LAS CARACTERÍSTICAS DEL TABLERO HONEXT • Materia prima: 100% residuo • Reciclabilidad: 100% • Cradle to cradle: Certified Silver • Espesor: 12 mm • Dimensiones: 1220 x 2440 mm • Densidad: 540 kg/m3 • Permeabilidad al vapor: μ=2,7 • Reacción al fuego: Clase C s1, d0 • Aislamiento acústico: 24 dB • Absorción acústica: αw= 0,15 • Conductividad térmica: 0,093 W/mk 110 INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA tercera pata, que es el industrial, ya sea transformador o solo instalador, a quienes les mostramos el manual de instalación, como trabajar el material para su instalación y resolvemos sus dudas técnicas”. Llegar al industrial es el paso más complicado, aunque es el elemento clave de la cadena de valor. En la salida al mercado de Honext que se produjo en abril de 2021, desde la firma se buscó de forma expresa el control de la venta al industrial: “queríamos tanto aprender de ellos como estar en proyectos de obras que nos dieran visibilidad. Con todo este conocimiento, a finales de 2021 estuvimos en disposición ya de trabajar con distribuidores. En marzo de este 2022 llegamos al punto de vender más de lo que podíamos producir, por lo que actualmente trabajamos con un calendario de entregas a seis meses vista. El próximo paso es construir una nueva fábrica de 20.000 m3", afirma Pol Merino. POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO A pesar de que el producto se ha posicionado en el mercado en apenas poco tiempo, el proceso desde que se inició la labor de investigación en el laboratorio hasta la comercialización ha sido largo. Sin embargo, a partir de 2021, gracias a la labor técnica, y un equipo muy identificado e involucrado en el proyecto y sus valores, el salto adelante en la trayectoria de Honext ha sido muy importante. “Hasta 2019 la percepción del producto era muy buena, pero su precio suponía una barrera. Nuestro planteamiento en aquellos momentos era conocer el precio mínimo al que debíamos vender para comprobar que funcionaba en el mercado, teniendo en cuenta la capacidad de producción que teníamos en ese momento”, recuerda Merino. Con la llegada de la pandemia todo quedó parado, con la consecuencia de una alarmante escasez de materiales. En paralelo, en los últimos años la madera ha ganado protagonismo en la construcción, también en interiores, y ante la posible carencia de este material, es necesario encontrar materias primas alternativas. Estas circunstancias han supuesto una ventaja para Honext ya que el mercado necesita encontrar nuevos materiales. “En 2021 se reemprendió todo aquello que había quedado parado un año antes con motivo de la pandemia. Esto provocó que hubiera mucha escasez de materiales y facilitó el acceso a uno nuevo. Además, el valor de la sostenibilidad como argumento de venta se disparó y nos permitió defender nuestro propósito”. El material está teniendo gran aceptación, sobre todo en proyectos internacionales, como en las tiendas de Stella McCartney en Dubái o su presencia en dos flagships de Adidas en Múnich y Hamburgo, donde se ha empleado para hacer estanterías. “Algunas marcas tienen mayor conciencia de sostenibilidad. En el caso de Adidas, quería unas tiendas más sostenibles y pidió un análisis de todos los materiales en Europa que cumplieran con unos determinados requisitos. De entre todas las opciones, se decantaron por Honext porque era de los pocos que ya estaba a una escala industrial y fuimos capaces de dar respuesta a la demanda. Es muy importante trabajar la prescripción con arquitectos y con marcas de gran consumo porque son los que darán visibilidad al producto al incorporarlo a sus proyectos”. Honext ha sido merecedor del Green Product Award, y también ha sido galardonado por la publicación Dezeen, publicación internacional de referencia en el diseño arquitectónico. “Esta revista publicó un artículo sobre Honext y el año pasado ganamos el Public Vote en la categoría de diseño sostenible, compitiendo incluso contra productos finales, siendo nuestro tablero un material”. En el pasado mes de julio, Honext consiguió el European Technical Assessment (ETA), que le permitirá ya tener el marcado CE. Honext se ha marcado unos objetivos de crecer de manera paulatina, siguiendo el camino de “desarrollar productos y reducir el impacto ambiental de la generación de residuos, a la vez que hacemos un tablero que se produce de manera local, con las mejores credenciales de sostenibilidad y que a final de su vida útil puede ser totalmente reciclado. Hoy, nuestro valor diferencial no es ser una gran industria, aunque quizás lo lleguemos a ser en un futuro. Nuestro enfoque, ahora, es cómo utilizar cada vez más residuos de diferentes orígenes para desarrollar productos de alto volumen que den solución a las necesidades de nuestro mercado. Es un proyecto ambicioso y nos enfrentamos a grandes retos”. n
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