84 COYUNTURA AVANIS. El banco se ha convertido en la primera entidad financiera española que pone en marcha una plataforma digital integral destinada a agricultores, ganaderos y al resto de empresas y participantes del sector, con el objetivo de “impulsar su competitividad y rentabilidad con modelos de negocio más eficientes y sostenibles, un ecosistema digital abierto que ayuda a crear conexiones y facilita la interacción entre todos los intervinientes de la cadena de valor agroalimentaria”. En este camino, la transformación digital es sin duda uno de los aspectos más importantes en la evolución del sector agro actualmente. En referencia al Cuaderno de Campo Digital, “se consolida como principal eje de la labor diaria de agricultores y ganaderos, que Santander trata de facilitarles por cuarto año consecutivo". Con la tramitación de la PAC gratuita, mientras que “los clientes que hayan anticipado la PAC por importe igual o superior a 2.500 euros recibieron la suscripción a dicho Cuaderno”. CULTURA FINANCIERA DEL SECTOR AGRO No cabe duda de que la educación financiera es un elemento fundamental para lograr la inclusión. Por eso desde el sector bancario, “impulsamos numerosas iniciativas formativas en todos los países en los que operamos para que ningún colectivo se quede atrás”. Lorena Ruiz afirma que “queremos mejorar la comprensión de los productos, conceptos y riesgos financieros para facilitar la toma de decisiones informadas que repercutan positivamente en el bienestar financiero de las personas”. En cifras, Santander ha intensificado su apuesta por la educación financiera durante 2023, donde más de 440 profesionales voluntarios de la entidad han participado como formadores en los más de 1.000 talleres de educación financiera gratuitos que se imparten a través de los programas Finanzas para Mortales, ‘Tus Finanzas, tu Futuro’ o ‘Educación Financiera en las Escuelas de Cataluña’. Todo ello, además de reforzar las sesiones dirigidas al colectivo de personas mayores de 65 años, con clases centradas en el manejo de la banca digital y las principales medidas de ciberseguridad y prevención de fraudes y estafas. Además se han estrenado dos nuevas ediciones especialmente diseñadas para alumnos de primaria y para personas con discapacidad intelectual. CAMBIO CLIMÁTICO, RELEVO GENERACIONAL Y TECNIFICACIÓN El impacto del cambio climático es muy remarcado y sus efectos con claros en la producción, como es el manejo del riego. También destacan las oportunidades que se presentan “en el ámbito de la descarbonización y la contribución a la preservación del llamado capital natural, no sólo por la necesidad de contribuir a la disminución de gases de efecto invernadero, o a la mejora de la biodiversidad de los sistemas agrícolas, sino también a las oportunidades que pueden presentarse en la monetización de esos esfuerzos”, destaca Roberto Ruiz. La contribución de BBVA es sin duda “facilitar a la sociedad herramientas que ayudan en la transición hacia un modelo más sostenible”. Por eso, ante la necesidad de financiar las inversiones necesarias para esa transición, así como cubrir los posibles desfases de tesorería que se produzcan en el cambio de un modelo a otro, son iniciativas fundamentales. El responsable de negocio agrario de BBVA destaca que es muy importante el acompañamiento durante todas las fases del negocio, "desde que el emprendedor decide apostar por el sector agrícola, pasando por las fases de consolidación y expansión”. Es entonces, cuando con frecuencia, llega el momento del relevo generacional, “tras un buen asentamiento del negocio”. En ese punto -destaca-, conocer al cliente, la trayectoria vivida a su lado y el hecho de poner a su disposición un equipo especializado, facilita la tarea a quienes dan el paso de ceder su negocio a nuevas generaciones. “Ayudamos en esa transición aportando todo el expertise y nuestro trato cercano”. Por su parte, Santander tiene muy presente que para que se produzca el relevo generacional en el mundo rural, “es necesario hacer atractivos los proyectos que las nuevas generaciones vayan a desarrollar, ya sea en el ámbito de la agricultura, la ganadería, la pesca o en otros directamente relacionados con el sector agro”. En este sentido, posibilitar la transformación digital del sector es sin duda la mejor forma de atraer el talento de los más jóvenes. Desde hace varios años, la digitalización y la innovación constituyen uno de los ejes del modelo de negocio agro del banco. Entre las acciones más significativas destaca el que haya sido la primera entidad financiera en posibilitar a sus clientes el anticipo de la PAC mediante canales digitales y el primer banco en lanzar una app orientada al sector agroalimentario, "con información completa para cubrir las necesidades de los agricultores y ganaderos: noticias de actualidad del mundo agro, precios de las principales lonjas y mercados, subvenciones, plataforma gratuita para clientes y no clientes que quieran estar al día de las noticias relacionadas con la actividad agraria y ganadera”. El sector bancario es un actor destacado en la transformación del mapa de cultivos en la agricultura española. La financiación de proyectos altamente tecnificados, debido a la respuesta del sector agrario a las exigencias actuales de modernización, propicia acuerdos para divulgar soluciones. Por apuntar algunos, el BBVA lo hace con 'Trinity Agtech' en lo referido a la agricultura de carbono y la reducción del impacto climático de la actividad agraria; 'Brioagro', con una solución muy avanzada para
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