26 ASAMBLEA AFEB Mesa redonda conformada (de izq. a dcha.): Íñigo García, Javier Alfaro, Ivan Server y Xavier Merino. Momento de la mesa redonda sobre sostenibilidad. tenibilidad como un pilar nuevo en sus valores empresariales. “Para nosotros la innovación es clave y sin la innovación es difícil ser sostenible. Ser sostenible te obliga a ser más innovador y a idear nuevos procesos y productos”, señaló. Fitt se centró en la acción climática dentro de los objetivos ODS (número 13), midiendo el impacto de sus productos y procesos y las emisiones de CO2 que genera su actividad, incluyendo los envíos y el final de vida de sus productos. Con los datos de cuál es este impacto ambiental, Fitt se fijó el objetivo de reducción de al menos el 10% de sus emisiones a través de la innovación en productos y procesos. Además, estas emisiones se compensan también con proyectos como ‘Water is Life’, que aporta agua potable a Madagascar. Por su parte, Ivan Server de Rolser aseguró que la sostenibilidad va más allá de lo ecológico y debe cubrir también la parte social de las ODS. “No solo cuidamos el medioambiente, sino que también procuramos cuidar a las personas dentro de la empresa como las que nos rodean, incluyendo proveedores y usuarios”. Para conseguirlo, Rolser compiló todas las acciones que llevaban a cabo en cuanto RSC, Marketing, Calidad o Recursos Humanos y lo trasladó dentro del marco de los ODS tras firmar el Pacto de las Naciones Unidas. Por ejemplo, con temas como la erradicación de la pobreza, Rolser colabora habitualmente con Cruz Roja y Cáritas. En cuanto a la promoción de la salud y el bienestar, la empresa alicantina promueve donaciones de sangre dos veces al año y también ha incorporado un ‘personal trainer’ para toda la plantilla. También reciben visitas de escuelas y centros de formación, por lo que contribuyen con acciones de educación de calidad. Además, tienen un Plan de Igualdad desarrollado desde mucho antes que fuera obligatorio por ley. Por último, en cuanto al fomento del trabajo decente y de calidad, Iván explicó que todos los trabajadores de Rolser tienen una jornada de trabajo intensiva y periodos de vacaciones flexibles. Los participantes en la mesa también señalaron el tema que ofrecer productos más sostenibles es también una oportunidad de cara al consumidor, que cada vez más se inclina a buscar productos y servicio en línea a valores de sostenibilidad y cuidado del medioambiente. “Desde el punto de vista de Marketing, incluso, la sostenibilidad es un motor equiparable a la salud, la seguridad o la conveniencia, que son históricos de las categorías” señaló Xavier Merino de Sipcam. “Las principales cadenas de Retail del sector tienen sus planes de sostenibilidad que nos han trasladado a los proveedores y es importante estar preparados y anticiparnos todo lo que podamos porque esto nos llegará tarde o temprano con mucha potencia”, explicó Javier Alfaro de Fitt. Alfaro también compartió los resultados de un estudio del Institute for Business Value que señalaba que el 81% de los encuestados buscan productos en línea a sus valores; el 57% están dispuestos a modificar sus hábitos de compra para reducir los impactos negativos en el medioambiente; y el 71% sostienen que la trazabilidad es muy importante y están dispuestos a pagar más por las marcas que la incorporan. Ivan Server también señaló la importancia que las “personas que formamos una empresa sintamos orgullo de nuestras acciones empresariales y que lo que piense el consumidor final case con estos valores. Esto nos da una oportunidad más de vender”.n C M Y CM MY CY CMY K
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