“La durabilidad es la palabra que mejor recoge una de las principales ventajas diferenciales de las soluciones sostenibles de Sika, y de lo que aportan en el mundo de la construcción e industria, haciendo que los edificios actuales y del futuro perduren más. Si las edificaciones se construyen con criterios de durabilidad (habilidad), mayor va a ser su tiempo de servicio (duración) y seguramente se evitará la demanda de recursos naturales y el perjuicio ecológico que esto implica”, matizó. Por su parte, Ramón Martínez, director técnico de Sika, remarcó que “ser sostenible es consumir menos recursos y generar los mínimos residuos. De este modo, durabilidad va directamente a favor de la sostenibilidad. Cuando rehabilitamos un bloque de viviendas, cuando protegemos una cubierta, cuando reparamos un puente, cuando gestionamos la corrosión o el refuerzo del hormigón… pensamos en la habilidad que tendrán para resistir al paso del tiempo”. Por este motivo, la compañía ha analizado en la campaña varias obras de referencia en las que ha puesto su impronta de durabilidad Sika, entre las cuales destacan el complejo residencial Torres Blancas, en Alicante; la Fundación Miró, en Barcelona; el puente de Toralla, en Vigo; las tribunas del Hipódromo de la Zarzuela, en Madrid, o la cubierta del mercado de Santa Caterina, en Barcelona. Para Vanessa Álvarez, directora de Marketing y Comunicación de Sika, la campaña tiene un claro objetivo: crear ciudades cada vez más duraderas, sostenibles y resilientes, “porque el futuro se debe construir con productos que garanticen que nuestras generaciones futuras podrán disfrutar de espacios seguros, saludables y duraderos. Todas y cada una de las soluciones de Sika, sea cual sea su cualidad, comparten un mismo fin: la dur(h)abilidad”. Una campaña que viene acompañada por el uso de tecnologías cada vez más eficientes, por su firme apuesta por el I+D+i que contribuye en mejorar los procesos de producción; pero también en implicarse en la aplicación de sus soluciones, mediante sesiones formativas, para garantizar un correcto uso de sus productos, pensando en su ‘durhabilidad’. n 67 Líderes en comunicación, marketing y apoyo comercial B2B Innovamos mediante la creatividad y la tecnología para generar crecimiento a través de la relevancia. www.fakoy.com
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