AL64 - iFood 64

SMART FOOD ELISENDA PICOLA, DIRECTORA DE MARKETING DE ORLANDO “Una de las claves de nuestro éxito es que seguimos haciendo la receta del tomate frito Orlando con los mismos ingredientes desde que se inventó hace 50 años y sigue siendo la más vendida” Nina Jareño Orlando nació en España en 1922 como productora de conservas de pescado. En 1968 dio un giró en su negocio y decidió especializarse en tomate frito, lanzando su receta propia de sofrito de tomate, ajos y cebollas. Desde entonces, su sabor único y sus diferentes variedades le han convertido en la marca de tomate frito líder del mercado. Empecemos entendiendo el contexto que vivimos… ¿Cómo definiría el año 2020? El año 2020 ha sido un año de retos y de cambios cons- tantes. El escenario donde nos movemos ha dado un giro de 180º y las empresas hemos tenido que plantear prácticamente a diario toda nuestra estrategia de mar- keting y comunicación. En este sentido, los hábitos de consumo de los españo- les han cambiado por completo en los últimos meses y hemos pasado mucho tiempo cocinando en casa, más que nunca. Y es que la cocina se ha convertido en una vía de entretenimiento para los españoles durante la pan- demia. Por ello, como marca referente en el sector de la alimentación hemos tenido que estar muy pendientes de las demandas, necesidades y deseos de los consumi- dores para demostrar más que nunca que estábamos al lado de ellos en estos momentos tan difíciles. ¿Han tenido que hacer muchos cambios a nivel empresarial? Desde que comenzó la pandemia hemos tomado las medi- das de seguridad necesarias para que todos los empleados de nuestra fábrica puedan trabajar de una forma segura y con las mejores condiciones de protección posible. La fábrica de Alfaro ha seguido abierta durante la pande- mia y funcionando a pleno rendimiento para asegurar la producción de nuestros productos a toda la sociedad. 78