140 NUEVAS TECNOLOGÍAS Agroinfluentes, microestrellas de la comunicación agraria Miguel Ángel Mainar Jaime Constituyen la nueva aristocracia de la comunicación y se les suele conocer por el nombre que tienen en inglés: influencers, aunque en español correcto deberían ser denominados influentes, influidores o influenciadores. Han pulverizado las cifras de audiencia de los medios tradicionales, la fidelidad de su audiencia e incluso la credibilidad de la que gozan, por eso las marcas comerciales los persiguen, se asocian con ellos y les pagan cantidades exorbitadas que sorprenden no solo por la cuantía, sino también por la juventud de los receptores y por el margen comercial que hay entre la inversión previa necesaria y esas percepciones económicas que son, junto con la fama, el sueño de los niños y adolescentes del siglo XXI. En el sector agrario español también existen y cada día son más numerosos, pero ninguno alcanza las cifras millonarias de sus hermanos mayores, ni en seguidores ni en ingresos. Son influentes ‘de nicho’, como se califica en términos marquetinianos a aquellos que realizan una actividad dirigida a un sector del público muy concreto o que se ocupa de un área de conocimiento muy concreta. En parte por eso, solo unos pocos pueden presumir de contar con varios cientos de miles de fans. Entre ellos, quizá el más popular sea el mallorquín Miquel Montoro, cuyo perfil inicial de niño-agricultor encandiló a una audiencia que se divertía con él al tiempo que iba conociendo rudimentos de la agricultura. Su gracejo le ha llevado a protagonizar algunos de los vídeos míticos de Youtube y a recorrer platós de televisión y estudios de radio que le han granjeado una buena parte de su popularidad.
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