F74 - Ferretería y bricolaje

28 EVENTOS Sobre esta novedosa área de exposi- ción de Cadena88, el director general de Ehlis reiteró las palabras de Carlos Manrubia cuando señaló que su cadena no es una franquicia. “Tenemos que hacer las cosas por convencimiento y para convencer la mejor manera es poder enseñarlo directamente al asociado. Tenemos dentro de la empresa un departamento en el que invertimos para empujar a nuestros asociados para que evolucionen: el departamento de Retail que dirige Jesús con gente visitando a asocia- dos y les despierten el interés y los invitamos a venir aquí. Ven esto y se dan cuenta que hay otro modelo de ferretería distinto al que ellos tienen. Les abrimos los ojos. Y nuestro depar- tamento de Retail les pone los medios para que la transformación, haciendo nosotros una parte muy importante del trabajo. Se lo ponemos lo más fácil posible para que hagan lo cambios. Tenemos que mover el sector para que evolucione porque nuestro futuro depende del futuro de nuestros aso- ciados”, sentenció. Otro punto en el que se hizo hincapié es que la ferretería del futuro debe- ría acumular cada vez menos stock. “Los ganchos del lineal son cada vez más cortos porque entendemos que la ferretería debe tener el stock nece- sario para atender la demanda del cliente durante dos días, porque a las 48 horas puede volver a tener el stock necesario si lo solicita a nuestro centro logístico. Queremos que baje el stock y aumenten la variedad de referencias a ofrecer”, explicó Jesús Ejarque. A lo que Carlos añadió: “Cada vez más fomentamos los micrope- didos, de menos importe, pero más a menudo, a diario a poder ser. Así funcionan en Europa: poco stock y aprovisionamiento continuo”. El Espacio 360 también incluye un espa- cio donde presentar todas las soluciones que ofrece Cadena88 para la digitali- zación del punto de venta, “sobre todo para que sea un complemento para la venta física”, explicó Jordi Fernández. El pago en tienda, la realidad aumen- tada, soluciones de catálogo digitales de Ehlis o de los proveedores, la bús- queda por voz o la implantación de pantallas digitales son solo algunas de estos innovadores servicios digitales. Todo ello ha sido concebido con el objetivo de la modernización del canal ferretero. En estos momentos Cadena88 está trabajando en 99 pro- yectos de remodelación de tiendas asociadas, tanto de perfil doméstico como profesional. Mientras, Ehlis sigue adelante con su proyecto de ampliación logística para mejorar su capacidad de servicio a su universo de clientes. La construcción del nuevo centro en Illescas (Toledo) aumentará su capacidad de almacenaje a más de 85.000 m 2 y permitirá aumentar significativamente el número de refe- rencias de su catálogo. n De izq. a dcha: Jesús Ejarque director de Comunicación y Retail; Javier Claver, director de Marketing y Ventas; Alejandro Ehlis, director general; Carlos Manrubia, director comercial; Ignacio Ehlis, director general; y Jordi Fernández, director de Operaciones y Sistemas, durante la presentación.