51 MUNDO JARDÍN invertido por la enseña del 30% y que se ocupa del desarrollo de novedades, enfocándose sobre todo en la sostenibilidad y la tecnología smart system de Gardena. Todos estos pilares de Gardena para su Estrategia 2025 están arropados por otros dos pilares transversales: la transformación digital y la sostenibilidad. La transformación digital “en su sentido más amplio”, como por ejemplo cambiar los embalajes para llegar a los clientes de una manera más eficiente y más sostenible. Y en cuanto a la sostenibilidad, “ahora estamos en todas las categorías con planes de ahorro, con sostenibilidad circular y minorizar la huella de carbono en el consumo de plástico. También en categorías que no serán sostenibles a medio plazo, como las que incluyen la gasolina, que la empresa está planteándose prescindir de ellas en el futuro”, afirmó Carlos. De cara a 2022, Gardena ha tenido un buen primer trimestre, aunque su campaña más importante empieza a partir de abril y Semana Santa. “Veremos si la subida de precios nos afecta. Hemos hecho bien el ‘sell in’, en planificarlo mejor y tener la mercancía disponible en todas las tiendas, y ahora hay que esperar el comportamiento del consumidor en la parte del sell out y que las ventas no se resientan”, explicó del Piñal., que siguió: “Estamos en un entorno totalmente cambiante y de incertidumbre en la que la flexibilidad va a ser fundamental. Lo que tenemos que hacer es colaborar todos, fabricantes y distribuidores, estar muy atentos tanto en el mundo offline como en el online de cara a nuestros clientes y pensar siempre en el consumidor final y en satisfacer sus necesidades”, sentenció. NOVEDADES DE PRODUCTO José Luis Velasco, producto manager de Gardena, confirmó que una parte muy alta del presupuesto se destina a I+D, gracias a lo cual hace que “cada año podamos lanzar entre 60 y 70 novedades. Este año estamos en 65 novedades”. Empezó explicando las novedades en cuanto a riego, con una actualización en la gama de los conectores de manguera para grifo. Se trata del sistema Anti-Splash, que evita las salpicaduras gracias a unas varillas integradas patentadas, gracias a las cuales no se producirá desperdicio de agua ni se mojará quien esté usando lamanguera. Otra novedad es el nuevo soporte de mangueras Liano TapFix especialmente diseñado para jardines de tamaño pequeño a mediano, terrazas o porches. El nuevo soporte permite transportar fácilmente la manguera textil Liano por el jardín y luego guardarla de forma más cómoda. Por otra parte, se presentó la gama PipeLine, compuesta de varios productos para llevar el agua a todos los rincones del jardín, garantizando un cómodo suministro de agua sin tener que usar mangueras y con tubos invisibles. Una de las principales novedades de Gardena para esta campaña es el sistema EcoLine, una gama de productos fabricada con materiales reciclados. “Tienen un mínimo del 65% del producto en material reciclado”, explicó José Luis Velasco. Dentro de la gama se pueden encontrar herramientas, como tijera de podar, palita, gubias y rascador de patio; y artículos para riego como un set básico para conexión rápida de grifo y manguera, un aspersor oscilante o una pistola de riego. José Luis Velasco, presentando las novedades para este año. Sistema Anti-Splash de Gardena.
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