En el sector del lavado de vehículos, la comunicación desempeña un papel crucial, siendo una herramienta esencial para transmitir no solo promociones y ofertas, sino también valores fundamentales como la sostenibilidad y la eficiencia. Con la creciente conciencia ambiental y la evolución de las preferencias del consumidor, las empresas referentes en este mercado, como WashTec, buscan no solo informar a sus clientes sino también establecer una conexión más profunda con ellos. Este enfoque integral abarca desde estrategias online y en redes sociales hasta la participación en eventos y ferias, todo con el objetivo de posicionar a la empresa como un actor destacado y proporcionar soluciones que no solo respondan a las necesidades del mercado, sino que también anticipen las tendencias emergentes. Adrián Megías Paterna ¿Cómo organiza WashTec su estrategia de comunicación en España y Portugal? ¿Qué importancia tiene para la compañía? Organizamos anualmente un plan de marketing que abarca tanto medios online como offline, utilizando canales como prensa o redes sociales. Actualmente, somos fuertes en Instagram, Facebook y LinkedIn, y nos destacamos por ser pioneros en el negocio al tener un canal de TikTok desde 2023, siendo la única empresa en el sector con presencia en esta plataforma. TikTok nos permite desmitificar ciertos conceptos y ofrecer consejos prácticos más centrados en los usuarios. “Desde WashTec buscamos informar, prevenir y ofrecer soluciones que beneficien tanto al medio ambiente como al negocio de nuestros clientes” ALEJANDRO BARDERA, RESPONSABLE DE MARKETING Y COMUNICACIÓN DE WASHTEC PARA ESPAÑA Y PORTUGAL En esta entrevista con Alejandro Bardera, responsable de Marketing y Comunicación de WashTec para España y Portugal, exploramos cómo la empresa alemana aborda estos desafíos. Bardera destaca la importancia de la adaptación constante a las tendencias, la cercanía con el cliente y el compromiso con la sostenibilidad, proporcionando información valiosa sobre cómo la marca desarrolla su actividad en el mercado de lavado de vehículos, destacando la integración de tecnología y el énfasis en la sostenibilidad como algunos pilares fundamentales de su estrategia de comunicación. 80 LAVADO
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