50 MUNDO JARDÍN Gardena y McCulloch, pertenecientes al grupo Huqsvarna, convocaron a la prensa especializada para presentar sus principales novedades para 2022. Y una vez más, por las circunstancias actuales, la presentación se realizó virtualmente a través de su canal de YouTube. Un año más, Carlos del Piñal, director general, y José Luis Velasco, product manager, explicaron cómo había ido a nivel corporativo en 2021 a la compañía y presentaron los productos más novedosos para el cuidado del jardín. Carlos del Piñal, director general, inició su intervención explicando que 2021 fue un año “muy bueno” para la compañía tanto en España como en Portugal, con un crecimiento de doble dígito en España, sobre todo en la marca Gardena y confirmando que, a pesar del momento de incertidumbre global, “llevamos dos años consecutivos creciendo en toda Europa”. Del Piñal Laia Banús confirmó que su Estrategia 2025, presentada en otras convocatorias “sigue adelante”, aunque afirmó que la pandemia había “acelerado los resultados”. De este modo, se reitera la estrategia de ‘consumer centric’, el deseo de “ser la marca preferida en la mente del consumidor”, concentrándose en que el cliente final consiga lo que dice el eslogan de la marca ‘Realize your gardening dreams’. También sigue la estrategia de expansión geográfica, con países estratégicos como Francia y Reino Unido. Rusia sale de la ecuación por las circunstancias actuales. En lo que ser refiere a Iberia, “tanto España como Portugal están en buena posición de inversiones para seguir creciendo como hemos hecho en los últimos años”, señaló Carlos del Piñal. En cuanto a la omnicanalidad, el director general de Gardena explicó que la marca se comercializa en la actualidad en Lidl, en todos los centros a nivel europeo. En lo que se refiere a las operaciones, la logística, los stocks y la disponibilidad de producto, la compañía ha duplicado tanto la fabricación como almacenaje de productos, acumulando stock para tener disponibilidad en 2022. Otra palanca importante que incluye la Estrategia 2025 es la innovación, valor que representa un presupuesto José Luis Velasco y Carlos del Piñal, durante la presentación online para la prensa especializada. La sostenibilidad y la innovación, protagonistas en las novedades de Gardena para 2022
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