IARQCO_AQ13

69 EVENTOS Y AGENDA RECLAMACIONES DEL SECTOR AZULEJERO Vicente Nomdedeu habló de la impor- tancia de mantener la industria en nuestro país, sin olvidar la competencia internacional. “La fabricación de cerá- mica se ha generalizado en muchos países del mundo. Ante este contexto y las consecuencias del COVID en la economía, las reivindicaciones del sector, pasan por: • El desarrollo de un plan integral para el impulso de la demanda a través de los Planes de Reforma y Rehabilitación. “El problema es que no tenemos un plan industrial y se han dado muchos cierres de actividad”, señaló. • La rebaja de la carga fiscal como medida de dotar de liquidez a las empresas • El apoyo directo a las empresas para hacer frente a la necesaria solven- cia para devolver los fondos ICO. …”es necesario que las empresas no estén tan castigadas para mantener la solvencia”. • La mejora de la formación de colocadores en todo el país, cuya mano de obra es escasa y poco profesionalizada. • El apoyo a la investigación de tecno- logías que nos permitan cumplir con los objetivos de descarbonización marcados por la UE. • La transformación digital del clúster y el canal de distribución. • El reconocimiento de la industria como se merece. LABOR PROMOCIONAL. CAMPAÑA EN DEFENSA DEL MATERIAL CERÁMICO El vicepresidente de Ascer, Ismael García Peris habló de un año atípico para la actividad comercial y promo- cional con restricciones a la movilidad y cancelaciones de todas las ferias de cerámica en el mundo: cancela- ción de Cersaie 2020, aplazamiento de Cevisama de 2021 a mayo; y de Coverings a julio. “El desarrollo de los acontecimientos nos irá diciendo si podremos ir recuperando la actividad comercial y promocional. Esto ha hecho cambiar en la forma de relacionarnos con nuestros clientes; las empresas han tenido que adaptarse a las nue- vas circunstancias buscando nuevas fórmulas de comunicación de forma digital. Se mantienen actividades de promoción que desarrolla Ascer junto con el ICEX en mercados estratégi- cos: Francia, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Italia y Federación Rusa, cuyas actividades se han reo- rientado a todo lo digital y tratando de dar mayor participación de las empresas”, señaló. García Peris hizo referencia a la Campaña de comunicación ‘La cerámica, en cambio…es una elec- ción segura’, junto con Confindustria Cerámica (asociación de productores de Italia). Se trata de una campaña de defensa de categoría de producto, que consta de siete vídeos, cuyo objetivo es divulgar y mejorar el conocimiento de las baldosas cerámicas en los mer- cados internacionales y en el mercado nacional, de sus beneficios y ventajas en el uso, incidiendo en mensajes de seguridad, higiene y limpieza. Los paí- ses en los que está activa la campaña son: España, Francia, Alemania, Reino Unido e Italia. Por el momento, 7,5 millones de personas han visualizado la campaña y está prevista su divul- gación durante los próximos meses. Mantenimiento de la formación en cerámica a futuros profesionales de la arquitectura a través de la Red de Cátedras de Cerámica en varias univer- sidades: Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Castellón y Harvard en EEUU. El Covid ha puesto de relevancia la importancia de algunas prestaciones de las baldosas. Reorientación de los mensajes de comunicación a conte- nidos más prácticos. La cerámica es altamente resistente y permite una fácil limpieza, además de no dete- riorarse con la aplicación de algunos productos químicos. Es muy saluda- ble y difícilmente se ve alterada en lugares de alta incidencia como en los espacios públicos y comerciales, como ejemplo. Desarrollo de herra- mienta Kerápolis, que trata de poner de manifiesto todas estas ventajas Balance del año 2020 por parte de Ascer. El sector tiene un efecto tractor y multiplicador muy importante en la economía.