Carlos del Piñal, director general España y Portugal de Husqvarna Group, Division Consumer y vocal de la Junta Directiva de AFEB. 24 FORO VERANO AFEB funcionamiento de los productos de las marcas representadas y, por ende, mayor impacto y notoriedad de las mismas. Las principales novedades de Mi Hogar Mejor serán, además de los talleres presenciales, el crear una comunidad de usuarios que podrán segmentarse por perfiles, y confeccionar, posteriormente un estudio anual de usuarios de ferretería y bricolaje. Todo ello sin dejar de lado los tutoriales en las redes sociales que se han venido haciendo los últimos años. En cuanto a los talleres presenciales, el objetivo es conseguir un gran impacto en redes sociales, no como una demostración en el punto de venta, sino como una campaña anual off-online con impacto directo a los usuarios de la categoría. El impacto esperado es de más de 15 millones de usuarios alcanzados. En principio, están previstos talleres en 4 ciudades —Barcelona, Madrid, Valencia y Bilbao—, el primero de los cuales, el de la Ciudad Condal, y con fecha decidida: el 22 de octubre de este año. La cobertura anual prevista es de 128 talleres durante los meses de febrero, mayo, julio y octubre. Las jornadas previstas son 16 con talleres presenciales, alternando las ciudades con diversas fechas. Se espera un impacto presencial de 1.920 usuarios de la categoría (128 talleres x 15 asistentes), además de un impacto en las redes sociales de 1.500 contendidos digitales (90 por jornada) y 10 millones distribuidos a lo largo del año. Estas sesiones se grabarán en vídeo y se editarán para dar visibilidad tanto a la jornada como a cada taller en redes sociales propias y a través del portal MHM de la mano de los influencers y de las propias marcas. SITUACIÓN DEL MERCADO Finalizó la jornada Carlos del Piñal, director general España y Portugal de Husqvarna Group, Division Consumer y vocal de la Junta Directiva de AFEB (Conocimiento del Sector), dando y analizando los datos recibidos en la encuesta de situación realizado durante este Foro de Verano, provenientes de 60 respuestas recibidas. Además, se mostró un comparativo con los resultados del Foro de Invierno, para analizar si han variado o no. Cadena de suministro y stocks Sobre los problemas en la cadena de suministro, el 75% de los encuestados reconocían haber tenido problemas, pero el 55% de ellos aseguran que la situación está mejorando. En el Foro de Invierno, en cambio, las empresas con problemas de suministro llegaban casi al 80%, de los cuales el 52,5 percibían que la situación iba a peor. En cuanto a los stocks, el 48,3% respondió que sufría roturas, pero la situación estabamejorando en contraste al 32,1% que dieron la misma respuesta en el Foro de Invierno. Además, el 41,7% aseguró que preveía aumentar sus niveles, en contraste al 52,6% de la anterior encuesta. Costes materias primas, fletes y suministros Referente a los costes de las materias primas, solo el 16,7% consideraba que no iban a subir más en los próximos meses, contrastando con el 1,3% del Foro de Invierno. Las consideraciones sobre los costes de los fletes también hanmejorado en cuanto a percepción optimista, ya que han pasado del 15,4% que en invierno creían que no iban a subir más, al 50% en verano, repartidos entre los que creen que bajarán moderadamente (33,3%), que bajarán significativamente (5%), o que no subirán más (11,7%). La previsión de subida de costes de los suministros —gas, gasóleo y electricidad—, en cambio, arroja datos más pesimistas, porque el 91,7% de los encuestados creen que van a subir los próximos meses y solo el 8,3% creen que bajarán moderadamente. En invierno, el dato total era de 89,7% de los encuestados creían que subirían los precios y un 10,3% creían que no podían subir más (ítem que ha dado un 0% en verano). Ante la pregunta ‘¿Ha parado alguna línea de producción de sus fábricas, ya sea debido a los elevados costes de la electricidad o combustibles, ya sea por la falta de materias primas?’, el 68,3% contestó negativamente, frente al 59% del Foro de Invierno. Del mismo modo, el 68,3% tiene un plan de producción interna para hacer frente a las interrupciones de suministros y/o materias primas, frente a un 51,3% del invierno. Subida de precios Otra cuestión tratada en la encuesta es la de la subida de los precios. En el Foro de Invierno un 94,9% dijo que sí lo haría, frente a un 73,3% en el foro
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