69 MINIMARKET UN PERIODO CLAVE PARA EL SECTOR DE BEBIDAS Según datos de Nielsen, entre julio y septiembre de 2019 se concentró el 29,4% del consumo de bebidas del año. A pesar de que las cifras globales bajaron, el porcentaje de la importancia del verano sobre las ventas totales en los años 2020 y 2021 se mantuvo. “El verano ha sido siempre un período especialmente relevante para la sociedad y la economía españolas; también lo es para para los mercados de bebidas, que concentran prácticamente un 30% de sus ventas en los meses de julio, agosto y septiembre, cinco puntos por encima del peso de estos meses para el total gasto alimentario. Todos los indicadores de turismo y previsión de gasto en Hostelería a corto plazo son optimistas por lo que la campaña veraniega de este año debería representar la recuperación de los niveles de consumo de 2019”, afirma Antonio de Santos, director de Retailer Services en NielsenIQ. UNA PROPUESTA AMBICIOSA La importancia del gasto vacacional y el peso que en él tiene el destinado al canal horeca hace que Coca-Cola refuerce “su compromiso con sus clientes y sus consumidores para dinamizar su actividad durante el verano”. “Tradicionalmente, desde Coca-Cola hemos aprovechado esta temporada para innovar a través de nuestras marcas e impulsar experiencias únicas con las que ofrecer a los consumidores nuevas maneras de divertirse y de disfrutar del verano con nosotros”, apunta Carolina Aransay, directora de Marketing Iberia Coca-Cola Iberia. Respecto a la innovación, durante este verano se ha producido el lanzamiento de una nueva edición limitada de Coca-Cola Creations. Se trata de Marshmello’s Limited Edition ESPAÑA Y EL VERANO previsión media de gasto de los españoles en sus vacaciones** 83 11,8% millones de turistas del PIB = +92.337millones de € 34% visitas internacionales 15% 1.184€ Restauración de aumento del gasto medio por viajero en abril (hasta 1.131 €)* *Fuente: INE - ** Fuente: Informe Observatorio Cetelem. principal destino del gasto 2019 fue extraordinario para el turismo en España*: Previsiones 2022 España, país europeo al que más impacta económicamente el turismo VERANO 2022 Coca-Cola, elaborada de la mano de Marshmello, artista nominado a los Grammy, quine “ha asumido el reto de crear esta propuesta de sabor. En total, más de 1,4 millones de latas ‘sleek’ de 33cl llegarán a los canales de Alimentación Moderna, Conveniencia y Agregadores (62.000 clientes). “En cuanto a la activación y generación de valor para los clientes de Coca-Cola, en verano pueden llegar a realizarse más de 120.000 activaciones en clientes de Alimentación Moderna (acciones dirigidas a la promoción de los productos en los diferentes canales de venta que contribuyen a generar negocio y tráfico de consumidores en los locales)”, aseguran desde la multinacional. n SECTOR DE BEBIDAS Y EL VERANO 2019 2019-2021 Entre julio y septiembre, se concentró el 29,4% de consumo de bebidas del año, liderado por las aguas con 30,1% Ligera bajada en el canal de Hipers y Supers Mayor concentración de consumo en Horeca durante el verano B bidas sin gas, la categoría más es ble Fuente: Nielsen El volumen de consum de bebidas en verano se ha mantenido (media de un 29,5%) > < =
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx