89 MINIMARKET El consumidor de refrescos ha cambiado sus hábitos tras la pandemia: ahora da prioridad a los momentos de ocio y vida social en el aperitivo, las comidas, el 'tardeo' y las cenas, y ha comenzado también a adoptar la costumbre de disfrutar estas bebidas de forma individual en horas de relax y desconexión. Así se desprende de la radiografía del consumidor de refrescos que ha realizado la consultora Kantar para la Asociación Nacional de Fabricantes de Bebidas Refrescantes (Anfabra), a la que ha tenido acceso Efeagro. En detalle, el consumo de refrescos en momentos de ocio diurno es el preferido para 8 de cada 10 españoles, teniendo en cuenta que sólo una vez que se acaba de cenar se considera horario de consumo nocturno. En esas ocasiones, el componente social aparece como fundamental y los momentos de ocio en compañía de amigos fuera del hogar o en celebraciones en casa con familiares es la ocasión más escogida por el 80% de los españoles para disfrutar de los refrescos. NUEVOS MOMENTOS DE CONSUMO Uno de los grandes hallazgos del informe es que 2 de cada 10 españoles disfrutan de los refrescos de forma individual en momentos de relax y desconexión, frente al tradicional componente socializador de estas bebidas. “Se trata de nuevas motivaciones de consumo vinculadas al bienestar personal y emocional, que han ido ganando terreno tras la pandemia”, explican desde la consultora. “El sector se va adaptando para cubrir esas preocupaciones nuevas que tenemos por nuestro bienestar en general, sea físico o sea mental. Eso va generando nuevos espacios (de consumo) y aunque 2 de cada 10 aún es poco veremos cómo va a ir evolucionado por ahí”, señala la directora de Restauración y Consumo fuera del hogar de Kantar, Cristina García Fuente. Esta motivación se valora especialmente en el área metropolitana de Madrid (52,5%) y en la zona noroeste de España (40%). En el resto del centro peninsular (39,8%), en el sur (50,9%), en el este (45,1%) y en la zona de Barcelona y su área metropolitana (51,1%) se siguen decantando por las comidas y cenas fuera de casa como principal momento de consumo. EL CONSUMO DE REFRESCOS EN MOMENTOS DE OCIO DIURNO ES EL PREFERIDO PARA OCHO DE CADA DIEZ ESPAÑOLES EL OCIO DIURNO Y LOS MOMENTOS DE RELAX MARCAN LOS NUEVOS HÁBITOS DEL CONSUMO DE REFRESCOS El 12% de los consumidores eligen los refrescos como alternativa al alcohol en momentos de ocio.
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