144 NUEVAS TECNOLOGÍAS “Su naturalidad a la hora de transmitir información y la falsa sensación de cercanía que se crea con sus seguidores dotan de credibilidad los mensajes que emiten”, indica. “Utilizar su carisma para conseguir votos durante las campañas electorales o dirigir la opinión pública durante el mandato es una técnica poco explotada aún, que puede suponer la diferencia para un partido político”, añade. Y termina: “Para poder desarrollar esta estrategia comunicativa se debe recurrir a los microinfluencers, que cuentan con un número reducido de seguidores, no tienen como única ocupación el ser influencers, están implicados con la situación social de su entorno y cuentan con mayor aceptación que los grandes influencers. Su papel a la hora de sentar cátedra tiene una penetración, Elisa Bagüés, responsable de comunicación de la empresa Agromonegros: “el agrario es un sector muy complicado que no acostumbra a casarse con marcas”. y una posterior repercusión, mucho mayor que la de los grandes líderes de la comunicación”. PERO, ¿DE VERDAD INFLUYEN? Al margen de la política, para la que el párrafo anterior lo deja muy claro, Herguedas matiza: "en el sector tienen mucha influencia y las marcas juegan cada vez más en el patio de los influentes, pero no han conseguido todavía alcanzar a un público numeroso fuera del sector". Elisa Bagüés, responsable de comunicación de la empresa Agromonegros, que observa de cerca el mundo de los agroinfluentes desde hace tiempo, ofrece una prueba empírica: la segunda publicación de su blog sobre estos líderes de opinión, que fue compartida por algunos de ellos, le supuso 600 nuevos seguidores en un solo día. En seguidores no son comparables a los de moda o viajes, pero ofrecen buena calidad técnica, invierten tiempo en hacerlo bien y muchos son una fuente de opinión fiable, lo que hace que en buena medida tengan convenios con marcas y hagan publicidad, concluye Bagüés, que, en todo caso, advierte: “el agrario es un sector muy complicado que no acostumbra a casarse con marcas”. Lo más relevante, afirma Rubén Villanueva, "es su capacidad para modelar la imagen del campo en la ciudad, muestran el día a día y están cambiando la percepción”. n _I
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