F74 - Ferretería y bricolaje

15 ASAMBLEA AFEB 2021 ductos de ferretería y bricolaje, a pesar de todos los problemas con la mate- ria prima y los incrementos del precio de los fletes, pero siempre dentro de este marco de sostenibilidad”, señaló Joaquín. Y concluyó su intervención remarcando “la importancia de estar unidos; ya sabéis que ‘la unión hace la fuerza y la desunión engendra debili- dad’, o sea que cuantos más seamos más fácil será como colectivo hacer el lobby que convenga y buscar las estrategias adecuadas”. INFLUENCERS Y EXPORTACIÓN Silvia Pla, responsable de Mi Hogar Mejor, explicó a los asistentes las nove- dades de esta iniciativa de AFEB. Este proyecto, que en 2022 iniciará su 5ª edición, ayuda a las marcas asociadas a ‘lanzarse’ al mundo de los influencers de forma dinámica y económica mediante un proyecto, creando sinergias con otras marcas. Mi Hogar Mejor ha llevado a cabo más de 270 proyectos con más de 50 marcas del sector y ha superado los 15 millones de visualizaciones en redes sociales. Por su parte, Jesús Poza, responsable de Club Export de AFEB, presentó este espacio de encuentro de todas las empresas asociadas que estén inte- resadas en la exportación. “El mundo está cambiando y cada vez hay más globalización, y dentro de 10 años, las empresas que no sean globales, salvo que tengan productos muy específi- cos, tenderán a desaparecer”, explicó Poza. Además, en un futuro próximo las empresas deberán redefinir sus estrategias en relación a fenómenos como la mayor competencia —incluso los propios retailers lo serán de las mar- cas—, la digitalización, el ajuste de la demanda, la saturación del mercado local, etc. “Las empresas que esténmás adaptadas al mercado serán las que más van a crecer, y hay una oportu- nidad de crecimiento importante en el mercado de exportación”, afirmó Jesús Poza. Silvia Pla, responsable de Mi Hogar Mejor. En los dos últimos años, las empre- sas que están en el Club Export han crecido más del 30% en exportación. En este sentido, hay muchos facto- res a remarcar en este crecimiento, como los mercados emergentes y cer- canos, como por ejemplo el centro de África o países del Este que están por descubrir. “El primero que llega es el que será la referencia del mer- cado”. Además, la imagen de ‘Marca España’ es fuerte en según qué mer- cados, como el latinoamericano o el africano, porque “somos competitivos y mucho más creativos y flexibles que otros países”, ventajas que favorecen llegar a nuevos mercados. Pero esto pasa por la profesionalización. “Si se va a exportar se debe hacer de una forma profesional”, señaló Poza, “de una forma seria y con una estrate- gia clara”. Hasta la fecha, Club Export cuenta con 17 marcas de diferentes catego- rías para compartir experiencias, con más de 50 profesionales de la expor- tación, que suman más de 300 años de experiencia en el mercado exterior. Hay también el conocimiento de más de 50 países, con más de un 30% de crecimiento anual. César Navarro presentó el Mapa de Distribución. Casi el 100% de las empresas encuestadas por AFEB ha tenido problemas por el aumento de los precios en materias primas, fletes y carburantes