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44 Para convertir estas oportunidades en negocio, este año habrá dos programas B2B específicamente diseñados, para facilitar la relación de las marcas expositoras con cadenas hoteleras, grupos inversores en hospitality, estudios de interiorismo y arquitectura con nuevos proyectos en España e internacionales. Por lo que respecta a la parte internacional, acogeremos a un grupo de 20 profesionales procedentes de dos regiones: América (México/Caribe y Latinoamérica) y EMEA (Europa, Oriente Próximo y África). A nivel nacional, participarán 30 compradores y prescriptores. En total se organizarán más de 450 encuentros de negocio para un grupo de unas 50 marcas expositoras y otros tantos compradores/prescriptores. ¿El efecto WOW es todavía tendencia? ¿Qué se desvelará en las Concept Rooms? Sí, en el mundo del hospitality hay que conseguir el efecto WOW, con un buen diseño, para captar la atención del potencial huésped. Sin embargo, el diseño no es solo cuestión de estética. El buen diseño es aquel que consigue satisfacer las necesidades del cliente y eso es exactamente lo que hacen los compañeros del área de innovación de AMBIT, con el espacio Concept Rooms Lab. Este proyecto trabaja a partir de un informe de tendencias en hospitality y un estudio de perfiles de huésped o consumer personas. Con estos inputs se lleva a cabo un proceso de design thinking con dos cadenas hoteleras del que se recogen sus insights y requerimientos. El briefing de diseño se traslada a dos estudios de diseño de interiores que desarrollan sendos proyectos en colaboración de un grupo de marcas expositoras. Las dos concept rooms se materializan en interihotel, donde se lleva a cabo una investigación del comportamiento del usuario en los espacios en la que se analiza la usabilidad, la interacción con los objetos y la respuesta emocional frente al diseño de los espacios. Las conclusiones de los informes se trasladan a los participantes, los cuales servirán como conocimiento empírico para sus futuros proyectos. Las Concept Rooms están ya entre los imprescindibles de interihotel ya que, edición tras edición, no dejan de sorprender a los visitantes. En esta ocasión contamos con Zooco Estudio quienes han creado el ‘Harmony Seeker Concept Lobby’, inspirado por VP Hoteles, para un viajero que busca un equilibrio entre lujo, bienestar y funcionalidad y que aprecia la simetría y serenidad del diseño geométrico, la integración de la naturaleza y la flexibilidad del espacio. Por otro lado, a partir de la inspiración de la cadena hotelera Coolrooms, El Equipo Creativo ha diseñado el ‘Genius Loci Concept Restaurant’, dirigido a un viajero sofisticado que busca experiencias auténticas y conexiones profundas con el entorno local y que se siente atraído por espacios en los que los elementos físicos, sensoriales, naturales, culturales y espirituales se consideran íntegramente en el momento de diseñar, otorgándole al lugar una esencia y carácter propio. Una edición que contará, paralelamente, con arquitectos e interioristas de talla internacional. Sí, este año tenemos el orgullo de presentar grandes figuras del diseño de interiores y de la arquitectura, así como creativos y empresarios del hospitality internacionales, también nacionales con amplio recorrido internacional. En Bloom Design contaremos con los estudios españoles Masquespacio que nos invitan a sumergirnos en su universo de diseñar y Clap Studio que hablarán de procesos creativos más genuinos y audaces para transformar conceptos sencillos en espacios. En Impact Design contaremos con la arquitecta de origen indio Anupama Kundoo, quien nos hará reflexionar sobre materialidad y consumo de recursos naturales finitos, mientras que con los griegos K-Studio trataremos el equilibrio entre tradición e innovación y la conexión del proyecto con el lugar. El último día del evento, en Visionary Design, contaremos con el diseñador establecido en Nueva York Karim Rashid quién propone fusionar todas las disciplinas estéticas para brindarnos experiencias mejores. Por otro lado, João Albuquerque, de la firma danesa Bjarke Ingels Group – BIG, explorará las complejidades del diseño de hoteles y restaurantes, haciendo hincapié en cómo un diseño bien pensado puede mejorar la experiencia del huésped. Imagen de la pasada edición de interihotel en Ifema Madrid en 2022.

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