de Eventos 360º, marcadores fluorescentes para señalizaciones temporales. PINTYPLUS: IDEAL PARA EL PUNTO DE VENTA Amplio surtido, calidad y precio competitivo son las principales bazas de la gama Pintyplus en los puntos de venta. En el mercado español, Pintyplus está muy cerca de sus usuarios ya que puede encontrarse en los principales canales de venta del país, sobre todo en las principales cadenas y cooperativas de ferretería y suministros industriales, mayoristas de pintura y ocio creativo, así como en pequeños negocios independientes del sector del bricolaje y la decoración. Al estar orientada al bricolaje, manualidades y DIY, su caballo de Nuevos colores mate Pintyplus Evolution. batalla en estos puntos de venta no es el precio sino el prestigio de la marca Pintyplus y su orientación a la innovación y el respeto al medioambiente. Fuera del mercado español, Pintyplus cuenta con distribuidores oficiales por todo el continente europeo, donde también está presente en grandes tiendas de ferretería y bricolaje como Home Depôt, Praktiker y Hornbach, entre otras. Además, Pintyplus ha cruzado el Atlántico y se comercializa en los más de 1.250 puntos de venta que Walmart, uno de los líderes mundiales en la venta y distribución de productos de bricolaje, dispone en toda Norteamérica. n Pintyplus Ev lution de taca por ser una pintura amable y polivalente de fácil uso para todos los públicos, tanto en el ámbito doméstico como en el profesional. En la historia de Pintyplus Ev lution s lamente s han formulado los colores Negro 9005 y Blanco 9010 en acabado mate. Después de un estudio de mercado metódico entendemos que es hora de comercializar más colores mate. Así pues, este verano todos los distribuidores podrán gozar de las siguientes novedades: SECADO RÁPIDO FÁCIL APLICACIÓN ALTA COBERTURA x2 MULTIUSO Sus mejores cualidades, que la hacen la preferida en las Ferreterías y Suministros Industriales de España, son: • Rapidez de Secado • Facilidad de uso • Cobertura en una sola capa • Polivalencia RAL 6020 CHROME GREEN RAL 7000 SQUIRREL GREY RAL 7012 BASALT GREY RAL 8007 FAWN BROWN RAL 9002 GREY WHITE RAL 9007 GREY ALUMINIUM RAL 1021 SUNNY YELLOW RAL 3020 TRAFFIC RED RAL 5010 GENTIAN BLUE RAL 6005 MOSS GREEN RAL 7001 SILVER GREY RAL 7016 ANTHRACITE GREY RAL 7035 LIGHT GREY RAL 8011 NUT BROWN RAL 9004 SIGNAL BLACK AMPLIACIÓN DE GAMA PINTYPLUS EVOLUTION BRILLO MATE NUEVO Pintyplus Tech en el punto de venta.
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PINTURA 20 Beissier presenta tres soluciones para los diferentes grados de problemas por condensación Terminada la temporada estival, la aparición de la condensación es uno de los problemas domésticos más habituales, especialmente en viviendas viejas o mal aisladas. La diferencia entre la temperatura interior y exterior es la responsable de que la humedad ambiental se condense y se adhiera a las paredes en forma de pequeñas gotas de agua. Es lo que se conoce como el efecto ‘pared fría’ y acaba dando lugar a manchas de condensación. Teniendo en cuenta el momento en el que se va a enfrentar la problemática, el grado de intensidad de la misma, los recursos disponibles y otros factores como el tiempo y esfuerzo que quiera destinar el aplicador, Beissier cuenta con un abanico de soluciones muy completo para las diferentes casuísticas. PARA EVITAR MANCHAS DE CONDENSACIÓN: LISOMAT ANTICONDENSACIÓN Es muy habitual que, a raíz de este efecto pared fría, aparezcan esas manchas demoho y hongos, muy comunes en zonas húmedas como cocinas y baños. En muchos hogares se tiende a limpiar y repintar regularmente con pinturas convencionales, pero esas manchas vuelven a aparecer. Para ponerle fin a este problema, es imprescindible elegir una pintura especial con propiedades anticondensación. Lisomat Anticondensación es una pintura reflexiva, compuesta de unas microesferas aislantes que Efecto de reflexividad. Ejemplos de humedades en paredes.
PINTURA 21 son las que proporcionan una alta capacidad de aislamiento térmico, reduciendo la condensación. Tras la realización de su ensayo con laboratorios externos, se demuestra que Lisomat Anticondensación devuelve al ambiente más del 81% del calor que se irradia a la pared, mientras una pintura convencional deja pasar el 100% del mismo. No obstante, cabe destacar que se trata de una pintura, y a largo plazo no terminará con el problema de origen que produce las manchas, la humedad por condensación. Para ello, Beissier cuenta con un sistema completo al que Lisomat Anticondensación pone el broche final. Lisomat Anticondensación. PARA TERMINAR CON LA HUMEDAD POR CONDENSACIÓN: SISTEMA ANTICONDENSACIÓN DE BEISSIER Para ambientes con alto riesgo de condensación como baños, trasteros, garajes, habitaciones con mala ventilación, en definitiva, zonas con efecto ‘pared fría’, Beissier cuenta con un sistema completo y de fácil aplicación, en 4 pasos, sin tener que hacer obras en el hogar. 1. Limpieza de la superficie: Beissier cuenta con su Limpiador de Manchas de Humedad o bien se puede realizar con una mezcla de agua y lejía. 2. Desinfección del soporte: Fungistop, de Beissier, desinfecta la superficie afectada por mohos y hongos con un efecto que perdura en el tiempo. 3. Aplicación de Aguaplast AntiCondensación: se trata de un plaste especialmente creado para prevenir la formación de agua de condensación en las zonas de los edificios que presentan un alto grado de humedad, propensas a la formación de puentes térmicos: piezas sin ventilación, trasteros, garajes, zonas con efecto ‘pared fría’, frentes de forjado, dinteles, Sistema Anticondensación Beissier. cajas de persiana, etc. Al igual que otros muchos plastes Aguaplast, puede aplicarse sobre un montón de soportes interiores absorbentes o imprimados: yeso, placas cartón yeso, escayola, cemento, hormigón, madera, superficies rugosas pintadas, superficies metálicas imprimadas y protegidas, etc. 4. Pintado con Lisomat AntiCondensación: la pintura Lisomat Anti-Condensación refuerza la acción del plaste evitando esa formación de manchas por humedades y mohos. Una solución completa, sencilla y perdurable en el tiempo, con la que se podrá poner fin a esa humedad en la zona aplicada. Por otro lado, cabe mencionar que el principal motivo de aparición de humedades por condensación suele ser un mal aislamiento térmico de la vivienda, que tiene como consecuencia directa un peor comportamiento medioambiental, asociado a unmayor consumo energético, unmenor confort térmico y la aparición de humedades como la condensación. Para poder intervenir en este aspecto, Beissier desarrolló un sistema pionero en materia de aislamiento térmico, por el interior de la vivienda.
PINTURA 22 PARA MEJORAR EL AISLAMIENTO TÉRMICO DE LA VIVIENDA: SISTEMA BEISSIER THERM IN Existen diversos puntos en los que actuar a la hora de mejorar el comportamiento energético de los edificios, pero sin duda, la actuación más eficiente consiste en la mejora de la envolvente térmica del edificio, a través de la aplicación de sistemas de aislamiento térmico. En la actualidad, los sistemas más habituales son los sistemas trasdosados por el exterior (o SATE). Sin embargo, existen situaciones en las que la instalación de un sistema de aislamiento térmico exterior es inviable, como la dificultad de acuerdo entre los vecinosdeunacomunidaddepropietarios, la necesidad de actuar sobre un edificio histórico o singular, que la fachada esté protegida por ordenanzamunicipal, etc. En estos casos, el aislamiento térmico por el interior es la soluciónmás adecuada. El sistema Beissier Therm In está formado por un trasdosado de Placas de Aislamiento Beissier Therm, de 9mmde espesor, con una λ=0,031W/m.K, adheridos al paramento mediante el Revoco Fino Interior BMB12002. El sistema se refuerza mediante malla de 160 g/m2 embebida en una capa de 4mmdel mismo revoco e incrementa su eficiencia gracias al revestimiento termoaislante Beta Therm In. Se trata de un sistema que puede generar una mejora de hasta un 40% de la transmitancia térmica del muro sobre el que se instale. Dicha mejora, llega a suponer hastaun20%de reducciónde lademanda energética de la vivienda. Beissier Therm In permiteminimizar el efecto ‘pared fría’ en las superficies sobre las que se aplica y previene en consecuencia la aparición de humedades por condensación. En definitiva, estas son tres soluciones complementarias para terminar con las humedades y manchas de condensación, según el grado y la intensidad de la problemática existente, y por supuesto, avalado por la experiencia y calidad de los productos y soluciones Beissier. n Imagen aplicación del Revoco Fino Interior. Imagen de aplicación Beta Therm In. Sistema completo Therm In.
PINTURA 23 Beissier, un compromiso firme con la sostenibilidad y el medio ambiente Beissier, compañía destacada en la fabricación de plastes y masillas en el mercado nacional, lleva años trabajando en materia de sostenibilidad, consolidando un modelo de negocio responsable con el sector, con el planeta y con las personas. El último proyecto de la compañía trata de la instalación de paneles solares en las cubiertas de sus naves de almacén y producción, con un total de 4.200 m2, que ayudarán a Beissier a aumentar el autoconsumo de energía eléctrica hasta aproximadamente un 30% de su consumo anual. Con una potencia de instalación es de 391 kWp, el autoconsumo se estima en 260.000 kWh/año, lo que equivaldrá aproximadamente a 40 toneladas anuales menos de CO2. Un avancemuy significativo que se antoja como el comienzo de un nuevo camino más sostenible en materia energética. RETOS CONSEGUIDOS Y OBJETIVOS DE MEJORA CONTINUA Cabe destacar que Beissier está invirtiendo esfuerzos en la mejora de todas sus procesos y áreas de trabajo, desde la adquisición de materias primas hasta el reciclaje final de los envases usados, con el objetivo de mejorar el impacto de su actividad en el medio ambiente. A continuación, los puntos clave de la transformación llevada a cabo en las instalaciones de Beissier compuestas por fábrica, almacén y oficinas, y los retos que se marcan para el futuro próximo: 1. Minimización de consumos y pérdidas energéticas: la generación de aire comprimido se posiciona como el segundo factor de mayor consumo energético en la fábrica de Beissier. Es por ello que la compañía ha planificado para finales de año la realización de una auditoría neumática para medir y minimizar los consumos de aire futuros. 2. Vehículos híbridos para el equipo comercial: Este año 2023 han iniciado la renovación de la flota de vehículos para el equipo de trabajadores de la compañía, sustituyéndolos por modelos híbridos y más sostenibles para el entorno. 3. Instalación y rediseño del equipo calefactable: Beissier se marca como objetivo la redimensión y recolocación del sistema de tubos radiantes instalado en el año 2022, para disminuir un 40% su consumo de gas. 4. Ahorro plásticomediante nuevasmáquinas enfardadoras: la compañía incorporó dos nuevas enfardadoras que les proporcionan un 30% de ahorro en plástico anual. Además, se establece como objetivo para finales de 2023 la incorporación de una terceramáquina para su almacén. 5. Gestión de residuos: la compañía ha cumplido el reto marcado para 2023, con la recuperación del 30% de los residuos en polvo generados en producción. No obstante, siguen estudiando la forma de acrecentar ese porcentaje con la mira puesta en la posible revalorización de esos residuos en otros sectores. 6. Sistema de Iluminación regulado: Beissier cuenta con una instalación de alumbrado formada por luminarias LED y un sistema de regulación automática con la obtienen un ahorro en iluminación aproximado del 75% respecto a 2015. En 2023 la compañía prevé abordar la instalación de sensores de apagado automático para el exterior de las instalaciones que continúe acrecentando ese ahorro anual. 7. Reutilización de palés: la compañía reutiliza hasta un total de 4.000 palés anuales. 8. Carretillas elevadoras más eficientes: realizaron un cambio de baterías para las máquinas elevadoras, pasando de utilizar plomo a litio, siendo un sistema más eficiente y de menor consumo. 9. Depuradora: Beissier se presenta como la compañía pionera en la depuración del 100% de las aguas residuales, desde el año 1990 en su primera fábrica en Pasajes. 10. Aislamiento térmico en sus instalaciones: la compañía transformó la envolvente de su edificio para fomentar un mayor confort térmico y su consiguiente ahorro energético. Todos estos hitos reflejan el compromiso de Beissier. La compañía trata de alcanzar sus mayores metas, pero siempre desde un punto de partida innegociable: tratar de evolucionar cada día para ser más responsables con lo que nos rodea. n
PINTURA 24 Xylazel presenta su nueva gama de barnices para la protección de la madera interior y exterior Xylazel, la marca especialista en la protección y decoración de la madera, presenta su nueva gama de barnices diseñada para brindar protección y embellecimiento a una amplia variedad de superficies de madera, tanto en interiores como en exteriores. La nueva gama de Xylazel incorpora nuevos barnices al agua más ecológicos, resistentes, fáciles de aplicar y de secado más rápido. Con esta renovada línea de productos, Xylazel ofrece soluciones más eficaces y sostenibles para proteger y decorar muebles, suelos, techos, vigas, vallas, ventanas u otros elementos demadera, tanto en interiores como en exteriores. Entre los productos de la nueva gama, destacan el barniz tinte, que contiene más resina y menos disolvente, favoreciendo al medio ambiente y a las personas, y proporcionando unamayor eficacia en la decoración y protección de muebles y elementos de madera en interior y exterior. También se presenta el barniz interior al agua, con poliuretano que confiere al producto una elevada dureza y resistencia a las manchas, al rayado, golpes y a los productos químicos. Para suelos de madera de interior, parqués o laminados, Xylazel presenta el barniz suelos poliuretano tráfico intenso, con una gran adherencia sobre madera nueva, barnizada y laminados.
PINTURA 25 En cuanto a la protección de lamadera en exteriores, Xylazel ofrece el barniz intemperie, especialmente indicado para ambientes de montaña y/o costa. Además, la marca especialista en protección de la madera presenta su barniz intemperie al agua, con aditivos de nueva generación que permiten la absorción de la radiación UV de una forma más prolongada y efectiva, ofreciendo una excelente resistencia a la intemperie, sol y la lluvia. El lanzamiento de la nueva gama de barnices de Xylazel se acompañará de una campaña digital, diseñada para llegar tanto a consumidores domésticos como a profesionales del sector de la madera. Con esta campaña, la marca refuerza su conocimiento de experto en todo tipo de maderas y recuerda la calidad de sus productos. La campaña incluirá estrategias de marketing en plataformas clave como YouTube, Facebook e Instagram, y SEM con display banners, para maximizar la visibilidad de la marca y su alcance. Todo esto se verá reflejado en la renovada página web de Xylazel, que ofrece una experiencia de usuario mejorada y accesible para todos. De esta manera, Xylazel, con su pasión por el cuidado de la madera, continúa ampliando su cartera de productos, ofreciendo todo tipo de soluciones eficaces y nuevos acabados para proteger y decorar la madera del hogar con la máxima calidad. n Aporta mejoras innovadoras que han permitido desarrollar nuevos barnices al agua incorporando soluciones más eficaces y sostenibles
PINTURA 26 Titanlux, la marca más elegida por los consumidores según el estudio Brand Health Titanlux, la reconocida marca de AkzoNobel, destacada en la producción y venta de pintura decorativa de alta calidad, ha reafirmado su posición como la marca de pintura más elegida por los consumidores, remarcando su reconocimiento y liderazgo en el sector. El estudio de Kantar International, demuestra que los consumidores confían en la solución de la marca para pintar sus hogares, de manera constante y la eligen repetidamente como su primera opción. Adicionalmente, la intención de compra es otro factor clave en el éxito de Titanlux entre los usuarios. Los consumidores no solo utilizan regularmente los productos de la marca, sino que también tienen la intención de seguir eligiéndola en el futuro. ese estatus, destacando de manera excepcional y sólida en el mercado. Un reconocimiento que confirma el compromiso de Titanlux con la excelencia, posicionándose como referente indiscutible en el sector de las pinturas y esmaltes decorativos. Avalada por el estudio de Brand Health desarrollado por la consultora internacional Kantar, Titanlux es la marca de pintura más reconocida, más considerada, más elegida, más usada, probada regularmente y recomendada en España Los datos proporcionados por Kantar son también contundentes confirmando que Titanlux sobresale en Además, los datos reflejados en el estudio de Brand Health de Kantar han revelado que Titanlux es una marca “icónica”, es decir, que posee un valor de marca, una solidez y una reputación sin precedentes. En la actualidad, solo el 3% de las marcas alcanzan
PINTURA 27 términos de reconocimiento de marca espontáneo, reconocimiento de marca sugerido, uso y recomendación. Paralelamente, el estudio también indica, que el atributo que más valoran los consumidores de pintura en España, es la calidad de la solución, que se traduce en confianza hacia las marcas y por consiguiente en la elección de las mismas. Esto demuestra que los consumidores eligen la calidad de Titanlux. En cuanto a conocimiento de lamarca, cabe destacar que la apuesta que ha desarrollado Titanlux a lo largo de los años, para estar en la mente de los consumidores se traduce en un valor de marca envidiable. Con más de 105 años de experiencia no solo destaca por su reconocimiento de marca, sino también por su amplia distribución y presencia en el mercado aseguran que los consumidores puedan acceder fácilmente a sus productos de alta calidad y obtener resultados impecables. Para celebrar este hito y con el objetivo de reafirmar su posición, Titanlux ha lanza una nueva campaña de comunicación. Bajo el lema 'Seguro, seguro, solo con Titanlux', la marca comunica que, si quieres resultados de máxima calidad, seguro, seguro que Titanlux es la marca que te los ofrece. Así lo avalan los consumidores en España, ya que es la marca preferida tal como indica el estudio de la empresa internacional Kantar. La nueva campaña de comunicación de Titanlux ha sido cuidadosamente ideada con el objetivo de llegar a una amplia audiencia y transmitir los valores de confianza y calidad que la caracterizan. Para lograrlo, se ha seleccionado la televisión como el principal medio de difusión, con anuncios emitidos a nivel nacional y patrocinios estratégicos dirigidos a un público afín a su categoría. Los anuncios se han programado durante las horas de mayor audiencia, asegurando una visibilidad óptima y un mayor reconocimiento de la marca en la mente de los consumidores. Durante un período de seis semanas, la campaña tiene como objetivo alcanzar a 13 millones de personas, impactando en el 75% de los hogares. Además de la televisión, Titanlux ha aprovechado otros canales de comunicación para llegar demanera efectiva a su público objetivo. Con una proyección de alcance que supera los 4 millones de espectadores en YouTube, la marca ha seleccionado cuidadosamente a aquellos usuarios quemuestran interés en proyectos de pintura. Una estrategia que garantiza un mayor impacto y relevancia en los mensajes transmitidos, asegurando que lleguen a las personas adecuadas en el momento oportuno. Con su nueva campaña de comunicación y su posicionamiento como una marca icónica, Titanlux sigue estableciendo estándares en la industria y reafirmando su compromiso de satisfacer las necesidades de sus clientes. n
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