70 Guillaume Vialle identificó dos momentos clave para el crecimiento de la perfumería y la belleza. “Justo después de los confinamientos, el 41% de los compradores de estos productos decía que invertiría parte de sus ahorros en compras de belleza. Ahora, tenemos un contexto de compras placenteras, con las que el consumidor busca tener un efecto inmediato; esto explica el repunte significativo del sector, pero también de la restauración, por ejemplo”. Vialle también destacó la creciente importante de la salud para los consumidores y para el envejecimiento de la población. “El 48% de los españoles tiene más de 50 años, y es un grupo de edad que gasta más en productos de belleza.” El director comercial de Euromadi, José Martínez, incidió en las cifras que ilustran el crecimiento del sector desde la pandemia. “Con el covid desapareció hasta el 25% del canal perfumería y hoy se ha recuperado por su capacidad de resiliencia y reinvención”. DIVERSIDAD E INNOVACIÓN El congreso también contó con la participación de la directora de marketing y trade marketing de Mars Iberia, Vanessa Caralps, que expuso el posicionamiento de M&M’s como “una marca con propósito e impacto positivo en la sociedad”. El grupo inició en enero de 2022 su estrategia para vincular M&M’s con la inclusividad, lo que supuso “tomar partido en acciones relevantes sobre el tema”. Para hacerlo, Caralps ha explicado que tomaron “el espíritu de diversión que define a M&M’s” para dotar a los personajes de la marca de personalidad y utilizarlos como herramientas de inclusión. “Hemos sido pioneros en el sector de la alimentación a la hora de tomar partido y eso supone un compromiso en participar en conversaciones para tener un impacto positivos, aunque nos resulten incómodas”. Mesa de debate del 28°Congreso AECOC de Estrategia Comercial y Marketing. Por su parte, el director de Henkel Consumer Brands España, Oriol Marín, remarcó la importancia de la innovación, incluso en un contexto de inflación. “El 45% de las innovaciones en gran consumo son exitosas, y eso es porque generan gran interés en el consumidor”. Las categorias con mayor crecimiento son las de maquillaje y solares
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