35 PRODUCCIÓN más variantes con bajo contenido en alcohol o sin él para llegar a los consumidores más jóvenes y preocupados por su salud, mientras que las bebidas sin alcohol siguen penetrando en los espacios tradicionales del alcohol. Esta tendencia ha abierto nuevos mercados y ocasiones de consumo, lo que permite a las marcas seguir siendo competitivas en un mercado cada vez más saturado". SOSTENIBILIDAD Y PRECIOS BAJOS, PRIORIDADES PARA LOS CONSUMIDORES La sostenibilidad se ha convertido en un factor innegociable para los consumidores actuales, y casi la mitad de los compradores europeos dan prioridad a los envases ecológicos. Los datos de Circana revelan que el 55% de los consumidores españoles han cambiado de marca en favor de envases sostenibles, mientras que en Alemania, Francia y el Reino Unido se han observado tendencias similares. La asequibilidad, impulsada por las presiones económicas, es otro factor importante que influye en las decisiones de los consumidores. El análisis de Circana destaca que los consumidores optan cada vez más por las promociones, envases más pequeños y las marcas de distribuidor para hacer frente al aumento de los costes. Los productos de marca de distribuidor, sobre todo en bebidas no alcohólicas, han conseguido mantener su ventaja sobre las marcas de fabricante, tanto en valor como en volumen, mostrando resistencia a pesar de los aumentos de precios. LAS EXPERIENCIAS EN CASA Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL IMPULSAN LAS MARCAS DE BEBIDAS El auge de las ‘insperiencias’, el traslado de experiencias vividas fuera de casa al hogar, está reconfigurando el mercado de las bebidas. Las catas de vino en casa, los kits de cócteles y las bebidas estilo barista están creando nuevas formas de que las marcas atraigan a los consumidores. Las colaboraciones, como las bebidas proteicas y los cócteles sin alcohol, han despertado un mayor interés entre los consumidores. Las marcas apoyan cada vez más los esfuerzos de responsabilidad social, como las asociaciones con los Juegos Olímpicos de este año para promover opciones bajas en alcohol o sin alcohol. Estas colaboraciones refuerzan la imagen de marca y muestran a las empresas como líderes en sostenibilidad. Roy añade que “ya sea a través de la innovación, de ofertas saludables o de prácticas sostenibles, las oportunidades en el sector de las bebidas son enormes. Las marcas que adopten estos cambios estarán bien posicionadas para triunfar en este dinámico panorama”.n El consumo de alcohol disminuye en Europa influenciado por la tendencia a la salud, que induce el lanzamiento de nuevas bebidas deportivas y energéticas
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