48 MUNDO JARDÍN El programa de eventos de spoga+gafa ofrece nuevos puntos de interés como, por ejemplo, un programa de ponencias con un claro foco en las exigencias actuales de la industria (palabras clave: cadenas de suministros, eCommerce). El ‘Boulevard of Ideas’ y el fórum de tendencias ‘Outdoor Lifestyle’ ofrecen muestras especiales para destacar productos individuales con el acento puesto en la sostenibilidad, la urbanización, el sector poblacional de edad avanzada conocido como ‘Silver Society’ y la personalización. Vuelve a ser posible este año la participación gratuita para los expositores con las mejores innovaciones de la temporada. Un nuevo programa nocturno invita a expositores y visitantes a las terrazas panorámicas en el Rin ‘Rheinterrassen’, donde los expositores de equipamiento para barbacoas se presentarán activamente a los expositores de los otros segmentos y a sus invitados, los responsables de las decisiones de compra de todos los sectores. La feria lleva, con más relevancia que nunca, el lema ‘Sustainable Gardens’: a través de visitas guiadas por todo el recinto, se mostrarán productos y soluciones que apoyan a la industria del jardín en su camino hacia la sostenibilidad. CONVIVENCIA ENTRE EL MUNDO DIGITAL Y EL FÍSICO Oliver Frese, director de Koelnmesse GmbH, anunció durante la presentación a la prensa de spoga+gafa un nuevo servicio: “En los dos últimos años hemos aprendido muchísimo sobre la digitalización de nuestros certámenes. Mientras tanto, apostamos por modelos mixtos en los que los certámenes presenciales no se celebran necesariamente a la vez que las plataformas paralelas. Estamos trabajando con diferentes plataformas de acuerdo con las exigencias de cada uno de nuestros certámenes. Hoy puedo ya anunciarles que para la spoga+gafa vamos a iniciar un proyecto piloto especial: la primera plataforma de 365 días que reúne, de forma acorde con cada sector, networking, banco de datos de productos y eventos. Cubrimos la carencia que se produce como consecuencia de la falta de contacto personal, es decir de las personas, en una plataforma y en otras de la falta de productos y cubrimos este vacío con la spoga+gafa 365, la primera plataforma digital dedicada específicamente a un sector en la que se presentan personas y productos, ofreciendo con ello la posibilidad de realizar pedidos”. Hasta ahora, la fase inicial de prueba y estudio de demanda de la plataforma digital 365 ha concluido con éxito y ha despertado un gran interés por parte de expositores y el sector minorista. Frese quiso concluir: “Nuestros servicios son cada vez más digitales y eficientes. Por ejemplo, estamos trabajando en la aplicación de la feria que, a medio plazo, será un navegador, ofrecerá el ticket-wallet, un banco de datos de expositores, la agenda de eventos y productos y servirá como una herramienta de comunicación. En el futuro, nuestro modelo de negocio seguirá estando diseñado para que nuestros clientes conversen entre sí en todo el mundo y se interrelacionen para aumentar sus horizontes, así como para despertar la atención de sectores, empresas, productos y temas. Nuestra caja de herramientas será mucho más grande –estamos encantados de aceptar este reto– porque hará que la presencia de nuestros expositores en las ferias tenga todavía más éxito y la visita a los certámenes sea todavía más eficiente”.n Stefan Lohrberg, Jörn Brüningholt, Anna Hackstein, Walter Gesell, Martina Mensing-Meckelburg, John W. Herbert, Oliver Frese, Schloss Schönbrunn.
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