Comunicaciones Hoy - CH188

Paula Gómez Anaya, Head of Data & Adtech de Making Science. 37 BIG DATA Nuestra sociedad vive inmersa en datos, una inagotable materia prima de infor- mación, pero los datos o números, por sí solos, no sirven, requieren normalizarse y analizarse para que adquieran un valor económico y social. En este sentido, “el ROI se ha vuelto vital para las empresas, que encuentran en el Big Data el modo de explotar tantos años de datos recau- dados”, afirma Enán López de Freitas, CMO de White Rabbit. “En el ‘funnel’ de conversión, el Big Data ayuda a las organizaciones a predecir el futuro. De este modo, los equipos internos pue- den optimizar los planes, planificar los resultados y lograr el éxito”, agrega. La pandemia ha demostrado que la velocidad con la que una empresa responde a los desafíos puede deter- minar su éxito. En este contexto, el Big Data se convierte en una de las claves para ayudar a las organizaciones en la toma de decisiones. “El BigData viene a revoluciona todos los sistemas productivos a nivel mundial”, comenta López de Freitas. “Hoy incluye aspectos relacionados con la seguri- dad, la movilidad, el medioambiente, la agricultura, el retail, las finanzas. Y las cifras irán en aumento porque se dispone demayores herramientas para gestionar y analizar la información que nos proporcionan los clientes”, añade. Una causa en la que, sin duda, el obje- tivo es mejorar los procesos, productos o soluciones de las organizaciones. Actualmente es más fácil sacar mejo- res conclusiones a partir de los datos y también tiene un coste mucho menor que a principios de 2020. Así lo afirma la consultora Prenomics, especializada en analítica de datos aplicada a nego- cio, que asegura que la pandemia ha repercutido positivamente en la trans- formación digital de las empresas. Ahora las compañías pueden sacar mucho más valor a los proyectos centrados en datos. Esto se debe prin- cipalmente a tres razones: “Primero, a que existenmás datos debido al incre- mento de la actividad online; segundo, a que en el último año las empresas han invertido en tecnologías de uso corporativo que han facilitado el acceso, uso y análisis de los datos; y, tercero, a que la población se ha acostumbrado al uso de nuevas herramientas digitales, cosa que ha reducido la resistencia al cambio dentro de las organizaciones”, explica Roger Agustín, CEO y co-fun- dador de Prenomics. 2020 MARCA UN “ANTES Y UN DESPUÉS” “Durante 2020 hemos vivido una situa- ción excepcional que aún continúa y que ha creado una enorme incerti- dumbre entre las empresas pero que, también, ha impulsado las iniciativas de transformación digital en todo el mundo”, afirma Jordi Calvera, Regional Managing Director Iberia, Israel, Greece, Turkey & LATAM de InterSystems. Y es que, según indicó Gartner en su cumbre mundial, la pandemia ha con- tribuido a la adopción generalizada de datos y análisis, y tecnologías como los digital twins, análisis de gráficos, analí- tica aumentada e inteligencia artificial se han utilizado más ampliamente. Para Jordi Calvera, es fundamental que, mientras nos esforzamos por trans- formar digitalmente la empresa, nos centremos, también, en construir resi- liencia que garantice una continuidad de los sistemas y nos prepare para las crisis futuras, que aparecerán tarde o temprano. “Si nuestros sistemas son resistentes podremos centrarnos en gestionar nuestro negocio sin tener que pensar en qué sistemas nos ayu- darán a resistir la próxima disrupción”. “Otro factor esencial es automati- zar todos los procesos. Los procesos manuales basados en hojas de cálculo no son escalables y en un período disruptivo del mercado pueden ser el eslabón débil del sistema. Es importante asegurarse de optimizar y automatizar todo lo que sea crítico para el negocio”, declara el responsa- ble de InterSystems. “Está claro que 2020 ha supuesto un antes y un después en todo y en especial en Big Data. Debido a la pandemia ha crecido la importancia del online y con ello la importancia de los datos para la toma de las decisiones. Por fin vemos que cada vez son más las empresas quieren ser Data Driven y que cualquier decisión sea basada en datos, esto es un gran cambio que lleva a la necesidad de trabajar bien en la recolección, integración, análisis y activación de datos”. Paula Gómez Anaya, Head of Data & Adtech de Making Science